“对于史蒂夫·乔布斯的逝世我真的感到非常难过，梅琳达和我在此向其家人和朋友，以及所有被他的作品所感动过的人致以诚挚的慰问。
“乔布斯和我第一次见面到现在已经有30年，我们曾当了半辈子的同事、竞争对手和朋友。
“世界上很少能看到有如史蒂夫·乔布斯这样影响世世代代的人物，我们有幸与他一起工作，为他的疯狂而感到钦佩，深刻悼念乔布斯。”
一直以来，乔布斯视微软为竞争对手，对比尔·盖茨进行了不遗余力的攻击。但是，最后一刻，比尔·盖茨的表态令人尊敬，甚至感动了竞争对手的粉丝，进一步提升了其个人品牌的美誉度。
但是，中国一位地产商P先生在微博中表示：“苹果董事会应该马上做出决定，生产1000块钱以下的iPhone和iPad，让更多的人用上苹果的产品，这实际上就是对乔布斯最好的纪念。”
此语一出，顿时遭到苹果粉丝的“板砖”。网友评论说，“P总哪天要也去世了，也请贵公司推出1000元一平方米的房子吧，十几亿人民都会纪念您。”随后，网友纷纷转发予以支持，一时间评论无数，这位开发商也被网友戏称为“P一千”。
尽管在接下来的微博中，P先生作了弥补。但是网友不依不饶，在网上借题发挥，一位网友竟然设计了一种新的计量单位和新的货币：一个P。
P先生是中国个人品牌知名度较高的企业家，这次陷入“乔布斯门”事件，非常遗憾。这个案例告诉我们，责任是个人品牌的基石。牺牲美誉度，换取知名度并不可取。单纯为了吸引关注，不惜哗众取宠，盲目追求知名度。那么即使出名了也是臭名，会被大家恶搞，降低美誉度。
品牌指南
“知名”诚可贵，“美誉”价更高！
12月17日大V，一个时代的离去
品牌感悟
2013年，几个大V正在度过个人品牌的关键期，这可能是他们个人品牌的顶峰，也可能是中国大V时代的结束。未来，想必他们会重新评估自己的个人影响力，重新思考过去的个人品牌增长模式，并探索他们个人品牌的未来发展模式。
品牌分析
2013年9月11日，新闻联播播出对大V潘石屹的采访。潘石屹说，粉丝量比较高的人，应该更加严格地要求自己，要是特别随意的话，造成的社会影响和危害就会比较大。
新闻联播正在史无前例地关注报道大V们，这可以告诉我们很多信息和道理，以及一个趋势——大V时代的结束。所有个人品牌的建设者应该注意到这个趋势。
“一只南美洲亚马孙河流域热带雨林中的蝴蝶，偶尔扇动几下翅膀，可以在两周以后引起美国德克萨斯州的一场龙卷风。”在个人媒体时代，传播领域中存在广泛的“蝴蝶效应”（The Butterfly Effect）。
“蝴蝶效应”也适用于社会管理领域。细微的非正面事件悄然发生，会导致周边的系统环境发生变化，并产生非正面的微弱气流，而这种微弱气流又会引起四周系统的气候变化。一旦出现催化剂，将引发连锁反应，最终导致整个社会系统的气候出现巨大变化。
以2013年6月的一次股市暴跌为例，事实上企业盈利和经济增速比较平稳，外界条件也还可以。但是，一旦经济危机预期形成，舆论和自媒体便争相报道和转发。
在这种环境下，理性人也变得盲从，形成“羊群效应”，形成既成现实的“危机”。这使得公众和企业信心低落，股市大跌，并把矛盾和情绪指向宏观调控，引发两者的对立。
在这个过程中，经济决策者和管理者很受伤。调控是为了经济更持续的发展，为什么投资者和市场反应会这么大？投资者也很受伤，为什么政策不给力？
问题出在哪儿？原来是互联网舆论引导和推动下的预期的突然改变。这在以前根本难以想象。如果一旦重大公共决策受到连锁式的舆论影响并造成误判，舆论的管制和收缩就要到来。
从本质来说，舆论也是一种资源，体现的是话语权。现代社会，人们可以通过互联网、手机传播更多的反映民意的观点和呼声，形成一种舆论影响，推动舆论的自媒体化和平民化。
这改变了过去的严格管制舆论的特点，使得平民阶层能够更多地分享社会舆论所带来的权益。如苹果售后服务事件，正是媒体进行了大量报道，才推动全社会形成一种舆论潮流，对苹果施压，使得苹果进行自我矫正，负起更多责任。如苹果首次在中国召开新品发布会，也算是一种改正错误。
舆论的自媒体化和平民化带来传播的放大效应。互联网讲究的是点击率和传播性，如果将一个事件放大三倍，能带来十倍的点击率和三倍的广告投放，那么互联网会极为轻松地作出有利于自己点击率和广告额的选择，而较少关注事件的真伪及事件传播后所产生的舆论影响和后果。大V们正是在这种传播逻辑下迅速膨胀壮大起来，这种传播逻辑未来将会有所修正。
品牌指南
有多大影响力，承担多大的责任。
12月18日明星如何摆脱“花瓶”角色
品牌感悟
知名度高的明星是一种稀缺资源，明星必须通过专业化运作，在目标受众中提高个人品牌的知名度和美誉度，牢牢占领目标受众的心智，让目标受众认可你、喜欢你。
品牌分析
自有名人出现，个人品牌的影响力便已存在，名人的社会关注度和大众影响力极易引导大众消费。据说陕西贵妃墓上的土可以美容，村妇们便捧回去抹脸，一个大土堆最后几乎变成平地，足见个人品牌影响力之大。
多年前，提起范冰冰，大家会认为她很漂亮，是一个花瓶，仅此而已。但是现在，范冰冰成为一个影响力较大的个人品牌。
现在提起范冰冰，大家认为她是中国一流明星，漂亮而且有魅力，拥有无数的粉丝。很多外国人甚至认为她是中国电影明星的No.1，经常把其他明星错认为范冰冰，可见其影响力之大。
细心数一数，范冰冰有什么代表作，哪些作品获得国际大奖，实在找不到。搞得有同行嘲讽地说，从来没有得过国际大奖，就看见她忙着走秀。
这令很多业内同行羡慕嫉妒恨，范冰冰没有拍过几部大片，也没获什么有分量的奖，演技平平，为什么品牌知名度这么高，商业价值这么大？
许多中国女星属于“花瓶”角色，演而优则嫁，成名后便息影、相夫教子，以前建立的个人品牌基础白白浪费，甚为可惜。范冰冰可谓是第一个改变中国女星花瓶角色的女星，演而优则立品牌，不断做大做强品牌资产，然后通过各种方式变现。看来，个人品牌不仅要戏演得好，还要定位得好，传播得好。
2007年，范冰冰决定脱离华谊，自立门户，创办范冰冰工作室，走上个人品牌化的道路，开创了国内艺人个人工作室的先河。当时，大家很惊奇，范冰冰出走华谊，炒了娱乐圈大佬的鱿鱼，可谓业界第一例。
从拍戏到戛纳走秀，再到封面人物曝光，范冰冰一直在摆脱“花瓶”角色，一路走得很辛苦。在创建品牌的过程中，不断成为媒体关注的焦点，实现了演艺、时尚与品牌三线并举。
范冰冰工作室一直在有意识地打造个人品牌。一些实力派明星钻进戏里面出不来，而范冰冰钻进戏里面，还能跳出来与市场结合，整合意识较强。
范冰冰工作室对打造个人品牌的每一步都有清醒的认识和明确的规划，一直很清楚范冰冰的品牌定位，找准受众人群，形成“冰冰棒”粉丝群。
特别需要指的出，与其他电影科班出身的女星不一样，范冰冰对公众、舆论评价的承受力相当之强。由于以前的“花瓶”定位，网民经常吐槽范冰冰，可谓骂声一片，有的时候甚至不堪入耳。面对这种压力，她竟然能淡然处之，表示作为公众人物必须面对这种评价，可见其心态之成熟。
品牌指南
不仅要戏演得好，还要传播得好。
12月22日范冰冰应该加盟好声音
品牌感悟
个人品牌的影响力和受众毕竟有限，同时资源也有限，需要借助整合营销扩大个人品牌影响力。虽然说整合没有边界，但前提是定位要精准，才能事半功倍。
品牌分析
2013年第二季《中国好声音》、《快乐男声》成为最火爆的音乐节目。范冰冰加盟选秀节目《快乐男声》，成为该节目的V神，代表场外观众发声。
说穿了，范冰冰与《快乐男声》如何进行合作，属于一种整合营销。但是，如果从定位和受众角度分析，范冰冰应该加盟《中国好声音》，而不是《快乐男声》。
首先，在情感定位上，相比于《快乐男声》，范冰冰个人品牌情感定位更贴近《中国好声音》。
