而麦当劳的对头“汉堡王”也不甘示弱，大有变身“游戏王”的趋势。它推出的三款以汉堡王套餐为主题的Xbox和X360游戏：动作类的《汉堡王：碰碰车》、竞速类的《汉堡王：单车手》、动作类的《汉堡王：鬼祟王》。这几款汉堡广告游戏年终时获得了320万套的惊人销量，拜其所赐，汉堡王的季度财政收入也一跃攀升了40个百分点。其成功的一个重点在于其强大的派发渠道。在汉堡王门面店消费指定套餐，就可以以3.99美元的低价购买游戏，而汉堡王在60多个国家和地区拥有超过1万家门店。
诡计揭秘3
“游戏广告”进化成为了“广告游戏”，“量体裁衣”式的定制无疑能让游戏为广告全心全意地服务，专注度与影响力会得到更大的提升。现阶段，这种定制式游戏普遍还比较简单，笔者认为在手机终端上运行此类简单游戏效果更好。
诡计分析：
当前的网游广告主要有三种形式。一是把产品作为道具，融入到游戏中去。第二，把品牌信息嵌入到某个环境中，比如南孚电池赞助的游戏《勇往直前》。还有，就是在虚拟世界中实现我们在现实生活中的一些行为。比如，游戏跟网上购物的结合。
“网游广告的目标受众明确，广告发布的针对性强。”网络游戏的主要玩家群一般为18-30岁的年轻人。他们接受新鲜事物快，对于饮料、食品、体育用品、快速消费品甚至包括MP3、电脑等的消费能力很强。广告诉求对象很准确，广告主可以有的放矢，资金投入回报率高。张金华老师认为，这是网游广告的显著优点。
“虚拟”网游照进“现实”
明确的受众群体，鲜明的地域特征，这使得广告主可以和游戏生产商密切合作，更加有针对性地开展宣传活动，达到双赢的目的。
而随着网游的发展，这种双赢合作不单单是真实产品嵌入在虚拟网游中那么简单，许多目光敏锐的商家开始借助网游的影响力和认同力，把网游中虚拟的东西映照进现实。
不久前，某游戏运营商第三波与必胜客合作，只要玩家在在线游戏《宠物王》中打怪，就有机会获得从怪物身上掉下来的必胜客赠券打折甚至免费吃比萨。
最近，三星发布首款游戏主题的手机，借此正式进入游戏手机领域。除了常规的手机功能之外，该产品集成了目前颇为流行的跑跑卡丁车游戏。游戏玩家友可以随时在手机上体验这款堪称经典的游戏，并能获得与电脑操作类似的体验。
“网游和广告投放者的这种‘你中有我，我中有你’的双赢方式，将日新月异，挑战你的想像极限，‘科技改变生活啊’。”省会一位广告公司的经营者说。
业内人士认为，目前国内的网游内嵌广告市场尚处于刚刚起步的阶段，一般是各家网游运营商自己单独进行广告业务。国内网络游戏广告收入还占不到游戏整体业务收入的3%，而美国、韩国、日本网游广告收入已经占到游戏整体收入35%左右。从这个角度来看，中国的网游内置广告市场可以算是块未开垦的处女地，中国网游广告拥有巨大的市场机会和无比的开发潜力。
盛大董事长陈天桥曾经针对网游广告表示，“我们在抱着一座金山，但我们不知道怎么开采它”，这在一定程度上说明了网游运营公司对网游广告价值的评估与开发方式的困惑。其实，网游市场的价值已经逐渐被业内人士所认可，2007年以来，网络营销巨头们意欲涉足网络游戏内置广告的消息层出不穷。
“网游广告是在现实世界竞争激化后，向虚拟世界的延伸，现在网游广告占广告业的比重仅为7%，发展的空间非常大。我看过业内人士的一些预测，网络游戏内置广告产业的总市场规模有10亿美元。我很看好网游广告。”一业内人士表示。
消费指南：
目前对于网络广告的管理仍然比较薄弱，没有一个专门的法律来规范，现在主要是按照传统广告的标准来要求。这造成有些问题无法可依，所以法律法规的尽快跟进，是网游广告健康发展的保障，而网游运营商和广告主的合作创意，还会在未来层出不穷。
诡计23：软文，软软的新闻
在市场营销中，如果将广告比作武侠中的招式，那么软文就是内功心法。广告的最高境界是从招式中产生内功心法；而软文正好相反，是从心法中演练出招式；除了招式与心法外，还需要优秀的兵器，它就是营销活动。将这三者融会贯通，是武功的最高境界，也是营销的最高境界。
情景再现1：
1963年8月28日，美国著名黑人领袖马丁·路德·金在华盛顿主持了一次有25万人参加的为了争取自由而举行的示威集会，发表了一篇令美国人民至今难忘的演说《我有一个梦想》。
实际上，马丁·路德·金的演讲词“我有一个梦想”就是最好的“三赢”软文模板，其已经超越了为自己、一个小团体而奋斗的狭隘和局限，达至为全美国所有黑人的自由而鞠躬尽瘁的最高境界。正如他讲到的“我心怀这样一个梦想，那就是我们终能填平所有的人间沟壑，夷去所有的世间屏障，变崎岖为康庄，易坎坷成平原。到那时，上帝的光轮再现，普天下生灵共谒基督。”
诡计揭秘1：
软文营销模式经过一段错乱期的洗礼，已经到了上升至“三赢”境界的时候了，把维护消费者的切身利益摆在第一位的重要位置。
这样的软文卖得将不再是一个幻梦，而是一个可以达成的理想状态。文字可以不要华丽、可以无需震撼，但一定要推心置腹说家常话，因为最能打动人心的还是家常话；绵绵道来，一字一句都是为消费者的利益着想。
国外有一家著名的DIY家装连锁店，其成功的秘诀就是为消费者省钱，每个员工的首要职责是告诉消费者采用哪些装修材料、工具既能满足他们的要求，又能最省钱。有一位消费者为了解决一个难题，欲购买一套价值5000美元的工具，该连锁店的一名员工为其提供了一个简单的解决方案，只花了5美元，消费者能不感动吗？下一次需要时能不来吗？
许多人会说这样的商店太傻了，应该让消费者尽量多花钱，才是快速致富之本。但，傻人自有傻福。这家商店这样为消费者着想，得到实惠的消费者奔走相告，广告费分文未花，每天的来客常常多的装不下，生意好的不得了，有了人气，财源自然滚滚而来。
“三赢”软文模式与中国的太极拳有许多共通之处，以柔克刚，四两搏千斤，看似绵软无力，却是内力高深，直击人心要穴，不卖货都难。
情景再现2：
在某著名房地产论坛，一篇名为《为了抱得老婆归，我拼了！》的帖子已经有1200多次点击量，许多网友刚开始看帖时，误以为这是一篇描写买房心得的文章，其实该帖暗藏玄机，在某个不经意之处，发帖人写道：“网友向我推荐了xx网站的‘结婚易贷’，说xx网站在线受理贷款申请，不仅有专家全程免费代办，而且会帮申请者压缩额外支出，争取优惠的贷款利率。”这时候，大家才恍然大悟：原来是一则嵌入式广告，看来这种广告不仅仅只在《非诚勿扰》之类的大片里出现。
与此类似，还有一篇题为《妻子的性洁癖让我想出轨》的帖子，写的是一名男子和相爱多年的女友终于修成正果步入了婚姻殿堂，可是因为妻子有严重的性洁癖，不堪折磨的他“无意中”注册了某交友网站，于是有了一段让他纠结的婚外情。原来，这篇帖子只是为了推广该交友网站而设的一个局。
诡计揭秘2：
其实，在多个知名论坛里，嵌入式广告帖已经遍地开花，一些网友为上当而愤怒的同时，也不无调侃地跟帖道：“楼主（指发帖者）发这个广告能赚多少钱啊？”
记者在网上以“论坛发帖”和“广告”为关键词搜索，发现招聘发帖员的中介公司可谓多如牛毛，招聘广告有着诱人的标题，诸如“坐在家里发帖就能挣钱”、“网络发帖月入万元”等等。
记者随即“应聘”了一家位于广州的营销策划公司的兼职网络写手，一名自称负责人的胡先生传给记者一份某基金的宣传资料。他在解释写作要求时说：“题材可以不限制，有产品的介绍、特点和优势等内容即可，但标题一定要有很强的冲击力。”胡某还介绍说，帖子只要客户通过，就给100元的报酬。
为了形象地说明发帖要求，胡某还特地发来一篇“范文”。记者发现，“范文”其实就是把某种产品“包装”一番，比如介绍个人经历、列举成功人士的事迹等手段，吸引网民阅读从而达到宣传目的。
而在一家经营发帖服务的网店，也同样有“论坛顶帖、论坛发帖、网络推广”的商品，并且有着0.3元、10元、20元、100元和200元等5种不同的价码。记者以买家的身份联系到店主，对方解释说，价格不同是根据客户要发的帖子数量定的。客户先下订单，等到服务商“交货”后再付款。让人惊讶的是，他们还有详细的“考核指标”：帖子带不带图片和链接、对论坛和版面有没有要求、发帖是否达到一定数量、在不在乎帖子被删等，这些都是影响价格的因素。
情景再现3：
软件公司营销总监马克丁先生不但自己是个营销高手，他还特别善于“传帮带”，培养了不少得意门生。这天，手下文案专员小陈正在为写一篇马上就要送媒体发表的“软文（软性宣传文章）”苦思冥想，绞尽脑汁。
老马见状，拿起小陈的稿子一看，只见文章的开头写道：“本公司是全国规模最大、技术水平最先进、产品开发力量最强、服务响应速度最快的软件企业。”看到这么多的修饰词和如此冗长的句法，老马不由得大失所望，他训示道：“小陈呀小陈，亏你还是名校毕业的高材生
小陈自知理亏，不好意思地说：“我想说咱们公司规模最大、产品最好、服务最佳……总之啥都是第一，可是发现要吹的东西太多，结果就凑了一堆形容词。实在没办法，还请马总指正。”
尽管是恨铁不成钢，老马还是谆谆教诲道：“搞这么多形容词，无非是想让读者看到文章后觉得咱们方方面面都很‘牛’嘛。我用一个词就可以把这个说透了。”
老马说：“这篇文章的主题是本公司规模大、产品好、速度快、水平高、实力强，具有这种特征的东西只有一个——航空母舰，简称‘航母’。”
小陈豁然开朗道：“我明白了！‘航母’能立竿见影地在目标受众的头脑中树立这样的形象，它真是个点石成金的词儿！”
诡计揭秘3
软文对于很多人来说，都认为是一个偏于贬义的新词汇。但本人认为，我们应该接受和肯定那些有价值、有意义的优秀软文。
