由于科技水平、交通运输、通讯设备等方面的限制，国际营销活动在几千年的漫长岁月中，发展缓慢，直到第二次世界大战以后，国际营销才在经营的规模和组织的结构上出现了飞速的发展。
特别是随着以信息技术和产业化为核心的知识经济形态在世界经济中的影响不断扩大，各国经济在走向知识化、市场化、开放化的同时，世界经济的相互联系、相互依赖、相互影响日益密切。
随着世界经济的高速发展，促使各国的经济交往和贸易往来日益频繁。从全球总的趋势看，企业跨越国界参与国际市场竞争日益激烈，且规模和范围不断扩大。
经过二十多年的经济体制改革，特别是我国改革开放政策的执行和发展，尤其是社会主义市场经济体制的逐步建立，越来越多的工商企业面临着国际市场开发问题，如何走向国际市场和怎样占领国际市场，成为企业营销者关注的重要问题。
中国作为经济全球化不可缺少的组成部分，在加入WTO后面临着同世界各国和各地区开展国际营销的前所未有的机遇和挑战，这虽然使中国获得了更加稳定的经济贸易环境，享受其他国家和地区贸易与投资自由化的便利，但同时也应看到，中国加入WTO将进一步加速企业经营环境，特别是国际营销环境的变化，从而把在国际营销方面还比较幼稚的中国企业一下子推向了经济全球化的浪潮中。
国际营销是一个统称，它泛指一切在两个或两个以上国家和地区之间进行的工商活动，包括商品的进出口贸易、对外直接投资、技术授权、国际承包工程、合作生产、国际劳务等等。国际营销是超越国境的市场营销，是引导企业的商品和劳务提供给一个以上的国家消费者或用户，以满足其需求，实现企业盈利目标的商业行为。
国际营销的基本特征包括以下四种特征：第一，是超出国界进行的商业活动；第二，是国际市场环境更加复杂，企业不可控因素更多；第三，是要满足国外消费者千差万别的需求，同时要规避各种风险和禁忌；第四，是要达到企业经营和战略目标。
本书全面系统地介绍了国际市场营销理论以及国内外最新的研究成果，并结合大量的现代国际营销例证，力求做到理论和实践的统一。
具体来说，本书以WTO后的中国市场环境为基础，全面阐述了国际营销的原理、方法和策略，其中包括国际市场的各种环境因素、国际市场和开拓策略、国际营销产品开发与经营策略、国际营销市场定价策略、国际营销促销策略、跨国企业的经营与管理，并实证分析了大量国内外案例，是所有从事国际营销人员的不可多得的手边工具书。
本书在编写过程中，参阅了国内外有关的国际营销的书刊和资料，借鉴并吸收了国内外学者研究的部分成果，在此表示谢意。
本书作者阵容强大，是集体研究的成果。参加本书的编写人员还包括：李任峰、姚晋英、李庆志、张琴、王立萍、李妍姝、蒲楠、王鹏、丁志伟等。
在此表示感谢。
由于作者水平有限，加之时间仓促，如有不妥之处，敬请广大读者批评指正。
