第2章 色彩创意心理学 (1)

妙趣横生探知色彩心理

色彩的划分规律

早晨起床，看到金色的阳光，蓝色的天空。来到餐桌前，看到白色的馒头，绿色的蔬菜。走出家门，黑色的、白色的、红色的私家车，绿色的、蓝色的、黄色的出租车从街道上呼啸而过……每天，每个时间、空间我们都要与色彩亲密接触。可以说，我们眼中的世界，就是色彩合力描画而成的。

色彩看起来如此繁杂，调色板上挤出几种颜料就能调出另一种新的色彩。是不是色彩就多到杂乱、难以梳理了呢？不是，色彩其实还是有一定规律的。一般来说，可以将色彩分为原色和混合色两大类。

原色即红色、黄色、蓝色，这三种颜色的纯度最高，并且是不能由其他颜色混合得来。

混合色又称为间色，是用三原色混合而成的色彩。红色调和黄色可以得到橙色，黄色和蓝色调和能得到绿色，红色和蓝色调和能得到紫色。根据两种原色混入的分量不同，得出的间色也不相同。混合色的纯度与原色相比明显降低，用间色混合搭配出来的颜色，称为复色。严格来说所有的间色、复色都是出自原色。

那么，这是否意味着只要有三原色在，就能调出所有色彩？喜欢画画的人知道这是不可能的。在实际绘画时，调色盘上能用三原色调出的色彩是很有限的。譬如朱红、玫瑰红、藤黄、紫罗兰只能买现成的。所以在美术用品店里，不会只卖三原色，而有十二色、十八色、三十二色的颜料出售。如果不想整盒购买颜料，可优先选择赭石、土绿、土红等纯度低的难调出的色彩。

还有一种分类方式，将色彩分为有彩色系、无彩色系、独立色彩。

一种色彩只要满足色相、明度和纯度三大属性，就可以被归入有彩色系。有彩色系由光的波长和振幅决定，其中波长决定色相，振幅决定色调，光谱上的可见色彩都属于有彩色系。红色、橙色、黄色、绿色、蓝色、紫色等是基本色，基本色与基本色、基本色与无彩色之间的不同量的混合所产生出的颜色，都属于有彩色系。

无彩色系包括黑色、白色和灰色。在纯黑色逐渐加入白色，逐渐出现深灰、中灰、浅灰……一直到纯白，明度渐变。有趣的是，虽然黑白灰有着完整的色彩性质，并且在色彩家族中是不可缺少的部分，但从物理学看黑白灰并不是色彩。因为，黑白灰并不包括在可见光谱中。无色系的色彩会改变有色系色彩的彩度，颜料中混入黑色会显得深，混入白色会显得亮，在心理、生理、化学上都有重要意义，因而称其为色彩实至名归。

金色和银色既不属于有彩色系，也不属于无彩色系，被称为独立色彩。需要注意的是，金色不包括黄色，银色不包括灰白色。不能因为这两种颜色与金色、银色接近，就归入独立色彩。

色彩的独特内涵

世界上的颜色多种多样，每种颜色都有独特的内涵、独特的魅力。

暖色系中的红色非常耀眼。红色热烈而性感，让人联想到太阳、热血、鲜艳的花朵，是一种充溢的自信的色彩。红色的也会让人产生血腥、暴力的联想，有强烈的控制感。粉红色是女性化的色彩，温柔、浪漫而甜蜜。粉红色可以安抚烦躁的精神，化解人的攻击性。桃红色比粉红色要深一些，也更为艳丽，象征女性的洒脱与热情。温暖的橙色给人亲切、开朗的感觉，让人联想到阳光般的温情。黄色能够刺激大脑中与焦虑有关的区域，所以能够起到警示的效果。浅淡些的黄色浪漫柔嫩，非常可爱。鲜艳的黄色意味着信心、希望，还有智慧十足的感觉。艳黄色同时还意味着不稳定，有时还会传递出挑衅的感觉。棕色给人沉静、平和的印象，典雅不乏亲切。棕色同时也意味着沉闷、单调，有些老气横秋。

冷色系中，绿色是大自然的色彩，给人清新、舒适的感觉，象征和平。颜色较浅的绿色带给人快乐的感觉，活泼轻快。颜色深一些的绿色稳重而知性。蓝色是很招人喜欢的颜色，几乎没有什么人会讨厌蓝色。透亮的蓝色让人联想到希望与理想，纯正的蓝色表示坚定与智慧。深色的蓝表示诚实与信赖。紫色是浪漫优雅的色彩，给人非常高贵的感觉。灰色是睿智的象征。

黑色与白色是无彩色。黑色有双重的内涵，既可以传达出高雅、权威的信息，也可以表示冷漠、防御。黑色还有创新的意味，从事美术、设计方面工作的人格外钟爱黑色。白色是纯洁神圣的象征，但是过多的白色会让人联想到冷漠与死亡。

各种颜色争奇斗艳，各有千秋。总体来说，最受国人偏爱的颜色红色、蓝色、绿色、橙色和黄色。

红色是我国国旗的颜色，也是我国传统的吉祥色，受到人们的追捧在情理之中。蓝色使能体现出现代感、未来感、空间感，为家居装饰装修所喜爱。家庭的厨房、浴室，公司的办公室，都喜欢选用蓝色的设计作品。绿色也被追求自然生活的人们所喜爱。城市生活节奏快，压力大，绿色能帮助人们放飞想象的翅膀，置身于山野之间，缓解身心压力。橙色、黄色表达出的健康、自信、阳光都符合现代人的生活观念，被大量使用在商业方面，消费者的接受程度很高。

人们的好恶不同，无论哪种色彩都有自己的忠实拥趸。并不是说喜欢哪种颜色的人多，这种色彩就更高贵、更有意义。大千世界，五光十色，每一种色彩都有其存在的独有意义。色彩是没有优劣之分的。在生活中，一种备受人喜爱的色彩如果应用不当，在穿衣、装饰中也会成为难以掩饰的败笔。而看起来貌不惊人的色彩，配合人或建筑的特殊气质，也许就能惊艳当场，吸引一片艳羡的眼光。

色彩居然有温度

开空调会花费不菲的电费而且不环保，只要换换房间颜色就能少开空调实在是太划算了。听起来这似乎不可思议，不过这确实是事实。把房子粉刷成淡蓝、淡绿之类的冷色，就能使房间看起来感觉凉爽，很神奇吧！

色彩会给人带来温度上的不同感觉，是人们长期实践的结果。太阳光能给人带来温暖，时间久了,人们看到红色、橙色之类近似太阳的颜色就会产生温暖的感觉。河流、海洋使人感觉清爽，于是人们看到青绿色、蓝色之类的颜色，也相应会感觉凉爽。

红色、黄色、橙色这类让人感到温暖的颜色就是暖色，因为它们使人联想到阳光、烈火能温暖的东西。譬如熔炼钢铁的熔炉，红、黄、橙三色碰撞，会让人产生十分灼热的感觉。蓝、绿、青等颜色多与冰冷、黑夜、冷水等意象联系，称为“冷色”。夜晚之所以会让人感觉清寒，一方面是因为温度确实比白天低，黑色的天幕、清冷的灯光，也会给人增添“冷”的感觉。

冷色与暖色并不是绝对的。色彩的温度感是相对的，冷暖色调的区别是在对比中产生的，譬如深红，它被定义为暖色，它与紫色放在一起对比时确实是暖的，但把它与橘红对比却又成了冷色。

即使是同一种色彩，当含红、橙、黄调子偏多时就会偏暖，而含青调子偏多时又会偏冷。以黄色为例，柠檬黄中青调子相对较多，看起来微微发青，属于冷色调。中黄就属于暖色调。而土黄则比较中性，给人的感觉不是很冷也不是很暖。

冷暖色与我们的生活息息相关，开篇提到过的将房间漆成冷色可以产生凉意只是其中一例。如果把浴室墙上镶嵌红色的马赛克，即使不开浴霸，人也会觉得温暖。不仅仅是墙壁，在房间中使用不同色调的家具也能起到同样的效果。比如，冷色的沙发、冷色的柜橱，都能承托出凉爽的氛围。使用色调浓烈的地毯、窗帘或者床罩，则会使房间洋溢着温暖的气息。

平时穿衣着装也能使用色彩魔法，冬天的时候围上橙色的围巾，要比围一条蓝色的围巾感觉温暖；夏天穿蓝色白色的T恤，要比穿红色黄色的凉爽许多。

MM们化妆也是如此，一位性格清冷的MM，如果想让自己看起来和蔼亲切，尽量选择暖色的眼影和柔柔的粉色腮红。而刚出校门的社会新鲜人要想使自己看起来成熟稳重，则可以选择令眼部产生深邃感的蓝色眼影，在眼睑中部用深蓝色，腮红也要选择偏冷的色调。

色彩的诱目性是咋回事

灭火器为什么是红色的呢？还有，为什么要红灯停，绿灯行，不是绿灯停、红灯行？

出于安全考虑，很多公共场所都会配备灭火器，不过我们看到的灭火器基本上都是红色的，之所以不漆成绿色或者别的颜色，是因为红色很醒目的缘故。我们知道，可见光透过三棱镜可以呈现出红、橙、黄、绿、青、蓝、紫七种颜色组成的光谱，其中红色光波最长，因此，红色光波传播的速度最快，一般色彩环境中我们最先看到的就是红色。

红色的这种特性，被称为诱目性。诱目性又称为注目性，它是指眼睛没有想看却不自觉地注意到某个物体。在环境色彩中，某个具体的物体或形态，有的从远处就容易看到，有的则不容易看到。那个被注意的物体就是色彩诱目性引起的视觉效果。

曾经有人用五种色光进行诱目性实验，得出的诱目性的排列次序从大到小依次是红色、蓝色、黄色、绿色、白色。相对于物体色彩来说，红色的诱目性要优于黄红色或黄色。因此无论是灭火器还是警示灯用红色，就是利用了红色具有最强的诱目性。可以设想一下，灭火器是危急关头的用品，如果不涂成醒目的红色，改成一种低调的色彩，火灾发生时大家手忙脚乱地找灭火器却找不到，后果很严重。

除了红色外，橙色和黄色的诱目性也极强，代表着安全性和警惕性，安全标志也常常会使用这两种颜色。警察和环卫工人经常要在车流汹涌的道路附近工作，所以他们会穿上黄色的背心，提醒过往车辆注意。

颜色的诱目性在个人身上也能得到体现，譬如说，不管什么时候，一个金发美女总比一个黑发美女吸引的目光多——她金黄的发丝在向过往的行人传递着这样的新号：“看这里、看这里！”黑色的诱目性比起黄色来显然要逊色得多。

你可以利用颜色的这个特性加深别人对你的印象。我们设想一下你要去参加一个有趣的野餐会，聚会上将有很多出色的男孩出现，这时你应该选择什么样的装备，是看起来文静清纯的白色衬衫，还是使你看起来纤瘦的黑色T恤？嘿,我要是你，我会选择一件红色的上衣，它让你看起来活力四射！最要紧的是，红色的诱目性会使你在一堆女孩中脱颖而出。

你也许会问：“我选择一件黄色的上衣不可以吗？”可以，黄色也很引人注目，不过有个小常识要提醒你，野餐会在室外举行，而黄色非常招小飞虫的喜爱。你不希望当心仪的男孩子走到身边时，身上沾着一片黑乎乎的小虫吧?

为何保险柜是深色而包装箱却用浅色

1940年，美国纽约的码头工人开展了一次罢工。以往工人们的工作就已经很劳累了，但是有一阵子，港口大规模吞吐弹药，格外沉重，工人们吃不消，开始罢工抗议。大堆弹药堆积港口，影响货物流通。无论如何，弹药还是要搬走，面对工人的抗议，码头老板们一筹莫展。一位色彩专家听说后，认为这个问题并不难解决。在专家的建议下，码头雇了一批油漆工，将所有的弹药箱粉刷成了浅绿色。

漆成浅绿色的弹药箱看起来分量轻了不少，工人们感觉搬运这种箱子没那么费劲，于是罢工停止了，码头又恢复了正常。

弹药箱的分量没有减轻一丝一毫，工人们怎么就觉得箱子轻了呢？这都是色彩带给人的错觉。颜色本身是没有重量的，但是一些颜色会让人感觉物体重，一些颜色让人感觉物体轻。

同样以箱子为例，大小、重量等同的箱子，分别漆成蓝色、白色、黑色、黄色，他们给人的感觉是白色箱子最轻，黑色箱子最重，蓝色箱子比黑色箱子轻，黄色箱子比蓝色箱子轻。这说明，色彩能够影响人们对物体重量的判断。黑色箱子看起来甚至比白色箱子要重1.8倍。色彩的鲜艳程度也是影响物体重量的因素，同属红色系，鲜艳的大红色看起来要比稳重的棕红色轻。较为明亮的色彩也会给人造成比较轻的印象，比如粉红色的物体比大红色物体要轻。

色彩的这一特性被广泛运用到生活中。

无论是家庭用的小保险柜，还是公司使用的大保险柜基本上都是黑色和墨绿色的。这是因为，保险柜防盗，一方面要不容易被撬开，一方面要不容易被搬动。保险柜自身能增加的重量是有限的，设计者要通过各种途径为保险柜增加重量。涂上了深色后，保险柜看起来比浅色要沉重地多，给盗贼造成了“保险柜很沉”的心理暗示，防止盗贼打不开锁，整只保险柜一起抬走。

包装纸箱大多是用再生纸制造的，保持纸浆的原色浅棕色。细心人会发现，现在越来越多的纸箱变成了白色。白色的纸箱看起来清新整洁，最重要的是，可以减轻搬运人员的心理负担。白色纸箱给人的感觉要比原有的浅棕色纸箱轻，能较好地提高搬运效率。一些大型物流公司甚至全部使用白色纸箱。