《假日》周刊在无声地变脸。
一些栏目,悄悄出现在周刊的版面上:“诚信报告”、“完美之旅”、“边走边看”、“玩转世界”、“天堂草原”、“美丽乡村”、“食尚搜索”、“假日新榜样”……一些创意独特的栏目,装扮简单,登场亮相。
对此变化,大家表现得司空见惯,无论是大报的人,还是周刊的人,大家好像都明白,这不过是一些惯常的栏目增减,报纸改版纯属正常,不断调整才能不断适应,现在的读者越来越挑剔,可选择的阅读越来越多,不变就意味着失宠,一张报纸一旦失去了读者的宠爱,就可能进入冷宫。
但是,这场看上去正常的调整和改版,却没有几个人知道,其背后蕴藏的玄机。那些增加的栏目,是在为一个更长远的计划做着铺垫,这是冷妍的计划,也是《假日》周刊的计划,这个计划,正在蓄势待发。
冷妍重用了周围围。
短短几个月,周围围的身份又一次发生了变化,在策划总监的头衔上,又多了一个社长助理,也就是说,周围围成了冷妍的左右手。一个二十九岁的女孩子,被委以如此的重任,这在大报是前所未有的。不少人说,冷妍这么重用一个乳臭未干的女孩子,完全是看中了周围围的背景,因为她有个在某上级部委当局长的舅舅。
此种说法占据上风,冷妍一笑了之,并没有作出任何解释或者否认,人们都认为,这就是默认。
人们还说,冷妍是个擅长和各种人打交道的人,言外之意,冷妍脑子里想得最多的是怎么摆平人际,而冷妍的那些成功,包括到《假日》任职,以及重用周围围,都是她摆弄人际的功劳。
人们这么说,因为大多数人摆弄不好人际。对一般人来说,周旋于各色人等,并且能够把各色人等摆放平衡,可能是一件颇为头疼的事情,可是人们不知道的是,这件事对冷妍来说,从来都不复杂,冷妍的措置裕如,不过是以不变应对万变,她并没有为此过度的劳累心智。尤其是现在,冷妍想得最多的,是应对和适应工作环境的变化,面对《假日》,冷妍非常清楚一件事,不变是绝对应付不了万变,变是必须的,这个变,包括办刊的思路,也包括人才使用。
周围围,就是这么“变”出来的。
魏晓东相信冷妍,他不愿意冷妍被人误读,就站出来替她左挡右挡,人家一问,他就跟人说,那某部委的局长,前前后后的不少任,算下来,局长们的外甥女多了,难道都能当社长助理?局长很多,周围围只有一个。冷妍却跟他说,你别解释,其实明白人心里有数,那不明白的人,你解释也没用。冷妍还故意招惹魏晓东,说你怎么知道我看重的不是那舅舅?气得魏晓东,嘴里一通之乎者也才算舒服。
事实上,在冷妍看来,周围围有个在某部委当局长的舅舅,无疑就是周围围的一个优势。但是除此之外,冷妍更看中了周围围身上的另一种特质。周围围雷厉风行的个性,敢说敢做的劲头,应对变化的聪明,周旋人际的从容,都是一个活动策划人的基本素质要求,也是对一个优秀策划人天赋的要求。
周围围真正进入冷妍的视线,乃至受到冷妍的极力重视,是因为周围围有两件事让冷妍印象深刻。
第一件事还是在大报。
《新华大时报》曾主办了一次报业的主题研讨会,研讨会闭会的时候,与会的媒体代表们,都领到了一个大礼袋。当时,看到代表们脸上开心的表情,旁听会议的冷妍,还在心里无奈地笑。她知道,报社拿不出什么礼品来,按照惯例,袋子里也就是几本从关系好的出版社化缘来的书,很低的折扣,甚至不花钱。以前,她经常听业内同行抱怨,说你们《新华大时报》真是抠门,这回,看来又要让代表们失望了。
结果却让冷妍有点意外,翻开那袋子,里面居然是北京的土特产,一些时令的大栗子、山核桃、大红枣,每人足足一大袋子。冷妍心生纳闷,这些东西可要花报社不少银子呢,报社这回怎么突然大方了,赔钱搞活动?
后来她才知道,原来,在会议期间,报社曾组织了一次北京乡村游,把代表们拉到一个农家乐度假村,游山玩水后住了一天,代表们爬山钓鱼吃农家饭,一个个都很高兴,那些土特产,就是那家度假村采摘园提供的。
羊毛出在羊身上。代表们交付的食宿费用,一趟农家乐,连吃住带游玩,还有剩余,报社分文没多花。
这次研讨会的会务活动,是周围围一手操办的。
把折价书换成土特产,按理说,这也算不得新奇特,可是,就是这样一个不太复杂的变向思维,报社过去也没人动过这个脑筋。这么实惠的礼品,难怪代表们开心呢。冷妍还注意到,那个装礼品的袋子,也已经从过去的塑料袋子,换成了印着《新华大时报》字样的环保购物袋。这样的袋子拿回家,拎着去超市购物,既好看又结实,还替报社做了广告,显然又是一个好想法。当时冷妍就觉得,周围围这孩子,肯动脑子,够机灵。
第二件事发生在前不久。冷妍带周围围去拜见一个专家。那天,她们刚进那个专家居住的小区大门,就听得身后一阵警笛,几辆警车从她们身后驶过,缓缓驶进了小区内的一条小路上。
“我看看去。”周围围当时不由分说,就跟着跑过去。起初冷妍还觉得,她到底还是个孩子,好奇心这么强,可是等她跟着周围围过去,却远远看见周围围在那儿用手机不停地拍照,走近再看,原来是一辆越野车,把一个骑童车的小孩子给撞了,童车歪倒在越野车的车轮旁边,地上有一大摊血。
冷妍看见周围围拍完了照片,又跟围观的人问长问短,她就等在一边。几分钟后,周围围从人群中钻出来,跟冷妍说了句冷姐再等我会儿,又拿起手机跟什么人通起话来,通完话,周围围收起手机走到冷妍身边,一边说对不起,一边解释说:“这起交通事故,我看可以上《法制晚报》,车祸背后应该还有事情可挖,你看这是个封闭小区,地面也不能停车,这机动车怎么就进来了?小区管理是不是有问题?还有小孩子的监护人应该担负什么责任?最后事故怎么处理的……我给我的一个同学打了个电话,她在《法制晚报》,一天到晚找线索呢,让她赶紧来看看,怕她拍不到现场,我先用手机拍了一些……真惨!那么多血,孩子一定伤得不轻。”
周围围表现出来的新闻敏锐,让冷妍这个老记者,不由得也感叹起来。周围围已经不在记者岗位了,她的反应完全是一种职业素养,一个媒体的活动策划人具备这样的素养,那是极为可贵的。另外,通过这件事,冷妍还看到了周围围身上的另一面,一个人对同学的工作也这么上心,可见是个为人仗义的人。冷妍喜欢仗义的人。
当时冷妍就忍不住说,不让你干记者,真有点可惜啊,我真是深感罪过啊,一个好记者,就这么生生让我给转行了。
“冷姐你可别这么夸我啊,我晕!再说了,现在不是流行跨界吗,咱也跨界玩玩,谁说我和记者职业告别了,说不定哪天我就杀将回去了呢。”周围围调皮地嘿嘿着,冷妍喜爱地看了她一眼。
冷妍很清楚,一个好记者不难找,也不难培养,可一个好的媒体活动策划人却很稀缺。很多媒体人把搞活动当成挣外快的手段,把媒介当耙子,往往是捞一把就走,有些媒体用人也非常急功近利,只要你有挣钱的办法,你就成了活动策划人。于是,一些口若悬河的半吊子,就被当成所谓的能人招聘进了媒体策划队伍,一些一闪而过的短效活动,也就频频出现在各媒体的经营活动中。
冷妍一直不这么想,甚至有点嗤之以鼻。
冷妍以为,搞活动不能赚一把就撤,不能搞短效行为,搞活动要深思熟虑,要有长远规划,要充分利用报纸的原有影响力,利用国家级大报的影响力,力求把报纸的影响做强做大。而要实现这个目标,就要创出活动的品牌。一个栏目的品牌建立起来,影响力只是在读者当中,而一个活动的品牌一旦创立,那影响的范围就不仅仅是读者,而是整个业界,乃至跨界或者辐射到全国。
周围围的表现,让冷妍有眼前一亮的感觉,觉得自己找到了一个好苗子。
周围围没有让冷妍失望。
半年后,《中国节全集》出版了。
这是一部前所未有的书,全书不仅展现了全国各个大小城市城市宣传、经济发展、节庆文化等方面成就,还起到了引导办节办会方向,提升办节办会水平的作用。大全一经面市,征订单就有点铺天盖地的架势。宣传征订单随《假日》周刊发送后不久,就收到了来自全国各个大小城市的书店、图书馆、酒店饭店、单位、个人等不同需求者的大量购买回执。用樊进仁的话说,完全可以用火爆来形容。那几天,樊进仁进进出出,嘴里总挂着他的口头语:“刺激!太刺激了!”
《中国节全集》,让《假日》周刊的活动策划,赚到了第一桶金。冷妍酝酿已久的那个计划,也正式进入了运作阶段。
国庆节一过,由国家几个部委联合主办,由《假日》周刊承办的“中国最美乡村”、“中国最美小镇”、“中国最美草原”、“中国最美瀑布”等十个中国最美系列评选,终于拉开了帷幕。
到了这个时候,人们仿佛才恍然,《假日》那些悄悄调整的栏目,什么“完美之旅”、“边走边看”、“玩转世界”、“天堂草原”、“美丽乡村”、“食尚搜索”、“假日新榜样”……到底是干什么用的了。
这次活动的准备工作,其实早就在《假日》周刊的相关栏目上悄悄铺开,在栏目逐渐成熟的过程中,也培养了一大批候选的地区。这些候选的相关地区,综合了《假日》周刊的官方网站投票、专家的意见、政府的数据,以及《假日》周刊的相关栏目评选,是一个具有含金量的联合推出。
一切都按照冷妍的计划进行着,“中国最美”系列颁奖,如期举行。