今天的中国到底有没有世界级的品牌？搞不好是有的。联想不是吗？海尔不是吗？TCL不也是吗？只可惜我要告诉你，联想是国际品牌只不过是你的“联想”而已；海尔出海已经快被淹死了；TCL国际化则远远没有达到它这三个字母的“国际化”水平，这三个字母在海外谁都认识，但连在一起就够戗了。我们必须面对一个惨痛的现实：30年了，我们仍然没有一个真正意义上的国际品牌。所谓国际品牌，必须在国际范围内获得一种普遍的品牌美誉度，必须在同类产品中占有相当的市场份额。我有一个最简单的验证国际品牌的标准，那就是在世界某个角落的某个人在拥有它时是不是引以为荣，如果世界每个角落的人都是以拥有它而感到自豪的，那么这就是一个世界品牌，真正的国际品牌。比如芬兰的诺基亚手机、韩国的三星手机，在世界的任何一个角落你拥有它，都不是一件掉面子的事，所以诺基亚和三星就是国际品牌。
联想为什么不是国际品牌？只需要简单地套我的评判办法即可，试问世界上有谁会觉得拥有联想笔记本是件光荣的事情？美国人会吗？德国人会吗？都不会，为什么我可以如此肯定地说不会，因为连中国人都还没有觉得拥有联想笔记本是一件有面子的事情，更何况老外？当然，你不能拿IBM来说事。要验证联想是不是国际品牌，最简单的办法就是你跑到中关村去看看，如果说联想在台式电脑的辉煌成就了联想的壮大，那么现在联想在笔记本电脑特别是消费笔记本电脑上的表现则有可能导致联想的没落。漫步中关村电子市场，你会明显感到联想家用笔记本电脑所受到的冷落，感受不到作为全球排名第三应当受到的礼遇，同样配置SONY可以依靠其品牌比HP、DELL贵出1000元赢得顾客，华硕也可以依靠比HP等厂商便宜1000元赢得顾客，而可怜的联想虽然拥有国际化的排名，却享受着国产品牌的待遇。
所谓国际化品牌，直观的印象就是同样的质量就是比国内厂商要贵，因为国际化品牌代表着消费者的虚荣、尊严、甚至身份，联想具有这样的功能吗？完全没有，所以它还不是国际品牌。同理可得，海尔和TCL也都还不是国际品牌。我们国内很多人可能有误解，觉得海尔应该在国际上有很高的美誉度，是一个老外也认可的品牌，这些都是在国内电视看多了形成的错觉。我们看张瑞敏先生自己是怎么说的：“……我在德国一次晚宴上，一位先生带了他的太太来，我说你知不知道海尔产品，她说知道，我说我们的产品质量很好，她说知道，但是我不会买你们的产品，我还是会买米勒的，是德国很知名的品牌。我说为什么？我们的产品比米勒的质量不差，而且价格还好。她说因为米勒的产品是艺术品，她把米勒的产品看做是一种艺术品，如果在当地消费者心中做成艺术品的印象，我觉得还需要很长时间，不是一朝一夕的时间。
我觉得中国企业真正国际化是一个漫长的过程，还需要很长时间……”海尔国际化一开始就是走的欧美高端路线，但时至今日，海尔的品牌仍然没有被主流认可。你拿美国为例，至今许多美国人都误以为Haier是个德国品牌，也多亏了这种误解，如果知道是中国品牌，海尔在美国的销量会更差。还是拿数据说话吧，目前海尔在美国100千克以下的冰箱市场占领了30%以上的份额，成为美国市场第一位，在日本5千克以下洗衣机市场占了日本主流渠道的第二位。不幸的是，在美国250千克以下的冰箱才是主流产品，在日本7～8千克的洗衣机才是主流产品，所以海尔显然还没有进入主流市场，而只是在非主流中占据了一席之地。TCL国际化之路走的是和联想差不多的并购海外知名品牌的路线，结果如何，我就不多说了，各位只要上网稍微查找就能看到它有多么难堪。其实，判断国际品牌的最为专业、最一针见血的标准是两个字：暴利。国际品牌一定是暴利的，因为它占有稳定的、庞大的市场份额，并且与同类产品相比，其同样的成本价格可以卖出高几倍的价格。
所以，要看联想、海尔和TCL的国际化到底有没有成功，只要看他们有没有获得暴利就一目了然了。目前可以查找的最新数据是， 2007年海尔集团的年营业收入为1180亿元，而其利润总额仅为18亿元，企业利润率仅为15%。这当然算不上暴利。至于联想和TCL则在今年内经常传出巨额亏损的消息。三个在国人心目中挺牛的品牌，都被否决了，那么，我们还有国际品牌吗？答案不言自明。我说了，品牌就是暴利，国际品牌就是国际暴利。什么叫国际暴利，那就是美国拿着它的品牌可以搞掉中国的巨额财富。所以，没有国际品牌对于中国而言是一件非常恐怖的事情。我们只能眼睁睁看着别国的国际品牌在我们这里卖得贵的要命，白花花的银子如海水般汹涌流向了列强口袋里。品牌，是国际剥削的超级利器。最后我要说的是在品牌的问题上我并非是完全绝望的，我们虽然没有真正的国际品牌，但是我要告诉各位，我们已经有了一些国际品牌的胚子了，它们不是联想、海尔和TCL，而是我们的民营品牌，那就是华为、中兴、比亚迪、华旗等屈指可数的具有核心技术的企业。至于我们30年都没有创造出一个国际品牌的原因，以及到底如何才能杀出一条血路，留到下一部分探讨。
