萨奇兄弟（查尔斯·萨奇和莫里斯·萨奇）是世界知名广告公司——萨奇广告公司的两位创始人。他们白手起家，用别人的钱为自己打造出了世界最大的广告王国。萨奇广告公司的一步步壮大，靠的就是“小鱼吃大鱼”，不断收购、兼并同行公司，最终创立了世界上最大的广告公司。
创意奇才
萨奇兄弟出生在英国一个普通犹太人家庭。哥哥查尔斯·萨奇中学时代曾经在一家广告公司做过兼职。正是这次兼职的机会，让他看到了自己有做广告业的天分。于是，18岁辍学之后，查尔斯·萨奇就立志进军广告业，开始去广告公司打拼。通过几年的历练和积累，他在25岁的时候创办了自己的咨询公司。弟弟莫里斯·萨奇则一直成绩优异，毕业于著名的伦敦政治经济学院，在一家广告公司里担任广告部主任。
因为哥哥从小就想创办自己的广告公司，弟弟又恰好进入广告行业，兄弟俩就开始筹划着自己创办一家广告公司。经过一番策划，1970年，萨奇兄弟广告公司在伦敦苏霍区挂牌成立。当时，哥哥27岁，弟弟24岁，都属于创造力和胆识俱佳的时候。创业之初，这家小广告公司并未引起伦敦广告界的关注。但很快，两兄弟的非凡才华就展露无遗。
当时，英国健康教育委员会准备制作一幅广告，来抵制早孕和未婚先孕的社会现象。萨奇兄弟接下了这个项目，并出人意料地推出了一则绝妙的广告作品。在广告画面上，没有任何陈旧的说教文字，只有一个挺着大肚子的“怀孕”的男人，旁边有一行文字，上面写着：“假如怀孕的是你，你是否会更加小心一些呢？”这种独出心裁的男人怀孕图像一下子就唤起了人们的注意，而且将男性放置在女性的角度去反思这一社会问题，起到了很好的劝导效果。正是这则广告，让伦敦人知道了萨奇兄弟这个名字，将二人誉为“创意奇才”。萨奇广告公司一炮打响。
尝到成功的滋味后，萨奇兄弟坚定了方向，立下了创建世界一流广告公司的目标。这在当时看来，无异于异想天开。要想从伦敦众多的广告公司中脱颖而出已经很难，更别说和纽约的知名广告公司比拼了。而且，萨奇兄弟创办公司的六万元钱还是借的，要进一步扩展规模，资金从何而来呢？这就要谈到他们的创业秘诀了，那就是精明的投资理财手段。
小鱼吃大鱼
萨奇兄弟身兼众长，不但能够撰写广告文案，而且懂得如何利用时机来投资理财。兄弟俩身上，具备了真正的企业家的胆识和手腕。
1972年，刚刚创立不久的萨奇兄弟公司便开始兼并同行来扩大自身规模。他们没有多少资金，于是先用一小笔订金将所兼并公司买下，其余的部分都采用分期付款，并与所购买公司的利润挂钩。这样一来，萨奇兄弟不需要自己筹集资金，就能利用收购和兼并的公司来为自己创造利润。而且，兄弟俩选择的公司都是运营状况良好、收益率较高的企业，买进后就会带来滚滚财源。随着兼并的企业越来越多，萨奇兄弟的经济实力越来越雄厚，筹集资金更加容易了。
短短四年，他们就买进了康普顿广告公司英国分公司的绝大部分股份。这家公司是萨奇兄弟广告公司的两倍规模，这次“小鱼吃大鱼”的收购让英国广告界十分震惊。接下来，他们又不断扩大规模，在公司成立不到十年时间便成为英国最大的广告集团了。
成为英国广告界的霸主离他们最初的目标已经近了一大步。在以后的几年中，萨奇兄弟几乎每个月都要接收一家广告、公关及咨询公司，并把业务范围从英国本土拓展到大洋彼岸和世界各地。
1982年，他们又以5530万美元的巨资，将纽约康普信息公司收归己有，取得了这家公司在世界30多个国家的经营权。此举让他们成功打入美国广告界（当时纽约是世界的广告中心），为他们实现称霸全球的梦想奠定了基础。次年，萨奇兄弟再次拿出750万美元买下麦克加弗利公司，获得了一大批富有创意的广告专业人才及先进的制作设备。
走向辉煌
经济全球化、一体化的趋势让萨奇兄弟认识到，广告公司必须不断扩大规模，同时向更广泛的领域进击，这样才能使企业的根基更加牢固。在这一思想的指导下，萨奇兄弟在发展过程中，始终坚持扩大规模和开展与广告有关的多元化经营。例如，1984年萨奇兄弟以1350万美元兼并了扬克洛威奇公司，为公司增加了一个高级智囊团和雄厚的开发力量；同时耗资1250万美元购进海伊集团，使公司进入了管理咨询行业。后来，萨奇兄弟以1000万美元购进罗兰公共关系公司，使集团业务又增添了一条公共关系臂膀。此后，他们分别出价1400万美元和1500万美元兼并了马尔布罗推销公司和克莱德销售公司，从而使集团进一步跨入商业促销实务领域。
1986年是萨奇兄弟创业史上最辉煌的一年，他们先是以5000万美元的价钱购进了贝克·斯皮沃格公司，随后又出资6.4亿美元将美国的特德·贝茨广告公司收入自己的旗下，从而实现了兄弟两人创业时立下的誓言——建立世界最大的广告公司。
在不断地并购扩张的同时，萨奇兄弟永远不忘自己的职业定位，始终保持最独特的广告创意，为广告业创造了一个又一个轰动性的杰作。正是这两手抓的战略，让他们在广告界获得了前所未有的辉煌业绩。
