登陆注册
14754400000104

第104章 迈克尔·波特——竞争战略管理思想

迈克尔·波特(1947-),美国最著名的经济策略大师,哈佛大学历史上最年轻的享有终身职位的教授之一,当今世界战略和竞争方面公认的第一权威,被誉为“竞争战略之父”。

波特出生于美国密执安州。自26岁起便任教于哈佛商学院,32岁即获哈佛商学院终身教授之职,成为该院有史以来最年轻的终身教授。波特先后获得过威尔兹经济学奖、格雷厄姆-都德奖、亚当·斯密奖、查尔斯·库利奇奖及许多其他奖项,四次获得麦肯锡奖。目前,他拥有瑞典、荷兰、法国等国大学的八个名誉博士学位。波特获得博士的崇高地位源于他所提出的竞争战略管理思想。

波特的竞争战略理论乍看复杂,其实脉络清楚,他的思想重点主要有:五力模型、三大普遍性战略、价值链。

1.五力模型。

波特认为,决定企业获利能力的首要因素是“产业吸引力”。企业在拟定竞争战略时,必须要深入了解决定产业吸引力的竞争法则。竞争法则可以用五种竞争力来具体分析,这五种竞争力就是“五力模型”,主要包括:行业中现有对手之间的竞争和紧张状态、来自市场中新生力量的威胁、替代的商品或服务、供应商的还价能力以及消费者的还价能力。这五种竞争力能够决定产业的获利能力,它们会影响产品的价格、成本、与必要的投资,也决定了企业产业结构。

2.三大普遍性战略。

波特指出,每一个行业都是独特的,都有其独特的结构。在对行业结构的五种作用力进行深入的分析以后,波特提出了企业的三种“普遍性策略”——“对付竞争力量的可行方法”。

第一种是成本领先策略。就是以尽可能低的成本提供产品和服务。成本领先战略是这三种战略中最明确的一种,主要包括追求规模经济、专有技术、优惠的原材料以及其他的一些因素,来使得企业的产品成本低于行业的平均水平,以获得较大的利润和市场份额。成本领先战略在很大程度上依赖于企业的技术水平和管理水平。

第二种是差异化战略。这种战略是企业力求使得自己在行业内部独树一帜,并在行业内有一种或多种特质,以它的特质获得溢价的报酬。其竞争基础在于为顾客提供附加价值(质量、服务、差异化),顾客也因此需支付溢价,以弥补较高成本。

第三种是重点策略。拥有明确战略的企业会胜过那些战略含糊或既想差异化又想成本领先的企业。波特认为这种战略是着眼于行业内的一个狭小的空间做出选择。这一战略与其他战略相比有所不同,重点战略的企业选择行业内一种或一组细分市场,并量体裁衣使其战略为它们服务而不是为细分市场服务。

3.价值链。

波特认为,一个企业盈利能力的关键,是企业是否能收取其为买方创造的价值,或是否确保这种价值不落入他人的手中。价值是买方愿意为企业提供给他们的产品所支付的价格,价值用总收入来衡量,总收入则是企业产品得到的价格与所销售的数量的反映。如果企业所得的价值超出了创造产品所花费的各种成本,那么企业就有盈利。因此分析竞争地位时必须使用价值,而不是成本,所以应该采取价值链的方法。

波特认为,一定水平的价值链是企业在一种特定的行业内活动的组合,这些活动他分为基本活动和辅助活动两大类。基本活动是涉及到产品的物质创造及其销售,转移给买方和售后服务的各种活动,辅助活动是辅助基本活动并通过提供采购、技术、人力资源及企业基础设施以支持企业基本活动。

经济效果与价值活动结合是如何进行的,将决定一个企业在成本方面相对竞争能力的高低;每一种价值活动的进行也将决定它对买方需要以及特异方面的贡献。与竞争对手的价值链的比较揭示了决定竞争优势的差异所在。

波特用价值链的分析方法揭示了企业内部活动的秘密,把企业竞争的内涵通过价值链反映出来。他通过价值链深入地分析了每一个活动的价值及对其他活动的影响。

如果说彼得·德鲁克是管理学思想的智慧型天才,而汤姆·彼得斯是最具魅力的平民党党员的话,那迈克尔·波特可能就是最具影响力的思想家。波特是许多一流的美国企业和跨国公司的竞争战略顾问,而且在美国国会和商业组织制定经济政策过程中发挥着积极的作用,并且为一些外国政府担任顾问。波特的全球化竞争战略思想仍然在不断地发展,其管理思想对世界的影响也在不断扩大。

同类推荐
  • 谁来挑战章鱼哥

    谁来挑战章鱼哥

    在提倡全民体育的年代,体育营销成了很多企业的营销选择。不仅是体育用品企业可以做体育营销,饮料、电脑、保健品等等都与体育密切相关。
  • 老板如何管财务

    老板如何管财务

    本书协助老板审查、诊断、处理并反思自己的财务计划,从中学习如何建立并执行一项有效的管理计划以完成特定的财务管理目标和解决具体的财务难题,并将老板的财务管理态度和动机作一个彻底的审查,以备接受新的挑战。
  • 比尔·盖茨商道真经

    比尔·盖茨商道真经

    本书叙述了比尔盖茨的创业经营思想理念和经营的过程和方法经验,既介绍了其成功创业经营之道又具有可读性。
  • 组织行为学纲要

    组织行为学纲要

    本书讲述了组织行为的功能与类型、组织行为的机制与历史、组织行为学的基本涵义与学科特征、组织行为学的要素等。
  • 高级文秘岗位培训手册

    高级文秘岗位培训手册

    日常事务处理、必备基本技能、会务管理、文书写作、健康安全、实用文秘英语……《高级文秘岗位培训手册》通过全面阐述高级文秘的岗位职责、岗位要求、管理技能和实操技巧,教你快速掌握各种专业知识,做一个既专业又全能的多面手,协助领导更高效地完成工作!
热门推荐
  • 玄天仙女

    玄天仙女

    5岁的时候我就在想,能飞出这王宫就好了,我向往那红墙之外的蓝天。10岁的时候我在想,这世上没有战争就好了,百姓就不会那么苦。15岁的时候,父皇和其他皇帝一样都要拿我当政治联姻的替代品,那时候,我便不再是想想了,我不想让我的人生都是任人摆布的,曾听以前的婢女说过,我并不是父皇的亲生女儿,但被父皇知道后,他把我寝宫里所有人一夜之间全部调走了,早晨醒来,陌生的面孔让我懂得了自己的身世会连累到别人,或许不是杀戮,但是她想还是不要再去提及此事连累无辜的好.............
  • 崔永元的说话之道

    崔永元的说话之道

    最是那一撇嘴的“坏笑”,引起观众抑制不住的大笑。这位“邻居大妈的儿子”,总是“用老百姓的话说出并不简单的道理”,他甚至把自己的“结巴”和“尴尬”保留在播出带中。这就是著名电视节目主持人崔永元。本书从崔永元在节目中、记者采访中的精彩对话,以及在其他公众场合的警句妙语着眼,全面解析他的说话之道、幽默法宝,让读者从他的高超口才中得到启发,提高自己的说话水平。
  • 异界大召唤系统

    异界大召唤系统

    阴差阳错的穿越到异界,不幸的却成为了一座斗兽场最底层的斗士,与野兽搏斗,换取生存的一点点口粮,金手指虽有,无奈,光是启动能源便耗费了一年的时间才完成还好,金手指很给力,厚积薄发,不但能够学习到各种技能,更能让他穿越到前世不同的影视小说位面,虽不能一步登天,却能一点点的积累成为强者的底蕴,为他勾勒出一段精彩纷呈的异界之旅
  • 新纪元异能战记

    新纪元异能战记

    一场被称作“世界反转”的大灾难险些将人类灭绝幸存的人类被海洋分割,各自求生与此同时新生代身上开始出现异能之力休养生息后的新人类开始探索这个新世界人类是否能够同自然世界抗衡又或许在此之前就因为互相间的斗争自取灭亡
  • 天纷雨

    天纷雨

    无论光明或者黑暗,都无法永远主宰天空。因为有黑夜,所以有白昼,如果没有白昼,也就没有人管黑夜叫黑夜。我是天纷雨……经历了无数次从大地到天空,天空到大地,下一次依旧会冲上天空的那滴雨!总有一天人会死亡,作为交换,在那之前我拥有了一生。不要放弃,不要迷茫,不要后悔,不要畏惧,就这样的活着。可惜往往就可惜在,现在的不能曾经能。最痛的伤莫过于最爱人的刀,说痛不是伤口痛,说恨不是彻底恨。《天纷雨》,一部融合了众多动漫,历史,影视,神话而呈现出的史上最乱斗的网络小说!古今天不论签约与否、关注多少,绝对不会让这本书不完整!世界,因为生命而了不起!时代,因为思想而了不起!我们,因为努力而了不起!
  • 圣帝传人在都市

    圣帝传人在都市

    凌晨本是一个孤儿。却因为意外得到了混沌圣帝的传承,凌晨从此拳打高富帅,脚踩官二代,纵横都市。不过当实力逐渐变强时,身世之谜也悄然解开。且看一个少年一步一步走向巅峰!
  • 花都之极道高手

    花都之极道高手

    唐寅,都市极品屌丝,却是隐秘唐门的现代传承者,他入世花都,阅览各色芳华,他战古武世家,斗玄门道统,战遍世间诸雄,一场都市修行拉开了帷幕。
  • 花千骨之一生只为你做桃花羹

    花千骨之一生只为你做桃花羹

    你我师徒恩断义绝,花千骨重生结局大家希望是画骨恋吗?
  • 神秘商人之旅

    神秘商人之旅

    遇到这么一个不务正业的店主怎么破?这果然是一个看脸的社会(严肃脸)上面那见鬼的简介我就不信有人看得懂。
  • 少年阴司跟我回地狱

    少年阴司跟我回地狱

    晚上听到类似于敲门的闷响时,你有没有想过,或许是有谁正趴在门边拿锤子砸手指?想知道为什么上楼的时候看到的楼层是三楼,再走一层却是五楼了吗?他的衣服,穿反了。我想保护的从来都没有变过,让每一灵魂得到平等的救赎,他们不是鬼怪,他们是更可怜的“人”。——钖左。他从来都不知道,所谓的双胞胎,卫道者,都是前世种下的因,这一世他又是谁的果。