在创意面前，生意是不平等的。男人创业越有创意，就越能获得机会，越能走到财富的前沿。
世界首富比尔·盖茨曾经说过这样一句话：“创意具有裂变效应，一盎司创意能够带来难以计数的商业利益和商业奇迹。”创意是成功创业者要必须考虑的，要想成就“绝佳创意”也非朝夕可行的。冰冻三尺非一日之寒。
分众传媒董事长兼总经理江南春认为：在创意面前，生意是不平等的。江南春的成功正是用看似不起眼的创意思维开辟了传媒广告领域的一片蓝海。
生活中在等电梯的时候，电梯乘客往往通过观看壁挂液晶显示屏播放的精美广告来打发无聊的等待，往往这时才注意到广告的精彩，同时被所推荐的产品所打动。这个创意十足的液晶屏就是分众媒体的功劳。
创业越有创意，就越能获得机会，越能走到财富的前沿。既然创意这样重要，那什么是创意呢？所谓“创意”就是我们平常说的“点子”、“主意”或“想法”，好的点子就是“好的创意”——“Good Idea”。这些“点子”、“主意”、“想法”一般源于个人创造力、个人技能或个人才华。创意人人都有，而且自古就有，发展到后来有些创意成果便开始形成知识产权。创意是科学技术和艺术结合的创造。这种结合力量的出现，对于改变人们对科学的刻板、教条的认识，对认为科学只是无生命的、是机械的、是理性的、精确的、可以量化的旧认知是一次冲击。人们会重新认识，科学当中也包含了感性，包含了艺术的气质，包含了美学的内涵。
创意有很多种。如果从功利的角度来区分的话，可以分为商业创意与非商业创意。我们在此谈论的是商业创意。而商业创意也有好的与坏的，如果以成败来论英雄的话，把视频广告做到写字楼电梯的创意，无疑是一个“绝佳创意”。但对于创业者来说，纯粹用结果来严整创意是否绝佳，用后来的事实来做裁决未免有点“马后炮”了，而且如果创意失败所付出的代价也太大了。在此，我们对“绝佳创意”的模样来一个描述，你可以以此为标尺，检验你的创意是否属于“绝佳”。“绝佳创意”能准确地捕捉到某种看不见而又确实存在需求，并找到了切实可行的、平淡而神奇的解决之道。要想成就一个“绝佳创意”需要具备一下几点：
1.创意是想出的，伟大是做出的。光站在河边想着嚷着要过河，不见你下水一米一米地游，也不见你一寸一寸地搭桥，那是不行的。光阴似箭，时间如水，一旦等闲白了少年头，就只有望着对岸的美景空悲切了。一个创意要付诸行动，想到就要做到，说起来容易做起来难。而这种难，常常不是出在迈开脚步的初期，难就难在坚持。开创一项事业，所需要的是决心和热诚。而要把事业完成，则需要恒心与毅力。很多人往往是凭一股子冲劲做了一阵还未见光明，便心灰意冷，如果其间再加上一些困难的阻碍，则干脆终止。行百步者半九十，古人的见解真是入木三分！
2.循规蹈矩也许能让你成为一个好职员，但要成为一个好创业者，没有“出轨”的创造力是不行的。人人都玩的招数，没有卖点、赚不到大钱不说，能支撑下去都比较困难。要想“出轨”，首先需要抛弃的是从众心态。跟着大流走，前面有人开路，后面有人压阵，左右有人护驾，根本就不要担当什么大的危险。但是，你想过没有，即使在你前进的路上堆满了金山银山，有这么多人争抢，好东西要落到你的手里也完全不可能。要想“出轨”，还要学会不按常规的方式思维。很多人不敢创新、或者说不愿意创新、是因为他们头脑中关于得、失、是、非、安全、冒险等价值判断的标准已经固化，这使他们常常不能换一个角度想问题。其实许多最有创意的解决方法都是来自于换一面想问题，在对待同一件事时，要从相反的方面来解决问题，甚至于最尖端的科学发明也是如此。
3.做成功一件事情，不在于你自己多优秀，而在于你能协调多少资源。没有钱有人帮你出钱，没有力有人帮你出力，你就是一个有钱有力的人。你面子小办不成的事，找面子大的人帮你办成了，你其实就是一个面子大的人。我们想要创业，特别是白手创业，一定要明白这个道理。否则，就算你一身是铁，也打不出建造大厦所需要的全部钉子。我们甚至可以这样说，这个世界一切与成功有关的“好东西”，都是给资源丰富的人准备的。请注意，“资源”包括你所能调动的外来力量。我们常听到这样的话：“他呀，没什么本事，还不是靠谁谁谁帮他才发达起来的。”这种话其实是错误的，能让别人帮自己就是本事！当然，这种“帮”我们要设定在法律与道德的框架之内。对于普通的创业者来说，吸引风投或许太遥远。但所谓的资源，在我们身边就有，只要你在平常注重深耕人脉、拓展关系，就能够使有能量的人尽量纳入你的圈子，扩大你的资源。资源的培育不是一朝一夕的事，调动资源临时抱佛脚往往不管用。这一点要引起注意，经营资源一定要有长远的目光。
