商场如战场，商情瞬息万变。如果不能适应这种变化的形势，采用灵活机动的生产技术与销售技巧，那么失败的命运就是难免的。
审时度势，以变制胜，在战争和政治的角逐中是一条普遍的原则。同样也适用于现代的经济竞争。这是因为，现代企业是一个“适应开放式的大系统”。在这个大系统中真是险象丛生，瞬息万变。作为企业家应该懂得：没有普遍适用的经营策略，没有久畅不滞的走红产品，要使自己在多变的市场中立于不败之地，就必须掌握不断变化的需求动态，了解不同市场的不同特点，注意竞争对手的策略招数，不断采取正确的对策变于人先。如果经营思想陈腐守旧，产品面孔多年照旧，行销方式消极呆板，销售渠道狭小不变，就一定会被竞争的压力所挤垮，被市场的波涛所淹没。
1983年7月，日本任天堂公司发明了可接在电视机上的电子游戏机，引起了人类娱乐史上的一次革命，游戏机红极一时。然而，随着游戏机在日本数量的增加，日本社会知名人士开始呼吁游戏机对儿童学习有负面影响，而对智力开发并无什么价植，这对任天堂公司无疑是致命一击。公司立即研究对策，改变产品。
首先，公司开发了新颖的附加件“儿童学习盒”。把它与游戏机、电视机连在一起，电视里就出现供儿童学习的彩色画像和老师讲课的声音。孩子们据此可以像玩游戏机那样“愉快地学习”，对不懂的地方还可以反复学。学完一个阶段后，它还能为你测验打分。游戏机有了这种“学习盒”，魅力更大、市场更广了。
在商业竞争中，由于市场情况，竞争对手以及目标利益、技术手段等等总是处于一个不断变化的过程之中，因此，审时度势，根据变换了的情况，灵活果断，及时机智地调整和改变行为策略，乃是使自己逢凶化吉，优势独占的制胜法宝。
我国浙江某民营企业出产的一种烟灰缸，质地优良，造型美观，畅销国外。可时隔不久，渐遭冷遇。外贸部门通过调查得知，这种烟灰缸精致美观，清洗方便，但由于国外住房中已经普遍装用壁挂电扇，电扇一转，烟灰便会被吹得满屋都是。
得到这一信息后，厂家马上改变原来的形状，研制改变成一种口小、肚大、底深的烟灰缸，很快地又使商家爱不释手了。
但过不了几年，国外许多家庭又把原来的壁扇换成了空调，于是口小底深的烟灰缸因不便清洗而遭受冷落了。于是，厂家又针对客户的这种需求变化，及时对产品进行了变革，从而再次占领市场，热销不衰……
而后，任天堂公司又发明了一种供成年人使用的附加件“股票信息处理机”。据此人们可以方便地及时接收并处理股市信息，可谓“赚进千万，只需弹指之功”。于是传统的游戏机再一次遍地开花，再度欣起畅销狂潮。
可见，在市场上，由于消费者的需求会不断发生变化，对产品的质量、样式、功能的需求也在悄然发生变化。商家就应该因地、因时制宜，灵活机动地进行变通与创新，才能适应市场的需要，在商战竞争中立于不败之地。
