2010年12月22日，乐乐和他妈妈晚饭后出去散步，直到晚上9点过才回家。乐乐手上拿着充气棒，头上带着小丑帽，嘴上吹着口哨……装扮得花里胡哨。乐乐对我说：“爸爸，刚才我们在88号酒吧门口玩。那儿太好玩了，全部免费发圣诞礼物，还有这些东西。”乐乐得意地炫耀着他的圣诞面具等。
“人很多，是吗？”“太多人了。街边的树上有像滴水一样的彩灯，到处都挂有雪花，还有一个鬼屋，很恐怖。”“这是圣诞节和新年要来了。”
“那为什么他们要免费发东西给我们呢？”“这是酒吧为了营造节日气氛，吸引更多的人到他们那里去玩、去消费。”“可是我和妈妈都没有进去喝酒。”
“装扮经营环境和免费发放小礼物是为了吸引人气，让要喝酒、聚会的人到他们里面去消费。”
“哦，明天我们再去玩。”
“链接”营销的本质不是产品的竞争，而是认知的竞争。某种产品在消费者心目中“是什么”远远大过其实际上“是什么”——这就决定了企业之间最高层面的竞争不是产品功能的竞争，而是消费者认知的竞争。所以，公共关系主导的营销造势在其中体现出强大的作用：以卓越的新闻策划以及良好的沟通手段，让社会公众全方位地了解企业，了解品牌背后的人、企业、文化和故事，促成他们对品牌由认识而了解，由了解而无限忠诚，品牌以得人心而得天下。
