第86章 内联升

其实仔细分析内联升的店名，就不奇怪了。“内”指“大内”，呼皇宫；“联升”，取“连升三级”的意思。内联升确实是靠那些热衷于走仕途的人发大财的。谁不图个吉利呀？谁不想升官发达呀？他们更容易领会一种商品的名称里所隐含的吉祥与祝福，从而大把地掏钱，使得内联升生产的朝靴行情看涨，卖到了几十两白银一双。鞋店的创始人叫赵廷，他原本就是个皮匠，很早即意识到“官商”一词的厉害，于是找到京城达官丁大将军为靠山，筹集白银一万两，于咸丰三年《1853年）正式开店，并且匠心独运地取“内联升”为字号。店名自然取得好，但更主要的是大掌柜的经营有方。据蒋寒中先生透露：“赵廷密藏一本履中备载，专记王公贵族和知名的京官、外省大吏的靴鞋尺寸、样式和特殊脚形。那时各地进京的举子为巴结在京为官的恩师，或穷京官为谋得外放的肥缺，常常到内联升打听上司、恩师的足下之需，花重金为上司、恩师定制几双朝靴送去，表示善体上情一连上司穿多大尺寸的鞋都知道，自然是心腹之人，从而博得青睐和赏识，飞黄腾达。为此，内联升生产的朝靴身价倍增……”像股票一样飞速涨上去了。可即使是天价，也有人买呀，这毕竟关系到仕途的升迁。穿着龙靴的末代皇帝于1911年退下历史舞台，内联升的主打产品不再是官靴了，而是改为民用的丰116呢面千层底鞋和缎子面千层底鞋。可在运用髙档材料方面却一点也不含糊：用从美国进口的礼服呢做鞋面，用日本的亚细亚牌漂白布做千层底包边，连纳底时都选用温州出产的上等麻绳。“锥铤要细，勒得要紧，针码要匀，拉力要大，每平方寸要纳146针。纳好的鞋底要放到80“0～10010的热水中煮，然后用棉被包严热闷，闷软后再用木锤锤平、整型、晒干，这样就使几十层布和十几层袼褙组成的鞋底变成一个整体，穿着柔软舒适、吸汗、不走样、不起毛。”（著名学者蒋寒中语》由此可见，老字号之所以成为老字号，名牌之所以成为名牌，肯定是有原因的。而更值得现代企业学习的是那种一丝不苟的精神。要想蠃得大众的口碑，光靠花钱做广告可不行。比黄金地段更重要、比打折或有奖促销更灵验的，还是产品的质量本身！