干什么事都有风险，但风险最大的要数经商。商场上残酷无情，各种不确定因素错综复杂，风险之魔时刻会把你推向失败的深渊；商场上又财宝无数，只要你智慧超群、胆识过人，命运之神随时会把你打造成一个大富翁。
经商有风险，但不等于风险就必然降临。谈险色变，见险逃逸不是创业者的本色。想在商场上闲庭信步是办不到的，既走商道，就要有敢于冒险的胆略和精神，任何的温室暖居，都造不出超常的创业家。
请记住：经商就得敢冒风险。
一、商道即是险道
商道弯弯，其险重重。投资经商总是有风险的。只有面对风险，伴随风险经营的人，才有可能在风险中生存和发展。没有风险的经营，也就没有收益的丰硕回报。风险和利润的大小成正比，巨大的风险能带来巨大的效益。如果投资赚钱的事很简单，不用冒险，没有痛苦，那么谁都可以随便到商场来玩几招。创业是什么？它是一项系统工程，当老板你得考虑到人、财、物、进、销、存、竞争、市场细分、定位、管理体系、财务控制、退出机制、预算等一系列的事情，在创业初期，你只要在一个环节上失误，例如一个店铺的选址不当，就会导致你的失败。这里并非有意强调创业的难度，只是想告诉创业的朋友，投资经商风险大，经营者务需小心谨慎，才能防止发生意外事故。
当今市场中，经商者面临的风险大致有以下几种。
1.市场风险 市场风险是指创业者在经营企业时所面临的各种意外的事件。市场风险中最重要的是资金风险。资金好似企业的血液，如果流通不畅，轻者使企业步履维艰，重则使企业倒闭破产，所以创业者一定要花大力气控制企业的现金流量，时刻保持充足的流动资金。除了资金风险，市场风险中还包括市场发展趋势，竞争对手状况，各种管理机构行动以及政府法规变动直至人员劳务纠纷、产品质量纠纷，等等。
市场是经常变化的。市场变化的不确定因素很多，企业在制定经营决策时应尽可能地通过科学预测，把市场变化的不确定因素转化成确定因素。这种转化能力越大，企业面临的风险就越小。企业对市场不确定情况预见力的大小，直接影响企业面临风险度的大小。
2.企业驾驭目标的风险 企业追求利益目标越大，付出的代价越大，其风险也越大。企业追求的目标越长远，不确定性越大，风险也越大。如企业确定的利益目标失误，或是无力根据经营环境的变化调整策略，这方面带来的风险更是不堪设想。
3.应变竞争对手的风险 竞争对手的策略变化，直接影响着企业的风险程度。所以，企业对于竞争对手应变能力越强，取胜把握越大，而面临的风险就越小。否则，在竞争中就会处于劣势，失败的风险当然就会增大。
4.营业风险 主要指企业在生产和销售过程中面临的风险。如生产过程遇到原料供应情况的变化，包括供应不足或不正常，价格的升降，技术的变化等。在销售方面可能遇到新竞争者的加入、替代品的出现、利率的升降等。这些不确定的情况，都是企业面临的营业风险。
此外，还有社会风险、倒闭风险等。
二、敢于涉足商险
经商的人，应当具有冒险的特质。明知商山有虎，偏向商山而行。只有深入虎穴，才能得到虎子。没有冒险，就没有收获。当然，商界的冒险是有准备、有理性的冒险，不是盲目的冒险。所以，只要有他们敢去冒的险，其险处后边就是一成的失败和九成的成功。
1.涉足商险，先要正确地看待冒险 一个人敢不敢涉足商险，真的在商海里遇到险情能不能独自去排险，这在很大程度上取决于他对冒险行为的看法是否正确。如果把冒险当做生活的点缀，情感的刺激，视险情为老虎，把险情当成灾难，这种认识是不对的。正确的认识应该是这样：第一，冒险对于锻炼人格大有裨益。平时刻意让自己去应付一些难题，可以让你预习如何去面对突发的状况，通过冒险锻炼，从中学到了诸多宝贵的经验和教训，从而提高自己在逆境中的抗争能力。第二，冒险是追求卓越的必由之路。冒险是一种最为高级的艺术。在不确定性的环境里，人的冒险精神是最为稀缺的资源。没有冒险精神就不会成为杰出的经营者；只有那些具有冒险家能力和素质的人，才有可能在冒险中获得成功。世上没有万无一失的成功之路，动态的市场总带有很大的随机性，各要素往往变幻莫测，难以捉摸。所以，想在波涛汹涌的商海中自由遨游，又非得有冒险的勇气不可。在某种意义上说，成功的主要因素便是冒险，经商必须学会正视冒险的正面意义，并把它视为致富的重要心理条件。第三，冒险是一种快乐的痛苦。冒险本是一种痛苦，因为你不知道这样去冒险是否值得。但从长远处着眼，成功的期待和失败的失落在系数上反差之大，就会更坚定你的信心。因此，你可以在冒险的游戏中得到快乐，在你成功的时候享受快乐，也可以从冒险的失意中找到重新奋起的感觉，得到有益的启迪，重整旗鼓，继续上阵，这时候的快感是那些在险阻面前畏首畏尾者永远也体会不到的。
2.涉足商险，应积极做好冒险准备 市场与气候一样，经常变幻莫测，使一些没有思想准备的经营者突遭风险袭击，因措手不及而倒闭。所以，冒险之前应做好充分准备，力争冒险无险情，有险能克服。涉险的准备有三条：第一，保持坚定信念。无论风险是不期而遇还是有所预示，在你准备为一些重大事宜做出决定以前，你就必须假定风险一定会发生，不能对风险发生的时间抱侥幸心理。风险无论发生的早迟，要达到自己的目标，就不得不始终对它保持警惕，对自己保持坚定的信念。第二，进行科学分析。经营总是有风险的，但要在客观现实的基础之上，对风险进行科学的分析和预测，知道这种经营行动可能会产生几种后果以及每一种后果出现的概率，在盈利的概率大于亏损的概率时，才能做出投资经营的决策，这样面临的风险可能会小一些。第三，制定各种预案。既然经商免不了风险，那你就做好应险考虑。分析一下，在整个投资经营过程中，在每个阶段，每个环节上可能会出现什么风险，这些风险会带来什么样的亏损，我们可以采取哪些措施来防范或减少亏损的程度，并以此来制定一个预防经营风险的方案。万一风险真的到来，可以按照预案要求来对付它，不致于因一时措手不及而陷于慌乱之中。
3.涉足商险，关键是敢于付诸行动 涉足商险不是说几句大话，而是要脚踏实地，积极尝试，付诸行动。有些经商者捕捉到一个难得的商机，因为害怕这个商机中含有风险而不敢利用，而白白错过了商机。而敢于利用这个商机并见诸行动的人，就能因此而使企业迈上一个新台阶。在成功者的眼中，生意本身对于经商者就是一种挑战，一种想战胜他人赢得胜利的挑战。所以，在生意场上，人人都应具有强烈的竞争意识，一旦看准就大胆行动。也有一些成功的企业因为过去的辉煌业绩而沉溺于现状，不思进取，停滞不前。而敢于尝试风险，常常能使企业摆脱困境，获得意外的收获。
三、打造冒险素质
经商需要冒险，但冒险不是所有商人都能做到的。特别是那些胆小如鼠的从众之辈，既没有冒险的骨气，也没有冒险的欲望。这些人缺少冒险的素质，叫他们去冒险，那是赶着鸭子上架———办不到。
人的冒险素质不是生来俱有的，而是靠后天培养的，靠实践打造的。只要功夫做到家，自然就会见到成效。
1.培养冒险精神 当经商遇到严峻形势时，人们习惯的做法是小心谨慎，保全自己，不是考虑怎样发挥自己的潜力，而是把注意力集中在怎样才能缩小自己的损失上，这就是缺乏冒险精神。如果你发现自己缺少冒险精神，可以这样去做。第一，努力去实践理想。我们谁也不知道自己的能力限度到底有多大，尤其是我们在怀有激情和理想时就更难预料。我们通过去实践理想的尝试，就更能增强冒险精神。第二，分段分步实施。刚开始做一件事时，不要把注意力放在你所面临的全盘事务上。要先了解第一步怎么走，并要确保走好，然后一步一步地走下去，分段分步实施，就能到达预定目标。第三，想象美好情景。对商险充满自信，不要在脑子里去想象消极的目标，防止对其作出反应。
2.培养冒险能力 冒险需要一定的胆量和激情。怎样培养敢于冒险的能力呢？第一，积极尝试新事物。这样做能消除心灵寂寞，避免精神萎靡，积极尝试新事物，也就是要冒一点小小的风险。没有冒险精神，体会不到冒险本身对生活的意义，就享受不到成功的乐趣，也就无法培养和提高人的自信心。有点冒险行动好，使那些灰心失望的人重新恢复生活的勇气，重新把握生活的主动权。第二，尝试做一些自己厌恶做的事。尝试做一些自己不喜欢做的事，你会品尝到一种全新的乐趣。第三，不要干什么都订计划。有条有理并不能给人带来幸福，生活的火花往往是在偶然的机遇和奇特的直观感觉中迸发出来的，只有欣赏并努力捕捉这些转瞬即逝的火花，生活才会充满活力。
3.培养冒险心理 经商者经常面对的心理问题之一，是对赢的渴望和输的恐惧。输的恐惧给投资人的投资活动带来不利的影响，因此应尽量克服。应该做好输的准备，但不怕输。如何克服怕输的心理呢？首先，投资人必须克服过度交易，永远不要用亏不起的钱投资于风险市场。其次，要具有远见的自我动力源，想象冒险行动可能带来的全部好处，从而抵制恐惧思想。
这里要特别指出的是，我们提倡冒险精神，但反对冒进行为。怎么区别冒险与冒进呢？用一个比喻来说明，山洞里面有一块金砖，如果那洞里面有一条野狗，你进去取宝便是冒险；如果山洞里面有一只老虎，你进去取宝便是冒进。想赚钱一定要分清冒险与冒进的关系，要区分什么是勇敢，什么是无知。无知的冒险只会使事情变得更糟，无知行为只会惹人耻笑。
四、努力降低风险
经商的风险虽然无法消除，但通过人们的智慧和努力，可以尽量回避风险，并把风险带来的损失降到最低限度。
1.要对风险保持警惕 貌似一马平川的商旅之路，其实布满荆棘陷阱，稍一疏忽跑神，就会带来麻烦。因此，对风险必须时刻提高警惕。这是因为：第一，无论是人或环境都是处在不断变化之中，这种变化之快超过常人的想象；第二，决策所依赖的资料早已过时或根本就是不实的；第三，尽管卖家与买家精心维系着业务关系，但总会有第三方插入参与竞争。聪明的商人，就是对那些“绝对安全”的业务也不敢高枕无忧，总要开动脑筋去找出哪怕是微小的破绽。
创业是一种冒险，是一种风险很大的社会实践活动。所以创业者要有忧患意识。不少创业者一开始并没有做好创业的心理准备，仓促上阵，结果偶遇危机，即鸣锣收兵，退出战斗。更多的情况是，创业者在刚开始创业的时候，也有不少骨气、锐气和志气，敢于拼搏进取，也能吃苦耐劳，但当创业到了一定程度，创业有了一定发展的时候，他们那神经绷紧的弦子放松了，心理压力的巨石搬掉了，贪图享受的欲望抬头了，有的甚至被小小的成就冲昏头脑，不知天高地厚，不知天外有天，变得忘乎所以，无所顾忌，原本具有的忧患意识也荡然无存。而他们以前惧怕来临而未降临的真正危机，恰恰就在此时光临了。为什么说民营企业的寿命只有3年，根源就在这里。比尔·盖茨经常对员工说：微软的寿命永远只有18个月！其实，他的用意在于告诫自己的团队：任何时候都不要忘记危机，任何时候都不要忘记进取和创新。
2.要善于回避和降低风险 在进行经营管理决策时，经常要面临风险，优秀的管理者不惧怕风险，但是，他们会权衡利弊，努力找出风险最小的决策。敢于冒险是成功企业家的特质；善于回避和降低风险则是企业家成功的法宝。他们事先对信息的真伪进行辨别，对可能出现的风险进行预测并制定出应付的预案；他们分散投资于不同形态、不同产业、不同规模的公司，不做超过自己能力范围的生意，防止破产；他们对销售部门一律采用现金交易，把握好记账交易的限度，以防欠款难以收回；他们到他人认为无所获也无竞争的地方去赚钱，并加入市场多样化经营，紧跟市场的变化，尽力避免风险的冲击。
3.要拒绝铤而走险 非法经营就是铤而走险，它像一株罂粟花，花朵是美丽的，果实是诱人的，任何人一旦沾上它，就会陷入痛苦和失败的深渊。当前社会上有些企业见利忘义，陷进违法经营的泥潭，无法自拔，并因此而受到法律制裁。有些企业染上非法经营的毒瘾，对消费者不讲诚信，作出违背基本商业道德和商业伦理的行为，例如，通过非法渠道牟取暴利或偷税漏税，制造、贩卖劣质商品，甚至踏上走私、贩毒的犯罪道路。究其原因，是因为利益的驱使，法律观念的淡薄和社会责任感的严重缺乏所致。非法经营虽可一时获利，但一旦东窗事发，势必身败名裂，受到惩罚。这条险道，经商者万万走不得。
