做生意讲究的是长长久久，所以最忌讳的，恐怕就是目光短浅，光看现实利益和短期利益，而丢掉了长远利益，不但这生意做不长，恐怕也会拣了芝麻丢了西瓜，到头来自己的生意做没了，信誉跟着一块丢了，新的生意也做不成，彻底退出商场。
大家都应该听说过坐井观天的故事。
一只蛙住在一口井里，对东海来的海龟夸口说自己住的井如何大如何好，海龟要青蛙到东海去看看，东海才非常大呢！可是青蛙从没见过海，根本想象不出海有多大。它从井里看到的天，也只有井口那么大而已。
很多做生意的人，缺乏远见卓识、只顾眼前利益，老是做那种一锤子买卖，也跟这个青蛙一样，只看见眼前的一片天，一口井，却忘了真正广阔的蓝天和大海。
对于一个经商的人来说，生存是第一位的，在这点上不能够太多着眼于未来，而更多的是依赖于自己的短期实现，然而，经商发展的最终目的是要做到百年老店、基业常青，是一个长期的沉淀过程，所以从这个角度上，它却告诉我们，长远和短期同样重要。然而，无论是企业还是个人，通常不会忽视短期，因为它是那样的直观和实在，是伸手可以看到的东西；而对长远的投入，往往会被忽视，有的根本就不关注，因为它的成果不但现在看不到，甚至还会影响眼前的利益。这种投入让人可以看到的是资金的不断减少。但是，如果缺乏这种投入，它的后果则会显现在几年之后，当你发现自己的品牌在社会和行业内已经没有影响力了，当你发现你已经没有人可用了，当你发现企业内部的凝聚力极端下降，那时候，你才会恍然大悟，过去的辉煌是多么脆弱甚至没有价值，短期的代价是资源耗尽最终落得两手空空。大家都应该清楚摩托罗拉公司吧？历经多少风雨，最终仍是彩虹飘飘；反观国内的企业，三株、秦池、爱多……曾经是多么的辉煌，但结果却是昙花一现。为什么呢？很多创业者由于思想和经验的束缚，通常是不愿意涉足一些不熟悉的行业，即便是对于自己熟悉的行业也不愿意进行创新和改进，对于自己的声誉品牌建设，也不是非常重视，满足于坐井观天的状态。很多人不以无知为耻，反以无知为荣，这种心态对创业者来说很危险，思想狭隘、眼光短浅必然导致固步自封，在竞争中被淘汰。
一个故事，讲英国的一个小山村里有两个年轻人，一个叫帕保罗另一个叫布鲁诺。因为村子里没有水源，每天需要翻过一座山去打水，那么村长就挑了村里最年轻力壮的两个人帕保罗和布鲁诺担任这，提一桶水给1英镑。开始两个年青人很高兴，每天也能赚10英镑。但一年后帕保罗感觉这不是办法，如果有一天自己病了或者老了，就干不了这样活，也就没有了收入。于是他建议布鲁诺和他一起修建一个管道，把水从山对面引到村子里来，这样就不需要再提水了，可是布鲁诺不赞成，还打击帕保罗这是件不可能的事。但帕保罗还是为了这个理想开始他的管道计划，没日没夜的建造着。一年过去了，他受到了不少冷嘲热讽。布鲁诺笑他是疯子，因为他认为自己的工作好，每天可以赚10英镑，每天还可以去泡酒吧，村里人都叫他布老板。可帕保罗只是微微一笑，因为他相信总有一天他们会另眼相看。他一无返顾，坚持自己的理想，还是每天接管子、挖地沟。两年过去，帕保罗的管道终于完成了，源源不断的水从管道流到了村里，无论他睡觉还是去玩，水永远不停的流到村子里，村里不再缺水了，村里人为他骄傲！村长不断的给他钱，奖励他为村子做的贡献。不久帕保罗成为了村里最富有的人！而布鲁诺由于提了几年的桶，显得又老又瘦。
你是想做天天提水，天天赚钱的布鲁诺，还是想做先苦后甜的帕保罗？其实除了抓住机遇，不断创新，在企业的发展中，品牌的建设，人员的培养，文化的积淀，信誉的积累等都是长期的投入，你需要的，就是要舍得投入，正确决策，建立自己长期的发展战略，这样，才能把自己的商海沉浮，由小船变大船，由大船变旗舰。
