品牌资产的生成是一个极其复杂的过程。本章从品牌资产内涵演进入手,首先阐述了品牌内涵演进的五个阶段,然后将品牌资产概念的演进归纳为基于企业的品牌资产概念和基于消费者的品牌资产概念,从中揭示了品牌资产的特质。品牌资产的生成受到众多因素的影响,本章重点分析了经济增长要素的演变、企业资产和生产规模、产品质量和市场占有率等因素,并对品牌资产生成中的信息特质与信息传递给予了特别的关注,在此基础上对品牌资产的生成路径进行了界定。本章最后对珠三角和长三角品牌资产生成现状进行了比较分析。
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金融危机愈演愈烈,目前,这场金融危机不仅本身尚未见底,而且对实体经济的影响正进一步加深,其严重后果正在进一步显现。放眼世界,我们看到全球新一波实体经济危机正在进一步蔓延:美国汽车业救市迫在眉睫;欧洲国家的航空业接二连三地出现倒闭潮;日本索尼公司将在全球裁员1.6万人,同时整合生产基地,削减投资规模;全球最大铁矿生产商巴西淡水河谷将关停巴西EspiritoSarlto省两大矿厂,在全球范围内裁员1300人,另有5500名雇员被安排带薪休假……而更多的中小企业不是倒闭就是在倒闭的边缘苦苦挣扎。受世界经济增长明显减速的影响,我国企业经营也面临着来自国际国内的严重困难和严峻挑战。手腕:进退自如的领导兵法
领导者“进”与“退”的艺术,在于它明确的目标和实现目标的行为。它的产生和运用,既不是领导者的主观冲动也不是领导者的无能失控,恰恰相反,它是领导者全盘把握,合理控制的高超策略及审时势的能力,管理行为上的集中反应.“进”与“退”的运用范围十分广泛,大到宏观决策,小至一次谈话长到几年,短至几分钟,甚至某一瞬间的几十秒钟都有可能成为“进”与“退”充分应用时空。
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