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第26章 贡——不能空等,学会钻营

随机应变,相机而行,见空就钻。这一谋略的实质是当事物在不断地发展变化时,我们要能够随着时间、地点、主客观条件等变化而机智地做出相应的选择,掌握主动,把握成功的机会,曹操对这一计谋可谓运用得得心应手。

——李宗吾

钻营这件事,在当今社会并不少见,但宗吾先生在几十年前的总结在现在看来,也是非常精辟的:“这贡字是借用的,四川的俗语,其意义等于钻营的钻字,‘钻进钻出’,可以说‘贡进贡出’。求官要钻营,这是众人知道的,但是定义很不容易下,有人说:‘贡字的定义,是有孔必钻。’我说:‘这错了!只说得一半,有孔才钻,无孔者无奈之何?’我下的定义是:‘有孔必钻,无孔也要钻。有孔者扩而大之,无孔者,取出钻子,新开一孔。’”

有个故事,倒能为钻营求官的行为作注解:道教玄武神座下的龟、蛇二将,在一起闲谈。蛇说:“我很想去花钱捐个官职。”龟笑道:“看你那尊容,尖头尖脑的;看你那身子,如同光棍一般,怎能做得了官?不如像我这样缩起头来,安分着点吧。”蛇说道:“你有所不知。你看如今这世上,做官的哪一个不是光棍出身?至于尖头尖脑,更不用说了。如果不是尖头尖脑,怎么能把顶子钻营得红?怎么能把官职钻营得大?怎么能把差事缺位钻营得肥?我要钻起来,比他们总要强点。而且,等我捐得了官职,钻通了路子,刮着了地皮,再来学你这样的缩头法子也不晚。”是的,如果你安分守己地整天缩着头,你就注定要做一辈子平民百姓。只有积极地作为,积极地寻找空子钻,没有空子创造空子也要钻,才能有升迁的希望,才有可能居于人前,出人头地。

做官也好,经商也罢,空子的确非常重要,可以说空白点往往就是财富和成功的开始。许多开车的人一定都有这样的体会,由于车辆的不断增多,城市的街道显得越来越挤。于是停车是个大问题。在没有车位的情况下,你就必须要善于寻找路边许可停车范围内的空子了,而在路边被允许的范围内,把车开进已经停满了汽车的边缝上,可是要有本事。首先,你要去“找空子”然后才下工夫去“钻”,至于能不能钻得进去,钻得好不好,还需要技术支持。

因此,厚黑学觉得,能够发现空子去钻显然是一种不错的能力。位于南半球的巴西里约热内卢酷热正酣,气温高达四十摄氏度,因而一般男士都爱穿短裤。只是政府大楼绝不允许任何人穿短裤进出,于是就有聪明者在政府大楼前开办了出租长裤的业务,生意非常红火。在杭州市郊有一个车站,每日凌晨均有大量旅客眨着惺忪的眼睛抵达杭州,这个时候能有水洗把脸、刷刷牙对他们来说应该是一件很幸福的事。居住在当地的一个小伙子很快注意到了这一点,每天凌晨备几大桶热水,外加毛巾和牙刷,支起了一个“洗脸摊”,生意是出奇的好,一个早晨收入数百元,引来他人纷纷仿效。厚黑学提倡钻的这些空子,实际上就是一些空白点,无论官场、职场还是商场,只要你发现了这些可乘之机而迎头钻了上去,那你就离成功不远了。Lee牌牛仔是美国的一个牛仔服装品牌,但是长期以来,他的市场份额却远远不及位于牛仔服装排行榜首位的Live’s公司。为了赶上甚至超过Live’s的市场占有率,Lee牌召集和聘请了许多知名品牌、营销和竞争战略专家进行研讨。在研讨中,大家一致认为,要想达到目的仅仅运用传统的策略是很难的,因为Live’s的品牌效应已经使她拥有了一大批的忠实消费者,这些消费者可能很难在短期内对除了Live’s外的别的品牌产生兴趣。那么,怎样才能突破这一层障碍呢?人们陷入了思考中。

某一天,突然一点灵光在Lee的决策者脑际闪过,看一看Live’s究竟忽略了哪一部分人群,抓住空子做文章。于是,一个绝妙的策略诞生了。Lee抓住长久以来一直被忽略的一个市场--女性市场。对这一市场的主体——25岁到44岁的女性消费者的定性研究表明,这一群体对牛仔服装是情有独钟的(因为牛仔是她们青春的见证、成长的伴侣),而“贴身”是她们最关心的利益。大多数女性都需要一件在腰部和臀部都很合身而且活动自如的牛仔服,而她们平均要试穿16件牛仔裤才能找到一件称心如意的。

于是,Lee聪明地定位于此,在产品设计上一改传统的直线裁剪,突出女性的身材和线条;在广告表现中充分体现Lee恰到好处的贴身和穿脱自如。一个“贴”字填补了消费者心智中的缝隙,着实地在Live’s牌的固若金汤中寻到了消费者心智中的空子。此后,Lee牌的“贴”系列牛仔服一上市便受到女性消费者的追捧,销售量直线飙升。从而,一跃而登上牛仔服装第二位的名次。

厚黑学认为,要学习"钻空子"的做法,充分发挥钻空子的技巧,方能在已经很拥挤而残酷的竞争中上求得自己的一席之地。这种所谓“钻空子”,实际上就是你的生存努力和定位,只有你时刻关注这些空子,然后在适当的时间、适当的机会、采取适当的方法把握住它并且钻进去,这样你的路才会越走越宽。

我们讲的钻空子,其实有两层意思:一是寻找空子钻,一是创造空子钻。但无论是哪种,都需要你有敏锐的眼光去发现探索。其实,世界上还有很多机会,或许是他人剩余的,或许是世界留给我们的,人的成功与否,就看你是否能够找到这些空子的入口。

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