SEO（Search Engine Optimization）系搜索引擎优化的英文缩写，是指通过采用易于搜索引擎索引的合理手段，使网站各项基本要素适合搜索引擎的检索原则并且对用户更友好（Search Engine Friendly），从而更容易被搜索引擎收录及优先排序。
在如今各色网站大肆宣扬SEO的时候，让我们认真地看待一下SEO这个词语的涵义。从这个词的专业术语解释中，我们不难看出，SEO最注重的是两个字眼——合理、友好，然后才会是优先顺序。“合理、友好”是前提，没有这个前提，盲目的优化有百害而无一利。
搜索引擎（search engine）是指根据一定的策略、运用特定的计算机程序从互联网上搜集信息，再对信息进行组织和处理后，为用户提供检索服务，将用户检索相关的信息展示给用户的系统。它是从互联网搜索信息而不是自己提供自己的信息给用户。如果百度只是把自己的信息提供给广大用户，是不够广泛的。为什么网络要存在这么多网站？因为网络的科技知识是无休止的，单纯靠单方面提供的信息远远不够。而百度贴吧和百度知道虽然很好很强大，却无法从根本上取代一些藏有大量资源的网站和论坛。任何一个有丰富资源的网站也不会首先贡献给别人。
首先百度贴吧和百度知道无法下载任何资源，而面向的群体分布面太广泛，无法像一些大型论坛一样将信息进行详细地整理分类，内容也不够专业和具有针对性。再就是没有论坛对会员的吸引力大。因为论坛所针对的专业知识面更加丰富，懂相关专业知识的人也多，方便交流，便于沟通。论坛可以有很多较为有兴趣的激励政策，以鼓励会员进行交流或解决问题。
这些都是百度所做不到的，可以这么比喻吧：一个小商店，老板可以很热情地出来接待你，价格也可以商量。而一个大商场，接待你的只有经过专业培训、使用机械式服务方式的服务人员。如果你没有VIP卡，估计没法打折扣。
近几年国内很大部分较好的个人网站论坛都消失了，做垃圾站的人却多了，单纯搞SEO优化，挂上几个广告，以此赚点小钱。这让互联网可共享的资源和知识大大地减少了，可以说现在你搜索一些资源根本搜索不到你想要的东西。甚至搜索出来的网站页面除了标题和广告什么也没有，而对版权保护的重视也让资源更加减少了。加上一些GL机制，让搜索引擎能搜索到的东西越来越少。
现在可以说打开百度搜索到的东西已经很无趣了，除了自己的内容剩下的就是一些无关痛痒的玩意。
SEO泛滥显然让网民无所适从，往往在打开网站的一瞬间就立即点了关闭。不要怀疑网民们的辨别能力，不要企图用一些似是而非的东西来蒙混过关。群众的眼睛是雪亮的。你不信的话，就坐看自己的网站成为盖满灰尘的古董吧。
所以，我们在谈到SEO的时候，往往说它是一把双刃剑。兵器中，剑有双刃，一面对着敌人，一面对着的却是自己。用好了，它可以让你所向披靡，用不好，可能没伤到敌人，先伤到自己。
先从自己来说，能给自己带来收益的SEO才是真正的SEO。
很多站长每天都喜欢做一件事，就是看自己网站的排名和权重、收录情况，作为站长而言，似乎是共有的强迫症。所以网站收录数据的变化总是牵动着站长的心。当数据有了浮动时，很多站长的心理都随之摇摆，大喜大悲备受煎熬。许多站长坚持做了多年SEO，但效果并不显著。事实上，SEO的过程中，存在着很多误区。
搜索引擎的收录步骤是通过蜘蛛的爬行和抓取，然后再给这些内容进行索引，接下来对关键词进行处理，蜘蛛爬行的次数越多，收录的可能性就会越高。爬行完毕之后，就会根据关键词进行索引，并且根据排名算法将这些内容进行排名，然后最终显示到用户的桌面上。因此网站的关键词做得好，往往是网站成功运营的关键。
因此增加流量与网站效益都离不开关键词。好的关键词虽然是成功的一半，但关键词堆砌的结果就是，会让搜索引擎误认为过度优化，容易导致网站降权，被K。物极必反就是这个道理。
关键词要合理地选择与设置。关键词是网站优化的重要核心所在，保持关键词的稳定对于网站权重的稳定和提高具有重要的意义，而且应该选择“热门关键词”，因为热门意味着搜索量大，会带来更多流量。但当在优化过程中有些站长还暂时看不到当前关键词效果时，想方设法迎合热门搜索词，而对既有的关键词进行不断地改动，然而改动之后真会带来网站优化、提升排名的效果吗？恐怕未必。而且很有可能是走向其反面，即遭到搜索引擎的惩罚。惩罚的结果是，对网站予以降权和再考察，最明显的表现就是使用SITE命令查看网站收录情况时首页从第一位消失，网站的收录情况逐渐下降等。
同时也有现实的困境：热门关键词竞争力最大，难以将这些关键词的排名做上去，因此根据网站的定位，选择适合网站的合理关键词往往会带来意想不到的流量与排名。
关键词如何布局？关键词必须有一个合理的密度。主关键词、热门关键词和长尾关键词的优化应该掌握好其规律。按照优先次序在网站中进行布局。一般而言，主关键词主要放在标题之中和网站描述之中来做，热门关键词主要放在网站描述和栏目中来做，而长尾关键词则主要是放在文章内容之中做。业界认为，关键词的密度=关键词出现次数/文章总词数。大致浮动在5%～7%左右。这种分布规律还是值得遵循的。但是还要遵循一个原则：不要刻意添加，以免影响文章的可读性。
更加细而化之说，在页面标题中使用关键词，而且关键词应该完整精确。力求在内容页前100字出现关键词。页面上导出链接和外部导入链接使用关键词做锚文字。核心关键词应有技巧性地重复出现在标题标签中，关键词在标题标签中的先后顺序也是权重的先后顺序，所以越靠前的关键词权重越高。这些技巧与实战经验均具有一定的可借鉴性。
站长SEO与程序有关、与服务器有关，其中服务器的稳定性自然也影响SEO的效果。SEO也不能一味讲究理论，因为百度的排名算法在不停地变动，作为站长，得随时掌握其排名与收录规则。SEO的实战之道仍然需要在现实中掌握规则，纸上理论的排名布阵仍然有诸多局限，SEO需要亲自操刀，在日复一日的研究操作中，不断总结，方能掌握SEO的精髓。
然后，对于你的竞争对手而言，SEO也可以成为你的一件致命武器，比如说，所谓的SEO攻击。
所谓SEO攻击其实就是针对某一个网站，可以是竞争对手的，也可以是你讨厌的那个人的，针对他的网站的排名和流量进行破坏，以期给搜索引擎留下一个坏印象，影响它的排名和收录，甚至被K的方法。
这种攻击属于恶性竞争范畴，是不为我们提倡的，但是我们应该做好相应的防范。
下面我们谈一下相关的SEO攻击及应对策略。
第一类是利用黑客技术。
进入对方网站后台，修改ROBOTS。TXT文件，让其屏蔽网站的内容，或者修改其他的一些对搜索不利的因素，比如标签、符号等，当然这个技术含量较高。
对策：定期检查该文件，更重要的是对服务器的安全防护，设置相关密码等。
第二类也是比较常见的，因为技术含量不是太大，但是给网站造成的影响却是潜移默化，比较难重现形象的。
（1）刷流量。
通过刷对方网站的流量，试图告诉搜索引擎这个网站有作弊的嫌疑，可能会使网站排名降低。（最常用的SEO攻击方式）
对策：关注网站监控系统，注意突然增加的流量，一页就跳出的，特别注意。
（2）重定向破坏。
SEO攻击者通过自己手头上的一些资源（色情网站，被惩罚的站点，链接垃圾场等）定向到被害站点。
对策：定期查看反向链接。
（3）频繁递交。
网站递交给搜索引擎一般一两次就可以的，不过SEO攻击者会通过一些程序频繁递交被害站点，使其可能被搜索引擎误杀。这个好似比较难发现，尤其要注意。
（4）链接破坏。
SEO攻击者会从一些Spamming站点建立链接到被害站点，或者针对对方在其他网站上发布的软文，进行垃圾评论等。
对策：定时和不定期地检查软文发布的地方。
（5）恶意程序。
网站被挂上恶意代码或程序。
对策：杀毒。
估计每一个热崇于作SEO的站长都有过SEO过度，受到惩罚的经历，这对于我们一些刚做站的新人来说，是值得借鉴的。不要急于求成，要稳步进取。SEO要适度，而且，一定要有真实优秀的内容。不然，就算一下把排名做上去了，最后也落得个悲惨收场。
