史晓燕对自己非常狠
这个女人不简单！5岁进体校，游泳、排球一直玩到毕业，原以为能免试进大学，结果与大学无缘。护校毕业后曾在协和医院干过骨科护士，不甘心被别人领导毅然跳槽到外企。嫁做人妇后当过几年全职太太，而后在美国惠林顿学院学习室内设计，回国后，用10年的时间打造成了一个伊力诺依的家居王国。她说：“要对自己狠一点！”
这个女人就是史晓燕！
“越挑战就越HIGH”
史晓燕完全可以衣食无忧地在家做全职太太，她的丈夫叶先生已做到IBM的中国区总裁的高位，她还有什么要操心的呢？“我特喜欢冒险，然后就接受挑战，越挑战就越HIGH。是个刀子砍过来还会昂着头冲上去的人。”生活就要high，史晓燕要的不是闲适的阔太太生活。
当丈夫调到新加坡工作时，史晓燕再也不甘心做相夫教子的全职太太，先是做起了导游，后来就开始自作主张，在新加坡买房子、卖房子。她说：“当时没有和先生商量，第一次买房子买到了红灯区，第二次卖了房子赚了8万新币，于是一下就找到感觉了，我觉得自己适合做贸易。”找到了感觉的史晓燕雄心勃勃，开始创业。
在发达国家生活着，看过了有品位的、精心设计的家，史晓燕迫不及待地要在一个高起点上开始自己的事业。于是，她支付了每年7万美金的学费，到美国芝加哥学习室内设计。史晓燕看中了国内方兴未艾的家具业。史晓燕是个急性子，她的第一单家具生意是为一个别墅区200多套房子提供所有家具。
当时，她正怀着第一个孩子。但是这个挺着大肚子的女人却每天穿梭于工地，以百倍的诚恳和千倍的耐心赋予她的客户。没有人不被这样一个执著的女人所感动，没有一个人愿意“刁难”一个如此诚恳的孕妇，于是，史晓燕完成了她的原始积累。
“要学会对自己狠一点！”史晓燕爽朗地说。
“不能忍受别人比我卖得好”
之后，史晓燕用她的前期积累在机场高速路旁建起了一座家具厂。这里，起初只是干些修修改改的活。就是这间占地50余亩、仅仅投资150万元的工厂，最终成为史晓燕起飞的原动力。
那会儿，她认为自己不仅能从国外进口家具，又有相当规模的生产能力，便义无反顾地在有着“家具顶级品牌荟萃之地”美誉的中粮广场租下了百余平方米的卖场。
史晓燕在中粮广场里曾连连创下了每月零售100万元的销售额，但是却好景不长。她说：“商场上就是你死我活。我这人太争强好胜，那时候骨子里不希望别人比我好。在中粮广场其实我已经卖得很好了，但是我还是不能忍受别人比我卖得更好。于是我就开始仿别人家的一张床，他卖13万，我的做好后卖1.8万，就这张床我卖了100多套，一直卖到今天，这张床给我创造了无数的利润。结果其他17家店把我告到了海关、工商，最后我不得不从中粮退出。但是我觉得竞争是一种鞭策，我喜欢商场的挑战。”
从中粮出来，她并没有再进其他的家具城，而是在光华路花400万租下了一座破旧的工厂，改造成1万平方米的卖场。这是一个不可小视的1万平方米的卖场，在这里，史晓燕开始打造自己的伊力诺依王国。
你家伊利诺依了吗？
推广伊力诺依，先从推广一种生活方式和生活品位开始，这是史晓燕给自己的定位。她认为，推广一种生活方式就是要将一种品味渗透到生活起居的方方面面。比如，在推出食品之前，推出时尚的储物馆；推销玉米花的同时，也推销叉玉米的小勺子，盛玉米的精美盘子，以及更多与之相关的一切。
“你家伊力诺依了吗？那其实就是说你家有没有伊力诺依这种生活式了，这种生活方式就是一个温馨的家，它不是用来炫耀的，它是用来生活的。”史晓燕说。
她认为，生活方式是绝对需要引导的，审美、情调、品位是能够培养出来的，她乐于做这样的引导者，把自己对生活的感悟、对时尚的把握，对品位的追求毫无保留地传达给她产品的消费者，让产品成为自己的代言，让更多的中国人通过生活方式的转变，能够更真切地体悟到生活的真谛。
温馨、舒适、简单，是史晓燕倡导的居家理念，时尚、简约是她渴望达到的目标，因为她深知，渴望成功和创业的现代人生活远没有过去的人悠闲。在外面累了一天，谁喜欢回到家里是那种特别冷、特别酷或者奢华到不舒服的感觉呢？所以，史晓燕喜欢用温暖的色彩、流畅的线条、周密的细节来架构她的产品，大到床具、沙发，小到杯子、储物罐，都有她非常个性的烙印。
“生活所涉及的，是和你每天生活有关的一切，一切你所想到，看到，听到，用到的，我们都能提供关于它们的一种方式上的改变。所以我们并不是单纯卖家具的，因为卖家具本身就是很局限。这就意味着你可以在店里看到舒适的拖鞋、漂亮的睡衣等等，这也是我们的特点。”
“好的生活方式，也是现在我本身的一种生活方式，就是一定要与品位、健康（环保）、舒适这些词语划等号。”史晓燕说。
将生活方式变成艺术品位：新古典，后现代
史晓燕喜欢别人称她为史小姐，这样她觉得特青春。当初她去学家居设计，是因为觉得中国人太缺少有品质、有内涵的生活。“中国人没事的时候，就经常聚在一块儿大吃大喝，没有一点儿品位。”对于她那些亿万富翁的同学们的生活方式，她更是不敢苟同。“他们的休闲生活就是上哪儿搓搓背，按摩按摩脚。要么就是泡酒吧、泡KTV，我最讨厌烟熏的酒吧，吵吵闹闹的KTV了，成天庸俗地吃喝玩乐，根本就是没有品质的生活方式。”她从创业开始那天就是要推广自己的品位，10年来，她最不爱听的一句话就是：“她就是卖家具的”。
史晓燕要把时尚与艺术融入家居，她的店面布置是动静结合的，不是说卖杯子就单纯地放个杯子在那里，而是要把这个杯子动感地呈现出来。而且会根据每一个季度设计主题，比如海滨度假的主题，那就会有沙滩鞋、泳衣、太阳镜再加上跑车的布置。在自己的店面里，史晓燕要营造出一种感性的艺术氛围，而不仅仅是家具的陈列。
史晓燕对伊利诺伊家具的定位是“新古典、后现代”。对中国新兴的中产阶级以上的消费人群来说，从商业角度讲，“新古典、后现代”应该是适应他们心理密码的，因为他们不单单是有钱，还要有社会阅历和消费眼光。
棘手之事：公司形象被诬陷
有时人出名后就会招来不同的眼光和非议，诸如有恶意的消费者来消费，拿到国家不认可的检测机构的检测报告，说公司的产品指标超标，破坏她们公司的品牌形象，但她不会再偏激的对待这种事情。“虽然事实是公司被诬陷，但我们会作出一系列的“反击”，甚至用法律的手段，来澄清自己。”作为一个最注重环保的史晓燕被别人说成是为了偷工减料而造假的人，真的是让人觉得有些可笑，这也从侧面看到了这个行业的竞争之激烈与残酷。对于接踵而来的挑战，史晓燕也一直做着准备，公司也请了这方面的专业律师坐镇。
伊力诺依公司在北京、天津、上海、西安、武汉、沈阳、青岛等地开设了十余家形象统一、风格独特的品牌直营店；同时伊力诺依公司还凝聚了以外籍设计师为首的实力雄厚的设计团队，每年都有数百种时尚前卫的新款家具面市，目前公司拥有的家居、家具产品已达万余种，蓬勃发展的伊力诺依年销售额达亿元之多，已确立了在中国家具行业中的领军地位。伊力诺依从成立伊始，每月都会从国外引进最先进、时尚的家居、家具产品，实现了与国际设计潮流的紧密接轨，为中国的消费者提供了更多样化的高品质的选择。
资料来源：新浪财经《三联生活周刊》
创业非常道
女人要善于把对生活的感性体悟融入到事业中去，打造属于自己的强势品牌、强势形象，并赋予其独特的激情、智慧与活力，影响着消费者的生活方式，引领消费的时尚和潮流。永远闪耀着人性光芒的品牌理念，会得到大众的广泛喜爱，从而使得企业品牌能够长盛不衰，源远流长。
