无论是在何种情境下，购物都是女人最乐此不疲的休闲活动；无论生活无聊还是繁忙，女人做得最多、兴致最高的依旧是购物。而女人的购物要求会根据自己的需求、幻想和情绪进行采购。心理知识
女人购物时，买与不买，反映了其复杂的心态。过去消费心理学家把买东西的人分为理性消费和非理性消费者，实际上是很粗略、绝对的。其实仔细地回想一下女人的购物体验，就会发现，女人在购物时，其实这两方面都存在。
大多数情况下，很多女人都可以算是理性主义的购物者，会综合考虑自己的时间、精力和金钱因素。其中，实用性是最重要的，通常女人只买有用的东西，确保信用卡不会透支，也不会在逛商场时搞得自己疲惫不堪，也不会为了炫耀而消费，因为所有商场的商品都差不多，也根本没有炫耀的必要。
可是，有时候的消费行为会让自己也莫名其妙，不知道受了什么蛊惑，会花上半个月的薪水去买一副耳坠，买自己根本就不会穿几回的衣服……这种消费不只是简单的物质满足，还包含了一些情绪性的东西。心理引导
在现实生活中，女性消费者的消费类型大体可分为自恋型、冲动型、疗伤型、强迫型四种。
1．宠自己的自恋型购物
这类购物者，在买下自己中意的昂贵货品的时候，好像是灰姑娘穿上了水晶鞋，她们从心底里觉得自己在那一刻脱离了实用、理智至上的日常状态，让自己小小的异想天开变成现实。
每过一两个月，小王都会给自己买一些比较贵的东西，她向朋友展示她的收藏，“这件宝姿的上衣是7月份买的，花了2000多块。虽然它跟我其他的上衣差不多，但还是忍不住要买，穿上它，觉得自己像换了一个人，不再是律师楼里默默无闻的小秘书。”
小李是一个平凡的公务员，周末他一般都泡在古玩市场，在那里淘古董、字画或者灯具。他说：“我在那里一待就是大半天，我喜欢和懂行的人聊天，而不是古董本身。在聊天的几个小时里，感觉特别好，因为他们都很认同我的品位和眼光。”
对在旧货市场消磨时光的小李来说，购物是自己品位与财力相结合的过程，是自己文化素养的体现。自己不同常人的品位，让他暂时摆脱了令自己不满的现实境况，让他觉得自己与众不同，凸显了自己的精英地位。
2．不经过大脑的冲动型购物
冲动型购物可以调节自己的负面情绪，释放莫名其妙的压力，有时候这种调节是高效的，可有时候却是低效的。用购物来解决情绪问题，多半会让情绪问题更顽固。
小王在一家公司做企划，一次，她交给经理的提案遭到了否决，她回忆说：“那种被羞辱、被否定的感觉特别郁闷。一下班，我就迫不及待地冲出办公室，东走西逛，直到看到橱窗里的那枚戒指。我看到它的那一眼，就觉得它注定是属于我的。它静静地躺在橱窗里，就是为了等着我的到来。”
“我们之间的那种相互认同，让我找回了成就感。后来，每当我不顺心时，抬眼看到那枚戒指，就能获得安慰。”3．如谈心的疗伤型购物购物可以让他们更好地克服内心的不良感受，如不愉快的童年记忆，脆弱的情感关系，模糊的自我身份，忽高忽低的自信等。如果说冲动型的人由于头脑发热乱买东西，那疗伤型的则是有目的的，在买东西时就像与心理医生倾谈一样，可以帮助他们恢复正常。疗伤型购物一般遵循一个黄金法则：绝不让自己出现经济危机，这与强迫性购物截然不同。
扬扬的衬衫装满了整个衣柜，他忽胖忽瘦，因此，买衬衫时都会一下买两个尺码、四种颜色的。他的这种行为源于童年的经历。
在他12岁生日时候，看中两件毛衣，都非常喜欢，放弃哪件自己都不舍得，可是，当时他的父亲正在住院，家里正缺钱，他的妈妈很严厉地拒绝了他的要求，并且反复地告诫他，要节俭，最后随便买了一件特别便宜的毛衣……4．疯狂的强迫型购物一旦碰上什么烦心事，小张就独自上街购物，买回一堆自己永远也不会穿的裙子、鞋子、领带以及自己永远也不会翻开的艺术书籍和旅游指南，她的屋里堆满了这样的东西，连送人都不知道该送给谁。
她的这种购物行为，使自己已经严重透支，信用卡禁用，可是就像她说的：“我见什么买什么，从来不挑。我购物就像饿极了的人吃饭一样狼吞虎咽，而且停不下来。”
小张把购物与吃饭作比，其实是一语中的。她这种恶性购物正是源于童年的“食物安抚”。她父母早婚，生下她后，面对哭哭啼啼的小孩，两个年轻人手足无措。后来，他们发现，只要给吃的，她就会停下来，于是，食物安抚替代了来自父母的情感慰藉。这种行为的持续，使她失去了自我处理不快情绪的机会，从父母那里得不到可靠的、安全的情感关注及回应。当她长大后，一旦感觉不开心，就会上街狂购物，以为物质是镇静情绪、获得认可与爱的唯一途径。
研究者发现，购物过程中所享受的快感确实能让强迫购物者暂时忘记自己的压力、紧张、抑郁、寂寞或者愤怒，但购物之后，他们对自己只有深深的厌恶。因为购物和花费并不能为他们带来更多的爱、自尊，不能治疗他们的伤痛、悔恨、压力，也不能解决日常生活中遇到的问题。心理指导
女人购物的时候，根本分不清是想要还是需要。女人只有分清“想要”与“需要”的区别，才知道自己购物的真正目的。而对于强迫性购物患者，最好向心理医生咨询，在其帮助下，找到自己疯狂购物的心理原因，从而获得解脱。
