“论典”
“体无常规，言无常宗，物无常用，景无常取。”——唐·皇甫堤
“译文”
做事是没有一定的规矩的，讲话是没有一定的宗旨的，物品是不能永远使用的，风景是不能经常欣赏的。
“现代释评”
著名的民营高科技骨干企业三元企业，坐落于西安高新技术产业开发区，位于西安软件园孵化基地——创新数码时空。三元企业以IT服务为核心，形成了由软件开发、多媒体（游戏）制作、IT教育、人员外派及投资孵化服务等组成的业务群组，促进了公司的发展。而能够取得这样优异的成绩，三元企业的人力资源理念功不可没。三元企业主张员工要拥有创新的工作思维，即倾听员工的想法，鼓励勇于发表意见、大胆尝试和创新，对突破常规机制能够脱颖而出的人才，委以重任，提供广阔的发展空间。
周恩来总理说过：“马克思主义是有框子的。我们有的是大框子，并不反对框子。我们要改造整个社会，使之无产阶级化。这个框子该有多么大！我们还要改造自然，这又是多么大的框子！”只有不断地创新，打破陈规陋习，才能不断地进步，不断地发展。
最近，常常可以发现总有食客谈论着新上市的“古绵纯”酒，并且时不时地学一句带着川味的吆喝：“来一瓶古绵纯！”。我们才相信合众又创作了一条好广告。
这条“古绵纯”电视广告的创意看来很简单。几幅古色古香的图画描绘着与四川百年老窑“古绵纯”有关的几个片断：酿酒、出窑、运输、酒楼小景和品酒的文人雅士。画外配合现场音和地道的四川方言。仅仅几幅画、几句话，却产生这么大的魔力，我们从中可以发现广告创作的一些秘密。但最根本的就是：“突破常规的创意是广告的灵魂”。
因为从理论上说，电视广告相比平面广告而言，优势在于它是一种动态的视觉语言。而“古绵纯”广告却逆其道而行之，打破常规，反而用静止的国画来表达。这在常人眼里是难以接受的。甚至，当原创人员一位四川姑娘小心翼翼地在提出这个创意时，也还不敢十分肯定自己。其实，正因为这则广告采取的形式突破常规，才会引起观众的好奇，从而产生特别的注意。
“论典”
“常制不可以待变化，一涂不可以应万方。”——晋·葛洪
“译文”平常的体制是不能够适应变化的，一个方法是不足以应付不断变化着的形式的。
“现代释评”
生活中，人们应该学会从不同的角度观察周围的事物，这是一种突破常规的领悟，每一次都会让人们对周围哪怕是最稀松平常的小事产生新的看法，和对更加难以接近的更高高度产生巨大的渴望。
意大利经济学家帕累托在自己的作品《思想与社会》中把人分为两种：沉思者和借居者。
用广告的语言描述沉思者的含义就是：思考的人，其特质在于不断地全神贯注于寻找所有可能答案。对于在广告界从业的人来说，沉思并非沉默，它通常意味着突破常规，创造奇迹，这就是创意。
来自智威汤逊广告公司前任资深顾问及总监詹姆斯·韦伯·扬曾说过：创意是旧的元素新组合……单单从这句话理解，还无法证明创意到底是一种渐变还是突变，但是可以确定的是创意如同万花筒：同样的玻璃碎片，当旋转筒时，碎片会呈现多彩的变化，毫无疑问，这个世界是意外的，多变的。创意就是生活中的万花筒。在广告创作中，需要我们用广告的语言将这种变化加以挖掘，加以描述，每一种惊奇都是一种突破。
孟子曾说过：“不以规矩不能成为方圆”。但是，时代在发展，社会在不断地进步，只知道墨守成规，是无法站在时代的前端的，弄潮儿或者那些站在风口浪尖上的人永远是那些锐意进取，不断突破的人！因为“这个伟大的世界永远旋转，不断地改变陈规”（丁尼生），而“打破常规的道路指向智慧之宫”（布莱克）。
“论典”
“治世不一道，便国不法古。”——商鞅
“译文”
治世不能只遵循一个道理，治国不能只师法古代的典章制度。
“现代释评”
历史上秦人建国后，在春秋中期曾出现繁荣昌盛的局面。但随着周文化衰落的时代走势，按照周制立国的秦，在穆公之后很快也衰落了。社会经济的发展落后于关东各大国。反映并加速井田制瓦解，土地私有制产生的赋税改革，也迟于关东各国很多。如鲁国“初税亩”是在周定王十三年（前594年），秦国的“初租禾”是在周威列王十八年（前408年），落后186年。面对落后挨打的现状，秦自献公时期便开始鼎新，实行改革，并取得初步成效。秦孝公即位后，进一步把改革事业推向纵深。在他支持下实行的商鞅变法，使秦国打了一个彻底的翻身仗。从此秦由落后变为先进，成为时代的排头兵。这段历史，发人深省，对当代中国人来说，显然富有启迪价值。
商鞅改革之一切措施，以田制改革为先，乃经济先行，恰好适应当时秦国的生产力状况和现实情况，地广人稀，国有土地有余，乃可以占地为诱饵吸引周边贫民涌入秦国，转变为地主……再以此为基础，奖励军功，诱秦人从军征战，一专于内，一专于外，故秦国既富且强。
这样的改革，正是依据法家理论中因应时势、根据实际情况而作出的，故尽管遭到旧贵族的反对，但仍以其显著的成效而得以推行下去，而再无可反悔，此就是商鞅改革不会人亡政息的真正原因。
综观历史可以看到，商鞅的制度创新一开始就走上了正确的轨道，具有自我强化机制……新制度经济学认为，制度变迁与制度创新具有路径依赖性质。商鞅的制度创新由于顺应了时代发展的潮流，一开始就走上了正确的路径，各项改革措施都得到了迅速有效的贯彻执行……取得了良好的效果，“秦民便之”。后来，商鞅虽然被害，但“秦法未败也”，不仅如此……商鞅以法律形式制定的各项制度，被他以后的秦国君主继承和发展。近年云梦出土的《秦律》，就是在商鞅变法的基础上，经过秦国历代国君的发展、补充、积累而成的，因此它的许多内容与《商君书》具有共同性与连贯性。这些事实说明，商鞅的制度创新具有自我强化机制，这是使它取得成功，并对秦国历史产生深远影响的重要原因。
世事沧桑，秦之商鞅变法奠定民族统一大业；风云际会，当代改革之路重振中华之雄风。前有古人，后有来者，数风流人物还看今朝。
泰戈尔说：“那些仅仅循规蹈矩地过活的人，并不是在使社会进步，只是在使社会得以维持下去。”邓小平也说：“我们之所以能够打败蒋介石，就是不讲老规矩，不按老路子打，一切看情况，打赢算数”。
所以说，人们不但要勇于打破陈规旧习，更要善于开拓进取，与时俱进。回顾中国共产党的近百年历史就可以看到：中国共产党不仅以磅礴的气势向世界展现了党领导人民奋斗80余年的光辉历程，更以马克思主义的宽广眼界观察世界，以海纳百川的胸襟拥抱未来，表现了我们党坚定地站在时代潮流前头的非凡气度；展示了在改革开放不断深入和社会主义市场经济蓬勃发展的情况下，我们党勇于迎接挑战、努力开拓进取的宏伟气魄；昭示了中国共产党人继往开来、与时俱进，决心把建设中国特色社会主义伟大事业全面推向前进的坚定信念。
让我们记住，一个积极开放的人比一个沉默寡言的人更能赢得他人的关注和喜爱，也能交到更多的朋友，所以，拥有开放的性格，与时俱进的思维模式，来适应不断变化的世界，不断变化的生活。
