由于沃尔沃斯在租金日益高涨的市中心，因此它的低价政策最终难以实施，加上一大批新的竞争者不断涌现、像沃尔玛、凯马特、卡多、靶子等连锁折扣店已经遍布整个北美，它们的店面更宽敞、明亮、经营的商品更多，价格更低廉，与之相比，沃尔沃斯平价店的优势荡然无存。因此，那些低收入的家庭就更加愿意去一些真正的廉价商店了，比如杰克9毛9分这一类的商店，这些商店的商品价格都在一元以下，但是在沃尔沃斯同样的商品价格却要高出这些新兴廉价商店商品价格的3成以上。不但是商品的价格，就连供应的品种以及服务的质量他们都更胜沃尔沃斯一筹。因此，从某种意义上讲，沃尔沃斯在商品的价格竞争中已经明显处于劣势了，并且商品的档次也处于中上层收入者不屑一顾、而下层收入者又嫌贵的这么一种不上不下的地位。
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