在日本,三树经营着一家内衣制造株式会社。由于销路不畅,加上缺乏必要的宣传,工厂很快便面临着破产。
三树一脸愁云惨雾,他压着心底的沉痛,慕名找到了植田康夫。说到植田康夫,其在日本可是位赫赫有名的人物。上千种名不见经传的产品曾在他的包装策划下,人气飙升,一夜成名。植田因此而被日本企业界奉为“智神”!
道明来意后,三树表示,假若能使三树内衣一炮走红,哪怕花再多的钱也乐意。此时,植田康夫已陷入了沉思。忽然,他的目光落在桌上的晚报上,上面一行标题尤为醒目:美国总统克林顿即将携妻访日。植田猛地打了个响指,“有了!”接着,他拍拍胸口,对三树说:“先生请回,并静候佳音。另外,此次营销经费为800万日元,请速打至我账上。”三树对眼前发生的一切感到迷惑不解。他目光茫然,简直有点丈二和尚摸不着头脑了。但鉴于植田在营销界的名声和地位,800万日元还是一分不少地照付了。
三天后,克林顿携第一夫人希拉里,前来日本进行国事访问。那一天,希拉里穿着素色短裙,高贵典雅,风光无限。在“空军一号”舷梯上,克林顿夫妇微笑颔首,向众人挥手致意。日本首相、外长等高官前来机场接应,各路媒体记者也纷纷赶至现场,“咔嚓、咔嚓”地拍个没完……
嘈闹的人群中,有一个我们熟悉的身影——植田。也许有人会纳闷:他怎么会出现在这儿?他是实施三树内衣营销计划来了。植田选择最佳角度,终于成功拍得了希拉里的一张人物特写,然后立马赶了回去。
回到工作室里,他继续发挥着自己的业务特长:把希拉里特写放到PS里,将裙角掀起,露出白色内裤,再在内裤上打上三树内衣的LOGO。完成后,植田端详片刻,可谓天衣无缝,OK!接着,他编造了一则报道,大肆渲染了希拉里对三树内衣如何的赞不绝口,青睐之至……并精心起了一个标题:第一夫人春光乍泄,贴身内衣钟情“三树”!再接着,他利用金钱和人脉,打通《读卖新闻》编辑部。没两天,“第一夫人走光图”便出现在了《读卖新闻》的头版头条。有图有真相,这注定将点燃日本国舆论的神经。
果然,有关美利坚合众国第一夫人的内衣,成为了所有日本人茶余饭后讨论的第一话题。碍于颜面,外交官员没有将此事捅给克林顿夫妇。也就是说,当外界炒得沸沸扬扬时,希拉里本人对此竟浑然不知。直到回国后,当她看到满大街杂志的封面都是“第一夫人走光图”时,方才得知自己在日本被“走光”了。弄清原委后,希拉里火冒三丈。她气势汹汹地找来白宫办公室主任,命令其立即着手起诉三树内衣制造株式会社。这时有人进言:他们炒作的目的已经达到了,起诉反而会造成更大的轰动,那样岂不是更加推波助澜?就这样,希拉里只好甘当一次吃黄连的哑巴了。
而原本无人问津的三树内衣,一时间竟成了炙手可热的抢手货,短短一个月之内,即被抢购一空!并且,“三树”从此一跃而为日本最畅销的内衣品牌!