离开海滨之后，范蠡一行人向西而行，来到了一个叫做陶邑（今山东定陶）的地方。
据《史记·货殖列传》记载，范蠡此次辞掉齐国相位之后，也像离开越国一样，立即开路，并散尽家中所有钱财，以分与知友乡党。并且，范蠡来到陶邑之后，又一次进行了改名易姓，自称为“朱公”，以至于后来人们都将他称之为“陶朱公”。
范蠡之所以来到陶邑，是有他的一番道理的。在范蠡眼里，陶邑就是一个万商云集的物资交流集散地，在这里从事商业活动便可以轻松致富，自己的后半生便有了充足的保证。
范蠡认为，选择一个对做买卖非常有利的地点，如交通便利之处、居民集中之点、物产丰盈之地，都可使经营业务达到事半功倍的效果。而在范蠡眼中，陶邑就是这三点的汇合之处，天下之中，因为在当时陶邑东北是商业发达的卫国，正东是齐国和鲁国，向西则是魏国和韩国。所以，陶邑是各国人往来的必经之地，因此商品信息丰富，能够轻易地获得有利的信息，从而能自如地掌控商品转运买卖的时机，在这里经商必能财源丰富。
其次，陶邑的正东的齐国多产文采布帛和鱼盐等，而北面的赵国则盛产鱼、盐、枣、栗，而南面的邹国和鲁国，是桑麻产业丰盛的国家。因此，这些在当时比较富强的国家，所生产的丰富多样的商品便为范蠡经商提供了充足的货源。再加上，陶邑之地道路四通八达，与各国经商以及往来联系都非常方便。他利用南北各地之的时节、气候、民情、风俗等差异，待时而动，转运货物，将南方商品卖到北方，将北方产品倒运南方，只要从中赢利十分之一，便可成为积资巨万的大富翁。
第三，陶邑土地肥沃，物产丰富，气候适宜，既为经商奠定了良好的物质基础，又可为商人提供良好的生活环境。
经过一番观察和思考之后，范蠡自此便在陶邑居住了下来，与其子开始由耕畜起家，继而再积聚货物，据时而买或卖，从商品交易获取丰厚利润。经过短短的几年打拼，范蠡终于又一次“致货累至巨万”，成了当地名符其实的大富翁。
就是这样，聪明的商人总能将他们的智慧与地利优势充分地结合在一起。而且，这也是他们总能够立足于商战制高点的关键所在。因为自然条件、地理条件及各种政治、经济、文化、交通等因素对于各种经营的成败有着至关重要的影响。对于企业经营来说，非常有必要加强地理优势的观念。在可能的条件下，经营要尽量运用地利，不管是建设工厂，还是开办商店，首先就是选择理想的位置。
其次，对于地利的考察和鉴别决不是一件简单的事情，“捧着金碗讨饭，住在宝地喊穷”就是对不识地利的批评。所以，在选择地利优势时要从大处远处看起，看是否有利于商品的流通，是否有利于商品信息的获得和销售。
但是，对于大部分商人来说，地理条件常常没有选择的余地。因为一个企业不可能经常迁来迁去，四处闯荡，而且一个商家每一次迁址往往会损失大量的原有客户，即使来到了一个有利的地方也没有多大的成效。所以，这时就要学会地利优势的运用，发挥当地优势。
比如，当时居住在猗氏城南王寮村的盐商猗顿，因为大雨连绵，盐池中盐花不生，贩盐业陷入窘境。于是，上门请教陶朱公，寻求新的致富门径。陶朱公看到涑水河两岸沃野无际，草盛水聚，就劝猗顿发展畜牧业，农、牧、商结合起来发展。后来，猗顿也成了当时的巨富。
因此，立足当地，善于发现优势，正确运用地利条件，才能让自己立于不败之地。
在陶邑，范蠡利用陶邑信息和交通的便利，大力发展商业，不断地从中获得了丰厚的利润，以至于有了上亿金的家产。后来，到了秦汉时期，范蠡已年老力衰，其子孙便继承了他的事业和经商经验。在陶朱公死后，人们为了纪念他，将他居住的村庄命名为陶村，并为他修建了墓地，盖起了碑楼。另外，在猗顿的故里王寮村，人们也修建了庙宇，供奉陶朱公和猗顿两位富商的泥像，至今仍然保存完好。
从此之后，世上便有了“富比陶朱”的说法，“陶朱公”已经成为财富和富有的代名词，成为人们心目中的财神。
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