“双赢”效应是指在人际交往中，人们注重彼此和谐、互助合作一样，“一笔生意，两头赢利”，这是许多精明生意人的行事原则。一些聪明的商人都说 “生意不成情谊在”，这就运用了“双赢” 效应。从长远利益来看，我们应该活用巧用“双赢”策略，彼此相依相存，共谋利益。不是你死我活，而是你活我也活。
在利益交换过程中，人们总是为了追求最大利益，“宁为玉碎，不为瓦全”。虽然有时赢得了对方，但往往是两败俱伤，拼的你死我活的，最后也不能达到预期的目的。其实，任何利益都是有相互依存的双方的。对手的灭亡，也同时预示着自己财路的断送。有谁会自动掐断自己的财路呢？
哈佛商学院教授罗莎贝斯·莫斯·坎特说：“把你的竞争对手视为游戏的双方而非敌人，将会更有益。”今天的社会，已经不适合原始竞争，不适合长期的自然过程的竞争。这是因为当今社会的经济规模和市场进人门槛条件，以及进入后的资金运作方式已经发生了根本改变。
虽然竞争越来越激烈，越来越残酷，但是想要脱颖而出，竞争就要越来越智慧，越来越理性。此中重要的一点就是，竞争不再是“你死我活”，而是更高层次的竞争与合作，追求的不再是“单赢”，而是”双赢”和“多赢”。 美国商界流行这样一句话：“如果你不能战胜对手，就加入到他们中间。”当然，也可以让不能被战胜的对手加入我们中间。
当今世界本身就是对立统一的，你的利益中包含我的利益，我的利益中也包含你的利益，因此，在社会交往中，不能光考虑自己的利益，还要顾及对手、他人的利益，要考虑到各种利益的平衡。
当年，李嘉诚与地铁公司、汇丰银行合作成功，被传为佳话。曾有记者询问其中有什么奥妙，李嘉诚说：“奥妙实在谈不上，我先重要的是首先得顾及对方的利益，不可为自己斤斤计较。对方无利，自己也就无利。要舍得让利使对方得利，这样，最终会为自己带来较大的利益。我母亲从小教育我不要占小便宜，否则没有朋友，我想经商的道理也该是这样。”
摩根说：“竞争是浪费时间，联合与合作才是繁荣稳定之道”。很多犹太人的成功，就是得益于这种“有钱大家赚，大家都发财”的合作观念。
双赢思维是一种基于互敬、寻求互惠的思维模式。只有在双赢思维下，才能是实现冲突各方的利益均衡，找到彼此之间的利益交点。它寻求相互利益，是竞争中的合作而不是单纯意义上的竞争。犹太人非常推崇双赢，他们认为合作双方都不能获利的生意不是好生意。
人与人之间的相处，很多时候并不是单项选择题——有你没他，而是多项选择，可以双赢。有些人不明白，他们只知道鱼死网破，不是你死就是我活。为争名夺利打得头破血流、同归于尽的例子，我们身边经常上演。这种人永远没能体悟到，在必要时让一步，反而能给自己带来更大的好处。
战国时期，秦王为了得到韩非的辅佐，不惜派兵攻打韩国。无奈之下，韩国派出了韩非到秦国和谈。
韩非到秦后，见到强秦之势，却忘记了自己的使命，反而上书秦王，陈述富国强邦之策。秦王看完奏折后，非常欣赏韩非的治国学问，于是封官留任了韩非。
然而，韩非在秦国受到重用，引起了同窗李斯的极度恐慌。李斯深知，自已的才华不如韩非，现在两人又共事一主，以后韩非必定出尽风头，而使自己现在的职位难以保全。
过了一段时间，李斯就向秦王进谏：“韩非是韩国的贵族，大王的事业是要吞并各诸侯，统一国家，当我们要攻打韩国时，韩非一定会帮助他的国家。那时，韩非就会成为大王霸业 的巨大障碍……现在大王既然不想用他，又让他呆在秦国，倒不如找个罪名把他杀了，以免为大王以后的霸业留下后患。”
秦王认为李斯说得在理，便借机将韩非囚禁起来。但是，李斯担心秦王惜才而把韩非释放了，于是，派人用毒药毒死了韩非。
像李斯和韩非那样，同行之间为了竞争，难道非得成为你死我活的冤家对头？其实，竞争不一定非得让友情走开，让同事、同学成为你死我活的冤家对头。真正的竞争和赢家，是你活我活，共存状态下的较量。
与其你死我活，不如你活我也活，就要求我们在人际交往中要学会合作和团队协作。今天，许多跨国公司在招聘工作人员的时候，都把“团队精神”、“合作态度”作为一个极其重要的考核内容，为什么？因为具备团队精神的人才能让自己从“人才”变成“人财”，为企业创造价值，才有整体竞争优势的建立。
即便是在个人成长的道路上，你不懂得与人合作，势必四处碰壁；你不善于与人合作，势必无法释放个人潜能。而有了合作的智慧，你的人际关系就会成为你事业前进道路上的推手。那么，长远、巨大的利益自然滚滚而来。
“没有永恒的朋友，只有永恒的利益。”做生意，都是为了追求利益才走到一起，即便是竞争对手，如果能够顾及对方的利益，也能赢得信任，实现合作。有钱大家赚，才能保证利益的恒久。
（1）一支筷子很容易被折断，但十双筷子却能牢不可破。齐心协力，团结一心，所形成的合力，是胜过任何个人力量的。
（2）在生意上，我们与合作伙伴应该利益均沾，这样才能保持久远的合作关系。相反，那些光顾一己之利益，而无视对方的权益，只能使自己的生意做断做绝。
（3）以开放的心态做好准备，以包容的心境与人相处，你就有可能在与他人的协作中，实现仅凭自己的力量无法实现的理想。
你活我活大家活，人际交往中，尤其做生意买卖，首先要明白彼此之间利益的依赖性，只有相互扶持才能保证利益的壮大。那种不善于与人合作、只考虑个人利益的做法，是一种愚蠢的行为，只会让自己面临山穷水尽，财源枯竭的境地。
“做个有心计的人”
利益交换过程中，你的利益实际上就是我的利益、大家的利益。要想合作顺利争取获得更大的利益，最重要的是把握利益均衡原则，大家共同吃蛋糕，这样就会共同开创出一片双赢的局面，同时，这样做，也才能够促进彼此事业的发展。
