女人所向往的“奢侈品”并不一定像男人所想的那样，非得是大把的金钱和名贵的物品。实际上，在女性的潜意识里隐藏着被诱惑、想听甜言蜜语的渴望，你若能触及这一块经过伪装的“蜜地”，即使作风再强悍的女性也会在你面前变得柔情似水。
许多自以为了不起的男人是不屑于奉承女人的，他们认为只有以高姿态才能征服女人心。在他们眼中，只有无能的男人才会对女人客客气气。
懂得欣赏女人的男人是不会在乎这些面子问题的。在女性面前，他们能保持一种平等、谦逊的姿态，而且，他们还经常性地、适度地给予女性以赞美之词，这不仅能带给女人满足感，同时也能在不知不觉间俘获女性的心。
男女之间的亲密度，可以用“心理上的距离×赞美的次数”来决定。赞美不仅能使自己与女性相处甚欢，还可赢得她们的尊敬。由此可见，在协调人际关系的技巧中，“赞美”算是最“物美价廉”的了。
一般来说，女性比男性更喜欢被人赞美、奉承，这不只是心情愉快的问题，主要是女性能从别人的赞美、奉承中，确认自己的价值与存在感，从而满足自己的自尊。
而男性的自尊完全由自己来决定，即使没有别人赞赏，只要自己认为“做得好”便觉得心满意足。然而，女性多半缺乏自信，惯于依赖别人来肯定自己，没有别人具体的赞赏，总是无法心安。
认为“没有可赞美题材”的人，必然不懂“赞美”的本质。赞美并非就现成的题材去发挥，赞美的前提行为是“找寻可赞美的题材”，即使不是十分相关的事物，有时候也可以找出可赞美之处。
女性通常无法拒绝“只有你……”这类言词，因为女性随时都在想“如何保住自己的自尊”，而这种搔着痒处的言词正好可以满足有别于他人的优越感。即使只是些微弱的优越性，也可以满足。因此，“我很少向别人推荐这种商品，但是，您同一般人不同……”，有时候光凭这一番说辞，便可打动女性的心。
有些推销员相当明白女性这种弱点。“对您特别打个折扣，千万不可以跟别人说哦”、“这最适合像您这样的人”、“只有您才有这个价钱”，尽管他对每个人都这么说，但是，每一位女性都会认为“他只对我这么说”。
在芥川龙之介的一篇小说中，曾提及类似的情节：“刚到旅馆时，侍应生热情地招呼着我，心里实在很高兴。但是，不久，又有其他的客人陆续来到，看到侍应生也以同样的热忱招呼着对方，心里竟不由地觉得不高兴起来。”
这种心理，男性也有，只不过女性更强烈罢了。因此，赞美女性应当记住的是，让她感受到别人无法比拟的优越感。
赞美女性还要懂得满足她的“虚荣心”。例如，“奇怪！你的美就是与众不同！”这种笼统的赞美方式，效果也十分不错。在女性的潜意识里隐藏着被诱惑、想听甜言蜜语的渴望，若能触及这一块经过伪装的“蜜地”，即使作风再强悍的女性也会变得柔情似水。
有人曾说：“赞美美女与丑女时，应该赞美她的智慧”。因为，真正的美女早已习惯别人对自己容貌的赞美，而丑女对于言不由衷的阿谀言词，反而会以为是对方有意讽刺。所以倒不如赞美对方的智慧，不管是美女还是丑女都会有良好的回应。不过，对于一般女性，赞美对方的容貌，还是最能收到效果的。
赞美对方的智慧，与其直截了当表白，倒不如用点迂回的方式，即使对方早已心里有数也毫不受影响。“你的脑筋真好！”“你真有教养！”这种说法太普通了，也太过直接了。“别为难我了！没有你怎么办得到？”这种迂回的说法预留给对方任意发挥想象及解释的空间，反而可以获得意想不到的效果。
女人所向往的“奢侈品”并不一定像男人所想的那样，非得是大把的金钱和名贵的物品，有时，几句诚挚的、得体的赞美就足以令她们心花怒放。因此，真正高明的男人一定懂得运用赞美的艺术让女人得到满足，使她们乐于围着他转。
