在全世界日新月异进步的时代，资本力量在商战中的重要性已经让位给创新，也就是说走在时代前面的创新必将创造繁荣。没有创新就没有发展，“一招鲜，吃遍天”的时代早已过去，现在外部的世界日新月异，不愿意接受新理念、学习新知识的小老板无疑是自取灭亡。
创新者生，墨守成规者死
日本东京有家小饭店——“世界餐馆”的老板在经营时遇到了一件苦恼的事情，从乡下来餐馆用餐的顾客不知道菜单上所列的菜究竟是何物，端上来的菜和客人想吃的菜不同，经常弄得顾客与服务员很尴尬。
在不同年龄的顾客中，念过英语的年轻人和中年人，对于西洋化的菜名感到困难的比较少。两个小孩和老年人一起来，就会对菜谱上的洋菜名感到困惑，甚至不知所措，不知菜单上所写或服务员所讲的菜到底是什么样，所以经常发生令人哭笑不得的事情。
为摆脱这种尴尬情形，餐馆老板独辟蹊径，印上五颜六色、令人垂涎的各道菜的彩照。这个看似简单的举措，却带来了很好的效果。顾客们不再犹豫了。他们不断涌进店内，“世界餐馆”的利润与日俱增。
“创新者生，墨守成规者死”，在商战激烈的市场形势下，谋创新、求开拓至关重要。创新对经商有着非常重要的意义。俗话说：“流水不腐，户枢不蠹。”对于小老板来说，只有永葆创新的青春，才能立足于商海。一旦你停止了创新，停止了进取，哪怕你是在原地踏步，其实也是在后退，因为其他的小老板仍在前进、在创新、在发展。
以前浙江某厂生产的一种烟灰缸，质地优良，造型美观，畅销国内外。随着时间的流逝，这种烟灰缸虽然精致美观，清洗方便，但是由于国外公寓已普遍装用壁挂电扇，而我们的烟灰缸仍那么坦浅，电扇一开，烟灰便随风起舞，家庭主妇怨声不绝。为此，生产单位马上试制成一种口小、肚大、底深的烟灰缸。在国外试销后，客户都爱不释手。出乎意料的是，没几年工夫，这种产品的销量又逐渐下降。外贸部门再次作了调查，发现国外住宅中普遍装配的空调器代替了壁挂电扇，许多家庭主妇又嫌烟灰缸口小，不便于清洗，不如原来那种样式好。于是，生产单位又对产品进行了改革，重新占领了市场。
一切市场总是从无到有的。敢于和善于做第一人，就能发掘到第一桶金子。亦步亦趋的小本经营，或者不动脑子、只能拾人牙慧的生意最终会短命夭折。
英国伦敦有一家专门销售小手帕的商店，这家店的信誉非常高，生意很兴隆。然而，随着商业的不断繁荣，超级市场的手帕种类多、花色新，这家商店竞争不过，生意渐渐冷清起来，店主急得团团转。有一次，店主坐在小店门口看着那些如梭的游人，忽然萌生了创富灵感。他禁不住失声叫了起来：“导游图，我们印导游图卖。”“你要改行？”妻子惊诧地问道。
“不，不，手帕上可以印山水、印花鸟，为什么不能印导游图呢？一物可以多用，既经济又实惠，一定会赢得许多买主。”妻子听了，对丈夫的创新思维连连称赞。他们向厂家订制了一批印有当地交通图及风景区导游图的手帕，并且大力宣传。这一招果然灵验，手帕的销路从此便打开了。
创新是一种竞争心态，将这种心态摆在你的行为模式里，时时有着创新的意识，那么你就会随时都有一种寻找创新机会的心理反应，就有了创新的敏锐观察力，就会随时发现可以创新的基点。创新是小本经营的生命，是突破俗套，在经营中标新立异、取得成功的重要途径。创新与毅力相伴，迎来的将是事业的兴旺、发达；保守与畏缩并存，将永远不会驶出避风的港湾。
必要时可以不按套路出牌
在一个全国性的酒类博览会上，国内知名品牌厂家蜂拥而至，一家名不见经传的小厂也想占一席之地。但由于场面之大，远超出酒厂领导的预测，小酒厂的产品和参展人员被挤在一个小角落里。虽然产品是运用传统工艺精心酿制的佳品，但从包装外观和广告宣传上，都很难让经销商认可。直到博览会将近尾声，小酒厂的产品依然无人问津，一无所获，厂长为此一筹莫展。
这时供销科的科长突然来了灵感，对厂长说：“让我来试一下。”只见科长取两瓶酒装在一个网袋里就往大厅中心走去，这一举动使得厂长莫名其妙。
只见这位科长走到大厅中央人员稠密的地方，突然“一不小心”，将两瓶酒掉在地上，碎了，顿时大厅内酒香四溢。可以想见，到这个博览会参展和订货的都是些品酒专家，当时很多人就从这飘散的酒香中得出了定论——这肯定是好酒。就凭这酒香，产品在一个多小时内被订购一空。由于厂长说暂时不想扩大生产规模，以保证产品质量，使得很多经销商只有望洋兴叹的份了。
从此，小厂的品牌，一举成名，产品供不应求。
这位科长的举动可谓是一种创新的推销方式，要以正常的行为方式去在如林强手中抢占一块市场，谈何容易。可这位科长的超常规举动就能把这个无名小厂推上浪峰，功成名就，这就是创新的力量。
日本一家经营咖喱粉的公司，为了摆脱困境，曾经制造出要把富士山变成咖喱粉色的新闻，引起了大众的注意，在当时起到了起死回生的效果。具体情况是这样的：日本一家生产咖喱粉的公司，很长一段时间，产品滞销，堆在仓库里卖不出去，公司濒临破产。
为了挽救公司，大家都在想办法进行促销，一切可行性的手段都施展出来之后，公司的销售量还是没有上去。
销售部经理换了一个又一个，销售额依然没有上升。在这危难时刻，受命于危难之际的第四任经理田中走马上任，像其他三人一样，这位总经理也没有好办法来解决这个难题。大家都清楚，公司产品卖不出去的原因是顾客对公司的品牌很陌生，在日常生活中，根本没人注意这个品牌。而且咖喱粉不是紧俏商品，进口的、国产的，应有尽有，要让人们回过头来买自己的咖喱粉，实在是一件非常困难的事情。公司的销量每天都在减少，公司的资金入不敷出，眼看就要关门大吉了。公司虽然想通过做广告来打开销路，但是由于没有足够的资金，如果大量广告费用付出后仍不见成效，那么公司就再也无法翻身了；但如果不拼死一试，就等于坐以待毙。所以，公司经过上下协商，一致认为应该背水一战——做广告。
接下来的问题就是做什么样的广告了。
几天来，田中经理一直在考虑着做广告的问题。一次，他正在办公室里翻报纸，一条新闻吸引住了他。这条新闻说：有家酒店的工人罢工，媒体进行了跟踪报道，罢工的问题圆满解决，酒店恢复营业，原先不景气的生意现在变得异常火暴。
在日本，劳资双方的关系一般都比较和谐，偶尔出现一次罢工事件，就会成为新闻的热点……
田中看着看着，眼前突然亮了起来，不禁想道：这家酒店之所以生意红火，就是因为新闻媒体无意之中对其进行了宣传……自己的公司为什么不可以利用这种招法进行一番自我宣传呢？
这时一个巧妙的想法在他的大脑里形成了，田中的脸上露出了笑容。他认为要干就要干出名堂，干得轰轰烈烈。经过深思熟虑，田中立即叫来几个“干将”，关上房门，详细地吩咐了一番……
几天之后，日本的几家大报，如《读卖新闻》、《朝日新闻》等同时刊登出了这样一条广告：专门生产优质咖喱粉的某某公司，他们决定雇数架飞机飞到白雪皑皑的富土山顶，将咖喱粉撒在山上。从现在开始，我们看到的将不是白色的富士山，而是咖喱粉色了……这是一条令全体日本人都感到震惊的消息，许多人都感到非常意外。
富士山是一大名胜，不论在日本人心目中还是在世界人们的心目中，富士山都是日本的象征。在这样神圣的地方，居然有公司胆敢撒咖喱粉，绝不能容忍这种行为！
