企业的经营脱离不了产品，企业的产品可以是实体，也可以是服务、事件、人员、地点、组织、观念或者上述这些的组合。企业制定经营战略时，首先要明确企业能提供什么样的产品满足消费者的要求，也就是要解决产品策略问题。它是市场营销组合策略的基础，从一定意义上讲，企业成功与发展的关键在于产品满足消费者的需求的程度及产品策略正确与否。
本章理论教学的重点包括三个部分，第一，产品整体概念及产品组合策略；第二，产品市场生命周期阶段与营销策略；第三，品牌的制定、推广及管理策略。
本章教学导入案例——“源于体育、用于体育——李宁”，讲述了中国本土知名品牌的成长历程，其中重点阐述了其品牌重塑的必要性及重塑后的品牌推广，深刻分析了品牌创新的重要性。
本章课堂讨论案例——“联想的多元化还能走多远”，从产品组合策略的角度，分析了企业成长过程中所经常面临的挑战，并以自身实例分析了企业扩张具备成熟条件的重要性；案例“品牌巨人——宝洁”主要讲述了企业品牌在中国市场的扩张过程，演绎了品牌的管理案例。
本章课外思考案例——“可口可乐——不只是为了解渴”，从企业产品的产生，直至推广到全球，进行了产品市场生命周期阶段的生动描述，并讲述了产品应对竞争的营销策略，为读者理解产品市场生命周期策略提供了很好的参照。
