在Internet上有一些专门的用以查询检索服务的网络服务商的站点如百度、Google、Yahoo、Infoseek、Excite等。这些站点就如同电话黄页一样，按类别划分便于用户进行站点的查询。在其页面上，都会留出一定的位置给企业做广告。比如在Excite上，你在search一栏中填人关键字automobile，Excite页面的中上部就会出现某汽车公司的广告图标。在这些页面上做广告的好处是：①针对性好，在查询的过程中都是以关键字区分的，所以广告的针对性较好；②醒目，处于页面的明显处，较易为正在查询相关问题的用户所注意，容易成为用户浏览的首选。
（五）企业名录
一些Internet服务提供者（ISP）或政府机构会将一些企业信息融入它们的主页中。如香港商业发展委员会（HongKongTradeDevelopmentCouncil）的主页中就融有汽车代理商、汽车配件商的名录。只要用户感兴趣，就可以直接通过链接，进入相应行业代理商（或者配件商）的主页。
（六）网络报纸或网络杂志
在Internet日益发展的今天，新闻界也不落人后，一些世界着名的报纸和杂志，如美国的《华尔街日报》、《商业周刊》，国内的如《人民日报》、《文汇报》、《中国日报》等，纷纷将触角伸向了Internet，在Internet上建立起自己的Web主页。而更有一些新兴的报纸与杂志，干脆脱离了传统的“纸”的媒体，完完全全地成为了一种“网络报纸或网络杂志”，反响非常好，每天访问的人数不断上升。可以预计，随着计算机的普及与网络的发展，网上报纸与杂志将如同今天的报纸与杂志一般，成为人们必不可少的生活伴侣。对于注重广告宣传的公司，在这些网上杂志或报纸上做广告也是一个较好的传播渠道。
（七）新闻组（Newsgroup）
新闻组也是一种常见的Internet服务，它与公告牌相似。人人都可以订阅它，成为新闻组的一员。成员可以在其上阅读大量的公告，也可以发表自己的公告，或者回复他人的公告。新闻组是一种很好的讨论与分享信息的方式。对于一个公司来说，选择在与本公司产品相关的新闻组上发表自己的公告将是一种非常有效的、传播自己的信息的渠道。
（八）友情链接
建立友情链接要本着平等的原则，平等有着广泛的含义，网站的访问量、在搜索引擎中的排名位置、相互之间信息的补充程度、链接的位置、链接的具体形式（图像还是文本方式，是否在专门的resource网页，或单独介绍你的网站）等，这些都是在建立友情链接时需考虑的事情。
（九）电子邮件和电子邮件列表
在Internet中到处都充满了商机，就像传统广告中的邮寄广告一样，网络世界中另外一种广告发布形式正在被更多的商家所利用，即电子邮件广告。传统的邮寄广告是广告主把印制或书写的信息，包括商品目录、货物说明书、商品价目表、展销会请柬、征订单、明信片、招贴画、传单等，直接通过邮政系统寄达选定的对象的一种传播方式。电子邮件广告是广告主将广告信息以E-mail的方式发送给有关的网上用户。
Internet还有一种可供使用的资源，就是电子邮件列表。电子邮件列表非常流行，在Internet上有10万多个邮件列表，或超过这个数字，因为没有人知道确切的数字，其中对外公开开放的超过5万多个。如果要使用电子邮件列表的话，可以有两种选择：一种方式是建立自己的邮件列表服务器；另一种方式是租借其他公司的电子邮件列表。邮件列表的应用范围很广，具体形式有：①专题讨论组：志趣相投的网友可以方便地加入某个邮件列表，就大家感兴趣的话题进行讨论和交流。②发布消息：该邮件列表的创建者或管理者及用户可在该邮件列表中发布新闻、产品信息等。③电子邮件邮购业务：创建商业邮件列表的用户可以通过电子邮件开展邮购、产品宣传和网络广告等方面的业务。
（十）利用网上IP电话和网上传真发布广告
IP是英文“InternetProtocol”的缩写，我国标准的译名叫“网际协议”，是利用网络进行通信交流必须遵守的网上通信协议。IP电话就是以IP为基础的网络电话。目前所称的IP电话严格讲就是Internet电话，主要有四种方式：电脑对电脑、电脑对电话、电话对电脑、电话对电话。
网络传真是通过互联网络使传真件发送到普通传真机上或对方的E-mail信箱中的服务，这种服务的开通为Internet用户提供了便捷的通信方式，而且传真通信费用降至普通传真的70％左右。网络传真除了具有价格优势以外，与普通传真相比还具有灵活方便的特点。
（资料来源：马文良等编着：《网络广告经营技巧》，中国国际广播出版社2001年版）
五、网络广告策划的工作流程是什么
网络广告策划的工作流程与一般广告策划的工作流程大致相同。
（一）调查阶段
对于广告策划而言，先期的广告调查是十分重要的，它是广告策划的基础，决定着广告策划的科学性及可行性、可信性，也是决定广告策划成败的关键。广告调查包括产品调查、企业情况调查、消费者调查、市场环境调查、竞争性调查、媒介调查等，内容十分丰富。网络广告策划无疑应和一般广告策划一样，将网络广告调查放在首位。网络技术为广告调查提供了崭新的调查方式，也为其提供了丰富的信息来源。
（二）分析研究阶段
分析研究阶段，是将调查来的资料汇总、综合、分析、归纳，得出初步结果，然后再就调查结果进行研究、权衡比较、甄别筛选之后，供下一步使用。
（三）拟制纲要阶段
拟制纲要阶段，要求就广告目标、广告对象、广告时间、广告地区、广告媒介、广告预算、广告主题等问题，拿出初步的纲领性意见。这项工作有很强的决策性，应该组织专门人员，对一些方向性问题反复讨论，认真研究，务必言之成理，言之有据。拟订纲要的目的是供下一步使用。
（四）补充阶段
有了纲要之后，要在一定范围内召集有关人员，共同就纲要提出修改意见和补充意见。这样的集会有些像“头脑风暴”。召集人应该动一些脑筋，用一些手段，真正做到集思广益，博采众长，将好的建议充分收集上来，对纲要做出卓有成效的补充和修正。到了这一阶段后，对问题的思考要力求细致、具体。对涉及或会涉及的细节，要逐一推敲，真正使纲要充实完善起来。
（五）拟制具体执行计划阶段
到这一阶段后，就是要确定一位执笔人，在纲要的基础上，将补足修订意见予以充分的收集和利用，动笔起草广告策划方案送审稿。该稿件应充分考虑其可操作性，力争做到具体、切实、详细、周全。
（六）送审阶段
这一阶段是将上一阶段拟制的稿件送达广告主，供其审阅。一般而言，应有专人送稿，并负责就稿件向对方做出说明和解释。
（七）修订阶段
此时的修订，指的是根据广告主的反馈意见，对稿件做最后的修改和调整。其前提是稿件获准执行，其目的是进一步完善稿件。
（八）决策并签约阶段
修订一次也好，两次也好，十次八次也好，广告策划的最后一个阶段是将修订完毕的广告策划方案送交广告主，由对方判定执行。只是在对方决策完成之后，对方才签订广告代理合同或合作合同。也只是在合同签订之后，广告策划方案才成为正式的、可以执行的方案。
六、网络广告创意应坚持哪些原则
典型案例
BBS（网络公告牌）是一种以文本为主的网上讨论组织，使网上用户可以通过网络以文字的方式与别人聊天、发表文章、阅读信息、讨论某一主题或在网络内通信等。而且在BBs上总会有人为大家总结在其他媒体上找不到的信息。BBs中宽松、自由的讨论气氛，吸引了众多的爱好者参加，每天都有成千上万的网友们聚集在一起讨论感兴趣的问题。这种站点往往有很多讨论区，如体育、艺术、社会信息等，包含了丰富的内容。
例如，在清华大学的“水木清华”分类讨论区中就有包括电脑技术、体育健身、社会信息、文化人士、休闲娱乐等十大类供讨论选择的分类信息选项。用户在BBS站内发表的各类文章、观点和信息都被保护在讨论区内。在该站点上，如果要查找或发布有关商业、企业的信息，就可以到“社会信息”选项当中去查找。
网络广告创意，一般应坚持如下几项原则：
（一）真实性原则
所谓真实性原则，就是要具有一定的事实，规避网络上虚假广告的情形。
（二）针对性原则
就是要重点突出、击中目标，这需要既了解商品，也要了解市场。
（三）亲近性原则
要求广告创意应力求贴近消费者，用坦诚与友好加强对消费者的感染力，由此将广告目的贯彻到消费者心中。
（四）效益性原则
为了保持与客户的良好工作，应站在客户的立场，尽量节省成本，即在费用上该花才花，尽量少花。
（五）创新性原则
即避免步人后尘，拾人牙慧，而应独辟蹊径，标新立异，这是取得广告效果的关键所在。
七、网络广告有何创意要求
了解和掌握网络广告的创意要求，有助于实际操作中把握重点、明确方向，从而有的放矢。对于网络广告的创意要求可以分为一般性要求和特殊性要求两类。
（一）一般性要求
（1）熟悉网络。网络广告的创作人应熟悉网络媒体，了解网络广告的特点。这是一个基本而又必然的要求，只有如此，才能进行有效的创意活动。
（2）了解广告。广告发布的效果如何，可能有许多因素，但重要的一点，是要求你善于对网络受众进行细分，并且要知道不同的产品具有不同的属性，因而其表现方法也会有所不同。因此，应掌握受众对象，以及在什么样的网页上发布效果最好等。
（3）懂得创意。即要求创作者在熟悉网络、了解广告外，还应掌握广告创意的方法、技巧等，只有如此，才能把握创意的本质，从而创作出好的网络广告作品。
（二）特殊性要求
（1）要善于运用多媒体技术。网络广告虽然有很大的优势，但也存在着不足之处，尤其在技术运用方面比其他媒体相对来说要复杂得多。为了增强广告的吸引力，在创意时对多媒体技术要善于运用。
（2）区分不同产品，针对不同页面。目前的网络广告比较注重首页的创意，但对更深页面的创意不够重视，这是认识上的一个误区。事实上，从许多网站的经验来看，除了一些大众消费品适合在网站首页发布广告之外，对一些比较专业的产品来说，流量越大的页面，点击率越低，流量越小的页面，点击率越高。因为，越往深处，内容越专业，虽然暴露次数少，但都是有价值的暴露。
因此，在进行网络广告创意时，要根据不同产品的广告信息，使用不同的页面来进行。
（3）争取受众反馈，促成网上购买。网络广告能达到的目标大体可分为两种：一是推广产品信息，树立品牌形象，这点与传统媒体广告相同；二是获得受众直接反馈，这是网络广告与传统媒体广告的最大不同。因此，在进行网络广告创意时，要力求做到能使受众反馈，最后促成购买。因为网络是唯一能够把广告AIDA（注意、兴趣、欲望、行动）四个步骤一气呵成的媒体，随着市场环境的成熟和网络技术的进步，网络营销会逐步发展、成熟。另外，消费者对购买方便性的需求也要求网络广告与网络经销相结合。
专家提示
网络广告是一种较新的广告形式，如何进行网络广告创意也是一门较新的学问。对此，网络广告创意人员应在掌握创意方法、技术的基础上，融会贯通，善于创新。
八、网络广告文案有何特殊性
网络广告文案的特殊性主要表现在以下几个方面：
（一）多媒体与交互性
人们首先认同的还是互联网的多媒体特性。打开一张网页，看到的都是由文字、图像、声音共同组成的五彩斑斓的世界。这一点给广告人提供了广阔的创意空间。它意味着网络广告既可以选择印刷媒体所经常采用的说明性文字和图片，也可以通过动画设计如同电视一样用生动的造型来吸引受众的眼光，还可以配合声音的传达将受众的听觉也积极调动起来。
“多媒体”更重要的一层含义在于，互联网是通过无数台个人电脑连接而成的。它突破了传统媒体只能进行大众传播或者进行窄众传播的限制，将大众传播、窄众传播和人际传播有机地结合在一起，因此创造出了众多独特的网上传播方式，为广告发布开辟了新的传播渠道。而这些渠道都是传统媒体所无法比拟的。
