当年她接受了我的情书，我们走过了暧昧的爱情，最后却没有在一起。多年后，我进入广告行业后才明白，喜欢和达成是两件事。即使喜欢坐在宝马MINI 的后座上哭，也并不一定自己会买或者买得起，但是这仍不妨碍喜欢。一份好的创意海报，就像一封情书，不在于有多少页，而在于是否有一页打动了消费者，或者说消费者的兴趣会被承受在这几页情书之内。也许当年她就没有完完整整地看过我写的17 页情书，她只是觉得一个写17 页情书的人应该挺有意思的，不然怎么会有那么多话要说？
同样的，一张创意海报，第一眼就必须有亮点，无论是线下张贴还是微博传播，亦或者线下被发现进而转战微博推广。你的趣味点是发挥@ 标签的原动力，只有海报自身具有传播点才是王道。也许当年我只是输在了一个“我爱你”的标签上，17 页情书最后败给了一封只有3 个字的情书，输得心服口服。情书就是一封产品介绍书，是用来推荐爱情的。产品的诉求点和卖点没有把握住，就不可能打动受众，爱情的卖点就是“我爱你你爱我”那点事，第一时间抓不住受众的需求，就别谈之后的山盟海誓儿女情长了。
如果连你自己都找不到你海报的传播点，拜托就不要上传了，新浪微博的服务器也不是免费租的，电线杆上的广告位也不是随便拍的。上传微博未必就都能走红，倒是巴黎地铁出现的那则中国特色的广告“上门理发”走红了，可见没有吐槽点的广告不是好广告。
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4 年前，找工作的模式是“智联招聘前程无忧、报纸招聘广告、朋友关系介绍、学校大型招聘现场”。你最熟悉的动作是发邮件，挤公交地铁面试。参加各种招聘会时，企业的HR 有时甚至连看都不看你的简历，直接投递到垃圾桶，因为他们不喜欢运气差的人。如今呀，千里马常有，而伯乐玩微博，人才只不过差一个@ 的距离。
营销标签：
工作+ 求职简历
微博内参：
凌晨两点这个时间应该打一个电话，约一个上等知心好友，蓝颜红颜都行。随便找一烧烤摊，点十串热腾腾的肉串，来一大杯冰凉的扎啤，聊聊狗屁理想发发牢骚感慨一下如戏的人生，猛吸一口烟吐得干净利落，感觉不够就再来一扎，喝得微微醉，然后各自回家倒头即睡，明天8 点，老子又是一条好汉。这就是人生的乐趣。人生的乐趣在于找一份爽到无极限的工作，而现在，找工作并不是一件多么难的事，难的是找工作得舒心。
以营销为前提的舒心工作，前有全世界最好的工作，年薪10万守着大堡礁，后有旅游网站推出的酒店试睡员、旅游体验师等，当然后来还有各种餐厅免费吃的美食体验员，更甚者还有电商公司推出的首席惊喜官，这一系列营销的背后也预示着工作已经越来越天马行空了。只要你敢想，你就能成功，营销的目的就是出其不意，找到一个让所有人有兴趣的参与点，这也正是社交媒体互动的法则之一。
我们曾经帮助一家地产公司策划过一份有趣的职业：首席寻爱官。传统的楼盘销售对比理性卖点已经不足以挑起消费者的胃口，于是我们决定从情感出发，塑造一个让消费者喜欢的楼盘，充满爱的楼盘，最主要的受众定位就是青年“准婚族”。我们会通过微博全城招募这份职业候选人，让这次活动形成一个事件影响力。招募最好是以女性为主，美女经济用在哪一个行业都不为过。她们会身穿白色印有微信二维码的T 恤去寻找这座城市最有“love”的地方，会站在出现字母“love”的各种路牌、店招等地点，每四张图会拼成一张“love”的有爱图片。我们想要表达的核心卖点就是：这是一座有爱的城市，生活在这样一座有爱的城市，请务必结婚。因为结婚是对爱情最好的见证，只有领了9 块钱的本儿，TA 才会变成100% 属于你的人。
招募的首席寻爱官需要在这座城市发现101 处有“love”的地方，最终这101 幅有爱的画面将被做成大幅展板，放在楼盘预售的现场，消费者可以自行站在这座城市最有爱的展板前拍照留念。整个活动取之于微博@ 推荐，最后用之于微博@ 分享，最终会形成一次狂欢，而最主要的一点是这么有爱的职业，在青岛这样的二线城市开出的薪金是2 万/ 月，当然，这个项目最后还是因为费用问题没有去实施。
谈完工作的事，我们不妨聊聊找工作的事。2008 年，我的好朋友张小蛋会为了一份800 块钱的工作挤破脑袋，不惜被老板压榨出200% 的剩余价值，他一天最多会睡4 小时，而葛二毛2008 年时是一个800 块钱的美食编辑，每天只上4 小时的班，赶上外出采访试吃，甚至可以省掉一顿午饭钱。我呢，是一名800块钱的电话销售，赶上出一个单子就会有400 块钱的提成。那个时候，工作对于我们这些没有经验的人来说，可遇不可求，能混口饭吃就已经不错了。直到张小蛋有了一个女朋友，他跳槽去了一家广告公司，生活水平立马奔小康了，据说现在一个月可以领到1 万的薪金。葛二毛在跟他们老板吵了一架以后，成了一本美食杂志的专栏作家，而我辞职后却进入了一家化肥厂，变成了一名车间工人。命运就是这么喜怒无常，只有当你经历了该经历的，才会找出什么才是最适合你的。
男人最怕的就是入错行，女人最怕的就是嫁错入错行的郎。而如今有了微博以后，工作对于有才干的人来说就只是一条微博而已。有小姑娘把自己的简历以微博长图模式发布，短短几天即吸引近万人转播，30 几家公司瞬时找上了门。这是一个才华霸气侧漏的时代，只要你的能力足以征服你未来的老板，微博随手@ 就是被伯乐发现最好的机会。如果我去一家互联网公司应聘营销运营或社交媒体运营之类的岗位，我可能就只会在一张A4 纸上印刷一个微信二维码，这样不仅个人品牌识别度高，而且也证明了你对新媒体的认知和使用。而企业在利用微博推广产品的时候，甚至还可以将产品拟人化，做一份有趣的简历向消费者诉说自己的故事。产品的简历只要做得足够有创意，必然会招致大批粉丝的追捧。
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你生活的城市，心目中公交司机和出租车师傅都是一张张活地图，他们对这座城市的了解就像看自己掌心的纹路。可是，有一天这里面的一张地图突然变成了“中英双语”，那种差异感不亚于有人告诉你董洁潘粤明没有离婚。有网友坐公交车就碰到了女司机为老外英语指路，拍照发微博后故事就这样走红了。
营销标签：
随手拍
微博内参：
“随手拍”这个词在微博上的火爆程度是难以用数字描述的。据说这个词起源于随手拍解救乞讨儿童，鼎盛于随手拍解救大龄青年。文艺时代路上随手拍春天在一线城市最流行，每每吃饭必要拍照发微博，这个动作的火爆程度远远超过“走你”和“江南style”，早已从二线城市席卷到三线乡村的边缘了，尤其是那个夏天以三线城市最为火爆，乡村的老少爷们都喜欢随手拍蚊子。
随手拍是一种生活方式，也是一种互动营销经常采用的办法。它是一种UGC 模式（用户生成内容），用户参与起来简单有趣，这种分享模式也更易产生有话题的内容。比如分享你的每一餐时，就会出现各种奇葩的黑暗料理，什么荔枝蘸酱油、香菜盖饭、板蓝根方便面……虽然这种方式有违主流思想，但也正是这种奇葩内容的产生加大了话题的传播性和延展性。在酱油统治整个水果界，什么杨梅猕猴桃樱桃苹果都在蘸酱油吃的时候，却没有一家酱油企业站出来好好地利用一下，产生一个话题效应，还真是遗憾。这种效应对于消费者来说会是印象极其深刻的，倒是果粒橙积极参与到了这酱油阵营里，半杯酱油勾兑上果粒橙，那浓浓的香味不正是一杯香醇的酱牛肉汤汁嘛！这华丽丽无节操的饮食方式将彻底统治吃货界，愚蠢的人类颤抖吧！
“随手拍”对于个人来说需要有敏锐的社会洞察力。当年的犀利哥、西单女孩都是在街头被发现的，网友的一张照片、一个视频就引起了强大的话题效应。去发现易流行的线下事件，在你制造内容的过程中，实际上就是在巧遇一次走红的机会。当你发现的社会事件以140 字以内的描述配上图片或者视频，通过微博@ 当地的一些媒体微博号后，你就会发现：每一个人都是生活的导演。
