摘要期刊的艺术设计是期刊创精品、树品牌的关键一环，也是每个少儿期刊美编必须严肃对待的重要工作。随着社会经济的发展，期刊的文化内涵也发生了变化，由单一的知识型向丰富多彩的期刊内容的多元化转变。探索和追求少儿期刊艺术设计是十分重要的。少儿期刊的价值追求，应从少年儿童心理特点和阅读特征出发，力求寻找一种与时代相适应，满足少年儿童求新、求美心理的设计理念。少儿期刊的美编设计期刊时，力求摆脱以往的工作方式及审美惯性思维，寻找能带给读者审美满足的新手段，以达到在整体审美趣味中体现期刊的时代气息。本文依据现代审美理念，阐述了少儿期刊艺术设计的新理念，提出了“艺术设计体现社会价值和经济价值。体现文化气质，体现个性融合，体现审美特色”的观点。为少儿期刊设计的应用和发展提供了新理念、新思维。
关键词少儿期刊；艺术；设计；理念
文化艺术是时代的产物，少儿期刊的艺术设计既是艺术品，又具商品性，这是它的特殊属性。除此之外，更要求具有强烈的时代感，以吸引读者的审美欲和购买欲。不断创造又新又美的艺术设计作品，是少儿期刊的重大课题，更是美术编辑的神圣使命。少儿期刊作为面向少年儿童的读物，担负着培养祖国下一代的重任，要让少年儿童德、智、体、美、劳诸方面全面发展，达到开拓他们视野、提高审美能力、增长知识、健康向上的目的。少儿期刊的艺术设计就必须根据少年儿童的特点，采用喜闻乐见的艺术设计形式，使期刊形象动人、色彩鲜艳、艺术性强、版式活跃，以增强期刊的“亲和力”，让孩子们在遨游知识海洋的同时，尽情地享受美的熏陶。那么，少儿期刊的经营者怎样做到这一点呢？本文从现代期刊设计理念和审美观出发，就少儿期刊艺术设计的理念、封面、版式、图画和色彩等方面谈一点粗浅的想法。
一、理念
艺术设计是人类创造活动的一种重要形式。在当今社会经济高度发展的时代，人类文明的审美情趣的提高，为艺术设计提出了更高的要求并提供了雄厚的物质基础。而期刊产业地位的提升，操作理念导向的变化，则为少儿期刊艺术设计的应用和发展提供了一个广阔的思想和思维空间。
1．艺术设计体现期刊的社会价值和经济价值
市场竞争中若想单单凭借着产品质量取胜，已经不够，还要加上出色的设计。设计已成为少儿期刊的资源，促进经济发展，体现着期刊社会价值和经济价值。现代社会已经进入数字化时代，人们吸收知识的渠道太多了：书籍、报刊、电视、广播、网络，尤其是互联网的发展飞快地改变着人们的传统理念和传统阅读方式。面对少儿文化消费选择多元化，仅仅是一些单一的文字、插图所构成的版面是不能满足少年儿童读刊需求的，他们需求视觉上的冲击，需要具有时代气息的，能够陶冶情操、享受美感的期刊。如何让少年儿童更快更好地选择你的刊物，自然成为一种艺术。因此，少儿期刊的设计要更好体现人文精神的外化与内涵，更多地突出读者阅读的需求，以恰当、美观的版式，富有冲击力的标题，以及富有表现力的图片，使读者喜欢上你的期刊，从而爱读、耐读。
少儿期刊艺术设计的价值必须摆放到社会经济活动中得以实现。经济是基础，艺术设计要为发展刊社经济服务。21世纪是一个“知识经济”时代，也是一个“循环经济”时代，不断创新少儿期刊艺术设计是刊社可持续发展的重要组成部分，也是新的经济增长方式内容之一。提高设计质量的最终目的就是经济效益，而实现经济效益的唯一途径，就是市场。少儿期刊艺术设计能够给刊社带来经济效益，主要表现在它不仅满足了少年儿童不断增长的知识需求，也满足了少年儿童的精神需求。
2．艺术设计体现期刊的文化气质
文化和艺术有着密不可分的关系。当代艺术文化学认为，“艺术总是处在某种文化关系之中”（查尔莫斯：《在文化背景中研究艺术》）。少儿期刊作为一种文化产品在市场上的流通，具有传播文化的功能，所以文化性是期刊设计中不可缺少的元素，也是期刊设计中的基本规律。随着社会经济的发展，期刊的文化内涵也发生了变化，由单一的知识型向丰富多彩的期刊内容的多元化转变。但不论什么类型的期刊，始终是文化成就的表现和产物，作为对刊物内容有着天然从属性的艺术设计，应当表现出一定的文化气质和审美意识，成为一种“文化的意义载体”。
那么，艺术设计的文化气质究竟有哪些内涵呢？一是少儿期刊的文化背景、文化蕴藏的显露。这种文化背景和文化蕴藏是一种深层的文化，大致包括与期刊相关的民族的时代的精神风貌、心理状态、思维方式、价值取向、宗教情感、审美趣味等。二是表达深层次文化意味的表象符号体系。这种表象符号体系，就其显露方式而言，可以是具象的，也可以是抽象的；可以是开本、版式的变化，也可以是封面字体、线条、纹样或色块的创造性应用。一个优秀的富有创新意识的美编，应当通过认真阅读期刊内文，以找出其中的文化意蕴，确定文章中虽不确定但又有迹可寻的特殊文化性质，进而进行艺术再创造，创造出契合期刊文化蕴含的“有意味的形式”来，并使之体现在期刊的封面、封底、版式、栏目、插图等一系列环节之中，从而形成一个和谐统一的传达文化意味的符号体系。我们要求少儿期刊艺术设计具有文化气质，实质上就是要求期刊设计在较深的层次上反映多样化，体现个性气质，寻找期刊最适应的设计形式和设计语言，抓住文章的文化蕴藏、文化气质之所在，从而准确地传达文章之神韵。只有这样，少儿期刊才能在文化性与艺术性之间寻找一个突破口，做到文化性与艺术性相统一，既有时代精神，又能表达期刊的文化内涵，在有限的空间内创造一种文化底蕴的丰厚感，体现少儿期刊艺术设计的文化精髓。这是少儿期刊艺术设计最为核心的问题。
3．艺术设计体现期刊的个性融合
一本期刊的设计应能提升读者的审美眼界，以视觉艺术的力量打动读者的审美情感。少儿期刊的艺术设计要完成两个任务：一是期刊内容的传达，即科学、文化知识和信息的传达；二是让期刊成为一个可以永久欣赏的艺术品，给人以美感，使期刊的设计在作品和读者之间建立起一种富有美感的视觉交流。在这个竞争日益激烈的社会，设计者比任何时候都需要丰富的想象力。创造性地想象思维在期刊设计中的作用非同一般。一个好的艺术设计者必须是有激情、有个性的。有激情才能有个性；有个性，才有自己的审美感受，才能设计出独特的作品。个性的设计体现设计者的创新意识。瑞士设计师尼古拉斯·特罗斯勒认为：“设计应是有个性风格并传达具有艺术性的信息活动，个人的见解、表达对于设计来说是很重要的。”
设计者的个性表现也是设计者的审美观念、审美情感在设计作品上的体现。因为个性表现，一定是富有个性魅力的。个性表现会让读者感到耳目一新，激发读者浓厚的兴趣。个性表现在这里已成为进行创造性想象的动力。因此，少儿期刊的艺术设计者要使其个性在设计中得到表现，只有最大限度地发挥自己的想象力，才能创造出震撼“童心”的设计作品——少儿期刊。但是，过分强调个性会导致设计形式与期刊内容的不一致性，造成设计者在创作中忽略了期刊自身的功能而进入自我陶醉的境界。所以，少儿期刊的艺术设计者必须明白自己是在构建一座沟通的桥梁，而不是自我欣赏的纯艺术品，需要设计者仔细斟酌两者的关系，把握好尺寸。只有当设计者用富有个性的艺术表现将期刊的功能与美学完美结合的时候，设计者的个性表现力也能在对期刊内容的传达中熠熠闪光、交相辉映。
