（4）要有活动鲜明的记忆点
活动的3个阶段要有明确的记忆点，每个阶段的记忆点一个就好。
（5）注意细节
在提案的过程中，客户短时间内无法判断你的智慧和策略，于是细节就成为成败的关键。细节包括提案文件的格式、段起头是否空格、用词是否准确、有没有错字等。
另外一个细节就是策划案的执行时间、流程、工作分工等是否细致科学。把活动执行明细弄到一张表格中，细到拿到这张表格就能一目了然地知道自己每天要做什么事情，也就是把方案分解到日历中去，这是个不错的办法。
佳乐十五周年系列公关活动策划方案
主题活动：金华地区大型有奖读者调查，十五年来让生活更快乐的三件事。
宣传报道：佳乐生产中国第一瓶灭菌奶十五周年，佳乐CI导入--老企业焕发新活力。
软文宣传：快乐牛、优质奶--佳乐演绎品牌新形象；佳乐是如何实施快乐牛工程的；佳乐牛奶品质再上台阶，成为国内知名牛奶品牌长期OEM合作伙伴。
广告宣传：佳乐新广告片播放。
一、主题活动细化方案
Why？
1.与佳乐品牌核心价值贴合。
2.容易引起普通老百姓的关注。
3.调查结果具有新闻性，有继续炒作的价值。
4.成本相对不高。
What？
十五年，弹指一挥间，但是当我们在回顾这段历程的时候，我们是否会发现总有一些快乐的画面印刻在心头，永远挥之不去？金华地区大型有奖读者调查：十五年来让生活更快乐的三件事。以普通市民的视角，全面见证金华的发展、社会的进步和生活质量的提高。请告诉我们十五年来让您的生活更快乐的三件事。欢迎来稿、来电及电子邮件。调查结果将每天公布，实时更新。凡来稿者将获得免费赠送的佳乐牛奶一瓶。前100名来稿者将获得免费赠送的佳乐非常爽乳酸菌酸牛奶一箱。
投稿地址：
热线电话：
电子邮件：
When？
活动将于12月1日至12月30日期间举行，每天公布调查结果与精彩文章片段。
Where？
活动将在金华地区全面展开。
Who？
活动由金华日报社主办，金华晚报承办，金华市佳乐乳业有限公司独家赞助。
How？
1.工作清单
①联络日报社确定活动是否举办。
②确定活动预算。
③确定发布内容。
④排定发布日期。
⑤设计栏目版面佳乐形象。
⑥设置领奖程序。
2.任务分配
①杰信：设计栏目版面佳乐形象，协助设置领奖程序。
②佳乐：联络日报社进行公关，确定活动预算、发布内容、发布日期。
二、宣传报道细化方案
1.佳乐生产中国第一瓶灭菌奶十五周年
新闻点：金华是如何拥有了中国乳品行业的一项冠军的。
报道的主要内容：
①中国第一瓶灭菌奶的意义何在？
②佳乐当年是如何创造这项纪录的。
③十五年来佳乐发生了巨大的变化。
④如今的佳乐的企业愿景、经营哲学、企业使命、品牌核心价值的阐述。
2.佳乐CI导入--老企业焕发新活力
新闻点：金华的典型老国企转型的成功案例。
报道的主要内容：
①佳乐导入CI的背景介绍。
②佳乐是如何导入CI的。
③佳乐CI的核心内容介绍。
④与国内知名乳品企业相比的差异点介绍。
三、软文宣传细化方案
1.快乐牛、优质奶--佳乐演绎品牌新形象
主要传递概念：佳乐养了一群快乐牛，什么是快乐牛？有快乐牛才会有优质奶。
2.佳乐是如何实施快乐牛工程的
主要传递概念：佳乐实施快乐牛工程的由来，佳乐实施快乐牛工程的内容，快乐牛工程的意义。
3.佳乐牛奶品质再上台阶，成为国内知名牛奶品牌长期OEM合作伙伴
主要传递概念：佳乐人对品质的不断追求，佳乐提高牛奶品质的措施，佳乐是如何成为国内知名牛奶品牌的长期OEM合作伙伴的，意义在哪里？
285.公关活动策划与实施的技巧
公关活动策划与实施有常规的方法可供遵循，但也有以下不少的技巧：
（1）目标一定要量化
公关活动，特别是大型公关活动往往会耗费很多人力、物力、财力资源。一个新产品在中心城市的上市传播费用，一般都在百万元以上。没有目标而耗费巨资做活动是不可取的，目标一定要量化，只有量化目标，公关活动策划与实施才能够明确方向，才会少走弯路。
（2）集中传播一个卖点
公关活动是展示企业品牌形象的平台，不是一般的促销活动，要确定活动卖点（主题），并以卖点作为策划的依据和主线。
（3）公关活动本就是一个媒体
随着公关新工具、新技术的不断涌现，公关媒体也在发生着革命，网络等新兴媒体被应用于公关活动。殊不知，公关活动本身就是一个传播媒体。
（4）没有调查就没有发言权
国内不少公司做公关活动，因时间紧等原因，省略了公众调查这一重要工作环节。"没有调查就没有发言权"，只有摸清自己的优劣势，洞悉公众心理与需求，掌握竞争对手的市场动态，进行综合分析与预测，才能扬长避短，赢得公关活动的成功。
（5）策划要周全，操作要严密
因为公关活动给我们的成功或失败的机会只有一次，公关活动不是拍电影、电视，不能重来，每一次都是现场直播，一旦出现失误就无法弥补，因此，绝不能掉以轻心。
（6）充分预测风险
大型公关活动有一定的不可确定性，为了杜绝意外事件发生，公关人员在策划与实施的过程中要抱有强烈的危机意识，充分预测可能发生的各种风险，并制定出相应的对策。只有排除了所有风险，制定出来的策划方案才有实现的保障。
（7）全方位评估
在评估时，除实施效果外再评估活动目标是否正确、卖点是否鲜明、经费投入是否合理、投入与产出是否成正比、公众资料搜集是否全面、媒体组合是否科学、公众与媒体关系是否更加巩固、社会资源是否增加、各方满意度是否量化等。
重庆一家热水器企业的公关部经理在一年中花了企业20万元，做了四五次大规模的公关活动，发表了40多篇报道，间接给企业创造了800多万元的收益。但是，他的前任却曾经花了50多万元，只做了20多篇报道，还惹出了许多事端。
笔者和这位公关部经理交流时，他坦率地说："这个主要来自我对媒体的把握，因为我的很多文章本身就十分适合媒体的价值标准。至于危机，具备了媒体的观察力，在危机还没有出现时，你早就有所感觉了，当然，感觉到了就在萌芽时将危机消灭了。"
事实上，公关部首先是一个对媒介十分精通的部门，知道如何运作媒体、制造新闻。
286.如何做好公关设施与评估
计划制定好之后，就进入到了实施阶段。实施阶段主要包括选择传播渠道和选择传播内容两个方面。
（1）选择传播渠道
①传播渠道的种类。当代传播学关于传播渠道的划分主要有两种，一种是二分法；另一种是四分法。
二分法是将人类的所有传播活动分成亲身传播和大众传播两大类。
四分法是将人类的传播活动分成自我传播、人际传播、组织传播和大众传播四大类。
②传播渠道的选择原则。每一种传播渠道都有长处和短处，只有选择得当，才能发挥最佳效益。在选择传播渠道时我们应遵循以下原则：A.有利于目标的实现；B.有利于公众的接受；C.有利于内容的传播；D.有利于经费的节约。
（2）选择传播内容
为了取得良好的传播效果，公关人员必须首先写出有利于传播的宣传材料。
①公众的心理定式。心理定式是指公众受过去经验的影响，在生理、心理需要和所处环境的相互作用下形成的心理准备状态。
