本书是我主持的国家社科基金项目《创意经济背景下旅游业与文化创意产业融合发展机制及实证研究》以及重庆市软科学项目《重庆文化创意旅游产品的发展策略》的重要研究成果。
进入21世纪，“创意经济”一词频频出现并逐渐赢得公众认同，发展创意经济已经被提到了发达国家或地区发展的战略层面。在创意经济的现实背景下，旅游业与文化创意产业应进一步加大融合力度，凝炼创意内核，积极发展文化创意旅游，不断优化产业结构，促进产业升级，增强产业核心竞争力。
选择以重庆为视角对文化创意旅游的发展策略进行研究绝非偶然，而是与我的研究兴趣和研究领域密切相关。近年来，我持续追踪旅游业发展的前沿领域，并对国内外大量相关文献进行了认真的梳理。在这一过程中，我对产业融合、创意旅游以及文化创意产业的关注度不断提升，对文化创意旅游这一前沿问题的兴趣也日渐浓厚。2010年，我主持了重庆市科委的软科学项目《重庆文化创意旅游产品的发展策略》。项目研究期间，我对重庆市旅游业和文化创意产业进行了大量的市场调查，较好地把握了重庆文化创意旅游产品的发展现状，进而对重庆文化创意旅游产品的发展策略进行了深入探讨。在项目研究过程中，我进一步加强了与项目合作单位——重庆湖广会馆的沟通与合作，对重庆湖广会馆文化创意旅游产品的发展提出了有针对性的意见和建议。2011年，《重庆文化创意旅游产品的发展策略研究报告》作为优秀研究成果入选《重庆市软科学2011》一书，为本书的写作提供了有力的支撑。
2011年，我受学校海外访问学者项目资助，作为高级访问学者赴英国格拉摩根大学商学院进行学术访问，主要从事文化创意旅游的合作研究。英国的旅游业及文化创意产业在全世界享有盛名，英国的文化创意旅游理论研究和实践探索也居于世界前沿。同时，英国格拉摩根大学拥有先进的文献检索系统，能在第一时间查阅最新的外文文献。利用做访问学者的便利条件，我及时追踪学界最新研究动态，探讨各主要发达国家旅游业与文化创意产业融合发展的态势，并与我国产业融合发展状况进行比较研究，进一步对文化创意旅游进行了深入思考。
2011年，我申请的国家社科基金项目《创意经济背景下旅游业与文化创意产业融合发展机制及实证研究》获得批准，对此我既深受鼓舞又倍感压力。深受鼓舞的是这一国家级项目的获批坚定了我持续研究文化创意旅游这一前沿领域的信念，倍感压力的是国家级社科基金项目结项要求非常严格，不知自己能否胜任。在喜忧参半的忐忑心情中，我重新调整心态，静下心来阅读文献，理清思路，踏踏实实从基础工作做起。2012年4月，《光明日报》刊发了我的《旅游要凝炼创意内核》一文，在某种程度上肯定了我的研究思路和研究方向。
综上，本书是在我借鉴和参考了大量国内外文献基础上，结合重庆文化创意旅游发展实践进行的深入思考。本书的完成与学校领导、老师、同事、家人及西南财经大学出版社的关心和支持密切相关。
感谢我的博士导师张旭梅教授，在重庆大学经济与工商管理学院攻读博士学位期间，张老师高尚的师德风范、渊博的学识、谦逊执着的治学精神以及敏锐的学术思维一直是我学习的榜样。
感谢重庆大学的但斌教授，在博士学习期间，但老师深厚的学术底蕴、前瞻性的学术眼光使我深受启迪。
感谢重庆交通大学人文学院的刘陆克院长、郑廷友书记和潘江副书记，感谢你们给予的大力支持和帮助，使我有更多的时间和精力全身心投入本书的写作。
感谢重庆交通大学人文学院的郑涛老师、樊信友老师、漆明亮老师以及其他长期关心和帮助我的同事们，你们的鼓励和支持增强我了克服困难，完成本书写作的信心和勇气。
感谢父母无微不至的关怀和支持，你们的默默付出给予了我潜心写作的动力。感谢丈夫刘明维给予我的理解、支持和帮助，感谢爱女刘舒文带来的喜悦与欢乐，你们的陪伴是我完成本书的最大动力。
最后，感谢西南财经大学出版社对本书的大力支持。特别感谢编辑李特军老师从本书选题到定稿所付出的辛勤劳动，谢谢！
张玉蓉
2012年8月
