三、日本文化外宣以漫画为突破口
1.日本的漫画产业
日本长期以来针对青少年，利用漫画在全球宣扬民族文化，改变自己的国际形象，提高国际影响力，增强人们对其价值观的认同。根据《光明日报》东京2007年1月5日电，在外相麻生太郎的大力推动下，日本外务省计划通过漫画、动画片、音乐、时装等深受外国年轻人欢迎的日本流行文化来进行文化外宣，以提高日本的国际影响力。日本《朝日新闻》报道，海外学习日语者从1990年的98万人增加到2003年235万人，麻生认为很多外国儿童为了读懂日本游戏说明书或听懂日本动画片主题歌才对日语产生兴趣，日语学习者增多主要应归功于日本流行文化。在麻生的推动下，日本外务省2007年准备以1240万日元预算进行漫画外交，包括把年轻动画片作家作为“动画片文化大使”派到海外，创设针对外国作者的“日本漫画大奖赛”等。日本也感受到了美国利用软性的流行文化在全球进行文化垄断的强大力量，所以麻生也表达了类似的看法，说流行文化对民众能产生潜移默化的影响，进而影响各国的外交，所以日本必须重视有重要影响力的流行文化。
日本动画片的出口在文化输出中占有很大份额。根据日本贸易振兴会公布的数据，2003年销往美国的日本动画片以及相关产品的总收入为43.59亿美元，是日本出口到美国的钢铁总收入的四倍。据估计，全世界播放的动漫作品有60%以上来自日本。日本政府深谙漫画的影响力，他们曾将《岛耕作系列》赠送给在日本的外国企业和官员，让他们通过漫画了解日本社会的运作。国人熟知的动画片《多啦A梦》就将大量的教育小孩的价值观融入其中，包括爱护动物、诚实守信等等元素，以轻松的形式传播给世界各国的小朋友。日本甚至将官方的白皮书多做了一个漫画版，让日本的小朋友也能了解日本社会的发展。
二战以后，日本致力于改变自己的形象，随着经济实力的增强，它也希望让自己的文化获得世界的认同，并且进一步开拓国际市场。日本借由动漫而衍生出一系列的相关玩具、游戏、文具、服装等等，已经在全球形成了一个巨大的日本动漫产业链，为日本带来了大量的经济利益。
2.日本漫画人物形象“去日化”特点
虽然日本漫画的题材总是离不开日本的社会现实，但是日本漫画的主人公却并不符合传统日本人的形象。漫画中的人物基本都是大大的眼睛，细长的手脚，玲珑的曲线，反而比较符合西方审美中的人物形象。他们这么做的原因一是因为日本的现代文化本身就受了大量西方文化的影响，其次，这么做的目的还具有一种全球性的战略性。日本学者加藤周一就曾经指出，日本的这种杂交文化既有利于保护本国文化，也有利于吸收和消化来自国外的文化。日本漫画人物形象的去日化，非常有利于日本的漫画被全球的人们接受，他们在接受人物审美的同时，也同时接受了日本倡导的价值观。
3.模仿美国，日本对外发起动漫攻略
日本很早就注意通过打文化牌，对外推销、灌输自己国家的政策和价值观。
在军国主义时代，其文化产品是和侵略大军一起进入亚太各国的，甚至刺刀未及，“文化”已到，成为所谓“大东亚共荣圈”的先锋队。李香兰的音乐、电影，以及《春江遗恨》等一大批影片，正是这种文化侵略的典范。
二战的失败使这种文化攻略无疾而终，但作为战后新兴工业大国，日本不论从政治、经济还是文化方面，都仍然想获得世界各国的好感和认同，文化牌成了唯一选择。这次，日本人把宝押在了动漫上。这一灵感来自美国。和日本人当年扶植李香兰的劳民伤财相比，一只小小的米老鼠，竟然不动一刀一兵地把美国价值观轻易传播到世界各地，不但极大改善了美国人在当地的口碑，影响了各国的价值标准、审美情趣甚至生活习惯，而且在经济上也赚得盆满钵满。
日本对美国的这种文化战略口服心服，并立即发挥模仿的特长，开始了自己对世界的动漫攻略。
战后相当长的一个阶段，日本人以“世界工厂”的形象出现在世人面前，那一代日本人所想的，是让世界接受、喜欢日本产品。那时的动漫攻略也就带有强烈的商业色彩，如著名的《铁臂阿童木》，几乎就是日立公司的形象代言人。
这个“十万马力、七大神力”的机器人所到之处，很快就会掀起日立产品的推销狂潮。另一著名卡通人物“桃太郎”，则是日本大米的代言人。桃太郎的饭团和美国“大力水手”的菠菜一样，在当年很多亚太青少年心中成为力量的代名词。
4.动漫作品更多的是输出日本独特的生活方式
随着国力增强，日本逐渐步入“经济援助＋资本输出”的新阶段，这一时代推向世界的卡通形象也随之改变。其所代表的已不仅是一个商标，或一种特定的产品，更多的是一种日本独有的生活方式，和他们引以为豪的国家面貌和社会环境。《机器猫》、《宠物小精灵》等，便是这一阶段的代表作。
这些动漫作品形象生动、故事有趣，很快打动了各国观众。在此基础上，日本动漫开始尝试推销更深层次的日本文化理念，即日本人的历史观、价值观和审美情趣。新的动漫作品不断涌现，《灌篮高手》、《名侦探柯南》……一部部风格各异、色彩纷纭，但无一例外都需长期连载的动漫作品，日积月累、一点一滴地把从江户时代直到秋叶原一族的日本文化，和这个岛国的众多侧面，在精巧的包装和粉饰后，不动声色地展示在各国观众面前。
5.正视日本动漫攻略在文化输出上的成功
必须看到，动漫的主要受众是青少年，日本动漫的大流行，成功地从少年开始，在各国培养起一个对日本人和日本文化有好感、感兴趣的庞大社会阶层。
对于日本以外的孩子们而言，他们头脑中日本的概念，多半只能是动漫所灌输的概念，他们会为收集一套完整的“奥特曼”卡片而激动，会为柯南女朋友的选择大动干戈，会把小猪叫做“才藏”、小狗叫做“忠吉”，会以为禅学、茶道甚至筷子都是日本所发明，因为动漫里就是这么说的。随着科技的进步，原本仅限于漫画和影视的动漫造型，逐步扩大到游戏、玩具、音乐等各领域，其影响力更是与日俱增。
必须正视日本动漫攻略在文化输出上的成功。不论贫穷的非洲，还是保守的中东，都涌现了一大批因喜欢日本动漫而喜欢日本和日本人的孩子，这种印象正随着他们的成长而影响整个社会。也许，在亚太许多曾遭日本侵略的国家、地区，一些青少年一面对日本动漫爱不释手，一面仍能清醒认识到日本的侵略历史。但通过动漫等文化作品输出本国文化，改善国际形象的办法却值得他国深思。事实上，韩国已在积极仿效，并通过“流氓兔”等很快尝到了甜头。
四、邻国文化外宣对中国的启示
1.换位思考
日本在文化外宣上，并没有采用在日本同样很强势的日本传统文化，例如和服、茶道等元素，而是采用了漫画这种在各国中容易融合的元素。他们这么做不但考虑了本国文化的漫画优势，并且为了增强文化外宣的影响力，还考虑了国外文化对其输出的日本文化的适应性。这样的换位思考也是中国文化外宣在推广的时候应该考虑到的。
2.传统文化和现代文化的融合
日本和韩国都是在很好地维持本国文化的基础上将现代化的元素融入其中。
很多年来中国都在讲现代化，但从五四运动开始，就形成一种观念，要现代化就要抛弃传统文化的这种非此即彼的二元化思维，错误地认为具有本国文化特色的文化产品通常是最难做到跨文化传播的，而去掉了汉民族文化内里所含蕴的许多精髓。相反韩国影视却能很好地突破了传播障碍，不但成功占据了有文化同源性的亚洲市场，而且进入了中东、欧洲、北美市场，成功地把韩国的饮食、服饰、传统习俗、时尚风潮和现代韩国人的精神风貌展示给了世界各地人民。
我国目前的文化对外传播还只是浅层次上宣传和传播中国古代文化。文化创作的素材较为单一，没有加工，没有创新，也没能够把现代生活元素融入其中。世界对中国的总体印象还停留在“五千年文化，长城、故宫、京剧等文化遗产”上。如何像韩国人那样，以民族文化为根基开发出引起共鸣或至少是可以得到认同的文化产品，在意识形态层面上进行潜移默化式的渗透，是摆在我们面前的首要课题。
结语
面对美国的强势文化，各国在努力保护和弘扬自己的文化的时候，首先在立法上或者政策上对美国文化的输入进行了限制，并且都发扬了自己本身文化的优势，找好突破口，比如法国推广法语，日本的漫画攻势等等。纵观欧洲、美洲、亚洲邻国的文化外宣，有几点值得中国注意：
1.政府的重视与支持
这几个文化外宣做得很好的国家包括法国、美国、韩国、日本，无一不是获得了本国政府的大力支持，从立法、财政、组织、人才培养各方面为文化的发展创造条件。并且把文化不仅仅限制为外交政策的补充部分，而是提升到战略性的地位，不是作为其传统外交政策的补充部分，而是视文化外宣为其他外交手段的基础或者首要部分。
2.系统的全方位传播
文化外宣是一个系统化的分步骤分阶段的，在每个阶段各有侧重的长期任务。文化传播需要从国家发展战略的高度来统筹规划，并且需要各个部门积极配合。许多国家以语言为切入点，然后逐步引入别的文化手段的促进与交流，带动包括旅游、艺术演出、饮食、服装等等各文化行业，形成大规模的产业经济。
3.发展文化创意产业
各国的优秀文化传播都抓住了本国的文化优势，并且在传统的基础上进行创新，不拘泥于自己过去的文化模式，而是寻找适合于国外受众的文化载体，进行换位思考，以国外受众乐于接受的模式，以文化为主的方式，再把本国的形象、价值观等元素融入其中，潜移默化地去影响国外受众。
4.制定文化发展战略
各国的文化发展都很注重制定明确的发展战略，然后在这一战略方针的指导下，有目的、有步骤地发展本国的文化产业，积极开展文化外宣。文化战略的制定需要结合本国文化的实际情况和具体特点，发扬本国的特色文化，既要符合现实的文化需要，又要有长远的战略眼光。我国文化战略的制定要把我国有优势的传统文化和今日的现代文化相结合，积极借鉴其他国家的经验，制定适宜的文化发展计划和推广计划。
