第14章 释放欲望与吸收需求(1)

我觉得能“用脑”是一个人活着的最高境界。我们经常批评鲁莽的人办事“不走脑”，更加粗俗的说法是“脑子缺根弦儿”——这种说法人身攻击的色彩浓了一点，建议除非在盛怒之下，否则不要使用。

在上一章中，我们经常提到“用心”一词，实际上，“用心”就是“用脑”。具备基本素质的主持人就像拿到合格证出厂的汽车，看着光鲜亮丽、楚楚动人，但能不能给驾驶者带来长久、舒适、贴心的驾驶乐趣，就要看这部车磨合得怎么样了。磨合得好，各部分零件一起发挥优越性能，这车开着就舒服；磨合得不好，三天两头的出毛病，这车开着就烦心。而这主持人跟“职业”，或者说是“事业”的磨合，可不是三五千公里那么简单，可以说“干一辈子，磨合一辈子”。那怎样才能“磨合”得好呢？答案就是“用脑”。

主持人就是一个要“用脑”说话的行业。一提到“主持人”，所有人脑子里首先浮现一个标签——“说话”。我时常惊叹主持这个行业的特征如此明显，同时让人觉得我们的工作十分轻松——似乎“能说话”的人都有成为主持人的潜质。当然，真正能够成为主持人的毕竟是凤毛麟角。当我们真正进入这个“职业角色”的时候，我们自然知道：话不是那么好说的。只是有些困难与痛苦没有办法向行业外的人解释清楚。说不清楚就不说了，只要你我心里明白“说话也是一门艺术”就行了，谁让咱们干的就是这个？

可能每个主持人进入这个行业的途径会有所不同，但入行的原因应该是相同的，那就是“热爱”。或许是我从小就跟孙敬修爷爷在话筒前讲故事的原因，反正我对话筒有一种迷恋的感觉，所以我义无反顾地报考了北京广播学院播音系，为成为真正的播音员主持人踏上了播音主持专业学习的道路。说到这，咱们就正式进入本节的话题了：不管是科班出身的主持人，还是转行拿起话筒的朋友，都要先“学习”怎样在话筒前进行有声语言的创作，通俗地讲，就是学习在话筒前怎样说话——要么按部就班地读播音主持专业的专科、本科、研究生，要么进行集中的岗前培训，总之没听说一点没学过就无师自通当主持人的。

我发现一个有趣的现象，大部分描述“说话”的成语都跟“水”有关系：口若悬河、滔滔不绝、对答如流、津津乐道……即便是字面上没有明显的“水”，字里行间也都流露着“口水”——以“说话”为职业，注定要“倾泻”：要么做温文尔雅的涓涓细流，要么做波澜壮阔的惊涛骇浪，要么做深藏不露但甘之如饴的井水，要么做碧波千里又鱼虾川流的大河……你觉不觉得“水”有奔腾前进的欲望、冲决罗网的能力？如果你感受到这种释放自己的欲望和能力，那就让我们像“水”一样去倾泻吧。

主持人想要像水一样倾泻地释放欲望，在话筒前表现为强烈的播讲欲望，即释放表达的欲望。又因为广播的伴随性、服务性和交互性的特点，主持人要释放交流和分享信息、知识、快乐的欲望。为了更好地释放，主持人还要对与节目相关的未曾了解甚至未曾知晓的领域拥有长久的吸收需求，并且具备深入研究的能力。有针对性的吸收和研究只是一个过程，目的是更精彩的释放，这也是主持人的根本任务。

一、释放表达、交流和分享的欲望及能力

首先，主持人要有表达的欲望，要具备个性表达的能力，还要追求魅力表达的高度。表达的欲望是促使我们成为主持人的原动力，同时，它也赋予了我们敢于说话的勇气。我相信每个朋友都有那么一瞬间，哪怕只是几百万分之一秒的刹那——第一次坐到话筒前，马上要说出职业生涯中第一句话的时候，你有没有怕过？想没想过放弃？最终，帮助我们战胜心底纠结的武器就是“欲望”，就是“我要说”——如果没有这份原动力般的激情，说明你还没有燃烧起体内的小宇宙，还不能用“热爱”这个词去形容你的从业决心。

表达的欲望只是成为主持人的前奏。唱响主持人的第一个音符，需要具备语言基本功。语言基本功是什么，我们在上一章中详细说过，不在这里啰嗦。在这里，我们还是要分辨一下“表达能力”和“个性表达能力”以及“魅力表达能力”的区别。

广播，是为耳朵服务的。相同时段、同类节目的不同主持人，为什么有些人的表达言简意赅、很精彩、很有吸引力，而有些人的表达却言之无物、很平庸甚至俗不可耐？衡量主持人业务能力的一个重要标准是表达能力。表达能力来自于语言基本功，属于主持人的基本素质，也就是说主持人要“能说话”、“会说话”。而“个性表达能力”是主持人在合格的表达能力基础之上，在表达过程中糅合了个人特色鲜明的语言元素形成的具有个性色彩的表达体系，它反映在主持过程中是“说好话”。而“魅力表达能力”又比“个性表达能力”高了一个层次。当“个性表达”被听众所接受，并能影响到听众的时候，“魅力表达”就形成了。“魅力代表着一种吸引力，可以使主持人所传达的信息、情感和思想更有可信度、更具感召力。魅力的形成和延续对于主持人来讲至关重要。形成个人魅力的因素是复杂的：个性、人品、修养、激情、真诚和亲和力等等，都可以使人具有魅力。”主持人拥有了“魅力表达能力”，就好像令狐冲拥有了“独孤九剑”，无招胜有招——看似普通平淡的字词串成一串，但每句话都是“艺术”——这就是魅力。

“表达能力”、“个性表达能力”以及“魅力表达能力”的关系，简单点说，就是“普通学生”、“校级三好学生”与“市级三好学生”的关系。

愿意做什么样的学生，全靠自己的选择和努力。

关于主持人的表达欲望和能力，我还要给大家提个醒：主持人的口语表达要过三关：政治关、艺术关和个性关。广播媒体主持人在主持节目时，话语主导权较大，表达相对也随意一些，但是随意不等于大意。主持人在说话之前，一定要考虑即将出口的这些话是不是经过了“过滤”：第一层是“政治过滤”，我不说大家也明白，而且第一章咱们也阐释过。第二层是“艺术过滤”，凡是念过播音专业的朋友都被老师们念叨过：语言表达也是一门艺术，主持人的口语不等于白话，主持的语言来自于生活，但不能纯粹地还原生活。给听众的是自来水还是龙井茶，全靠主持人自己去拿捏。第三层是“个性过滤”，也就是咱们刚才说的，优秀主持人说的话烙上了个人品牌，注入了技术含量——品牌的东西不都贵嘛？

主持人的表达也是为了增强互动。像《一路畅通》、《1039交通服务热线》这样的节目，主持人的表达就是为了形成有效的“互动”，目的性很强，特色也比较明显。特别是在《1039交通服务热线》里，主持人的“题外话”成为节目一大亮点。在跟听众一来一往的交流中，主持人敢于自嘲，敢于“曝光”，通过这种个性的方式完成了“品牌特点”的释放，跟听众分享了快乐：

朝东：9150说，广告也太多了，就不能灵活地删点吗！严重抗议！

王为：可不能灵活地删点，如果要灵活地删点，那我们台长肯定也灵活地把我删了。

王为：2689说了，东哥，我女朋友说你特别难看，我跟她急了，你说我还理她吗，你一句话。

朝东：这姑娘必须得娶回家，她说的是实话。

王为：3568说，朝东，你看看人专家，32的像23的，你看你，36的……

朝东：不就是36的像63的嘛，男人嘛，就得对自己狠一点！

如今，广播媒体的伴随性、服务性和交互性增强，广播不光是党和政府的喉舌，还是为老百姓提供信息、知识和快乐的朋友。作为媒体代言人的主持人是听众心目中鲜活的、具体的朋友。主持人不光传递信息、知识和快乐，还能通过各种技术手段，与听众形成互动，接受和传播听众提供的信息、知识和快乐。主持人和听众就像坐在一起聊天的朋友，共同交流着、分享着。这种交流和分享还延伸到节目之外的各种社会活动场合。以前，主持人和听众交流基本靠听众来信和热线电话，也有不少热心的听众在电台门口等着，就为了见自己喜欢的主持人一面。而现在，主持人和听众交流的渠道多了起来：做节目时的视频直播——听众在网上听广播，不但能听节目，还能看见主持人的模样——我这个长相还算对得起听众，原先的搭档朝东可就不怎么地了……每天节目里都要用的短信平台，现在还有广播电台的网站随时发布主持人的行踪动态，论坛、博客、聊天室，还有见面会、签售会、新闻发布会，还有车展、台庆、社会公益活动……广播媒体主持人越来越忙，不但忙着出声，还要忙着露脸。这些活动中，主持人与听众进行面对面的交流，进一步建立互动关系。

要说搁以前，广播主持人老往台前站，有点不务正业的意思，但是现在，广播主持人必须这么做，主要的原因：第一是因为大家意识到了“广播是主持人媒体”，增加主持人和听众见面的机会，加强沟通和交流，才能让主持人更具有亲和力，让听众更加喜欢主持人，进而更喜欢主持人所服务的媒体。第二是广播媒体管理者的品牌意识增强了，广播媒体全方位包装主持人，安排各种活动展示主持人的多才多艺，塑造主持人的品牌形象。

以北京人民广播电台为例，从新世纪开始，北京电台就推出了一系列“明星主持人”攻势，利用多种媒体宣传自己的主持人，让他们尽情施展自己的才能，树立起主持人的明星形象，提高电台和主持人的知名度。

每年年末，北京人民广播电台都会印发画册，对主持人进行宣传。

北京交通广播还帮助主持人出书，王为和闻风的《欢乐正前方》、刘思伽的《开心地说事投入地聊天》等书已经陆续出版。电台邀请知名的词曲家为主持人量身定做歌曲，并制成专辑发行。李莉演唱的《春》、《花儿》等都受到了听众的欢迎。这让听众看到了主持人多才多艺的一面。为了克服广播“只闻其声、不见其人”的劣势，电台举办听友会，在车展大厅设立直播间由主持人进行现场直播，在西单文化广场举行消夏文艺晚会，每年举办主持人受听众欢迎程度的评选，举办主持人形象展示活动，把广播主持人带到了听众的眼前。

作为明星主持人攻略的倡导者和实施者，曾经的北京交通广播领导、现在的北京人民广播电台副总编辑王秋深深体会到主持人包装的重要意义：“一个频道的发展除了要靠自己独特的内容和资源外，更主要的是靠主持人，要通过主持人来提升整个频道的知名度。”对于广播电台来讲，在优秀主持人身上投资，进行明星化的包装，有时候比在节目上投资更省力、更便捷、更有效。

不管是台里安排的活动，还是主持人自己策划、组织的活动，主持人都要明确自己的位置——代表整个电台的形象，还要明确参与活动的目的——展示自己，让听众喜欢你。所以主持人也要有一定才艺的储备：歌、舞、表演、脱口秀等，多少还要有一些面对听众（不是面对话筒）主持的舞台主持基本功和现场把控能力等。现在，主持人要掌握的东西太多了，辛苦是一定的，所以有个好身体是必须的——空闲的时候练练歌、练练舞，肯定用得上。主持人的多才多艺展示了整个媒体的活力，加强了听众对主持人的喜爱程度。当然，主持人对“包装与推广”要有正确的认识：不能把自己等同于娱乐界的“明星”，因为广播媒体是“亲民媒体”，电台对主持人明星化的包装没有直接的商业目的，它更强调主持人和听众的互动和交流，从而稳固收听人群。对主持人而言：才艺还要练，心态更要端正。

主持人具备了表达、交流、分享的欲望和能力，才能更好地为听众服务——这解释了“主持人为什么要释放”这个根本问题。从表达到个性表达，再到魅力表达，并由此产生如何掌握表达的方式、方法和技巧——这解释了“主持人怎样释放”的技术问题。而在阐述上两个问题的过程中，我们潜移默化地解释了“主持人释放什么”的内容问题——在节目中表达节目主题内容；在推广活动中表达自己的形象、亲和力和各种才艺，跟听众建立亲密无间的互动关系，打造主持人品牌。