第39章 世界广电传媒近期发展态势(1)

温飚

近年来，经济全球化和快速发展的新兴信息技术为世界广播电视传媒带来了深刻变革，使之呈现出新的发展态势。

一、数字化进程稳步前行

当前，广播电视数字化已是世界范围内不可逆转的潮流，各国政府都在努力推进本国广播电视的数字化进程。

1.数字电视进入规模转换阶段

2006年，全球数字电视用户已达到2.2亿，数字电视平均普及率达20％。其中，英国数字电视（包括数字地面电视、数字有线电视和数字卫星电视）已覆盖全国2040万户家庭，普及率达到全国家庭的80.5％，位居全球首位；数字电视普及率第二位的是日本，为71％；美国第三，普及率为53％。排名第四到第七位的国家依次是瑞士（49％）、意大利（48％）、法国（41％）和德国（30％）。在电视数字化的进程中，起步早、发展快的数字卫星和有线电视仍呈强劲势头，如美国的两大数字卫星电视经营商——卫星直播公司（Direc TV US）和艾科斯塔公司（Echo Star），其订户在2006年9月合计已达2844万，基本已经占到美国电视用户总数的25.3％；数字有线电视订户到2006年底已达到3260万户。英国的免费数字卫星电视台Freeview的家庭订户已上升到840万户，其成功经验不仅引起欧洲国家，也引起世界许多国家的关注。此外，英国的BSkyB和日本的SkyPer-fecTV也已成为世界上的主要数字卫星电视经营商。法国的Canal Satelite公司和韩国的Sky Life公司近年来也进入发展快速、运营成功的数字卫星电视运营商之列。据预测，到2010年，欧洲数字有线电视的订户数量将升至3800万户。数字地面电视是电视全数字化的关键。经过多年的探索，现在相当一部分国家已经启动或正在进行由模拟电视向数字电视全面转换的程序，各国政府的推动力度明显加大。据不完全估计，在未来两三年到七八年间，世界上约四五十个或更多国家将完成模拟电视的全数字转换。目前，荷兰与卢森堡已于2006年先后完成了这一转换，成为世界上第一批数字电视国家。安道尔、瑞典、瑞士、捷克、丹麦、德国、奥地利、挪威、葡萄牙、西班牙、美国等国计划在2010年之前停止模拟电视，进行全数字电视播放。据世界性的数字电视组织公布的不完全统计，现在世界上已开办或即将开办数字地面电视的国家有加拿大、阿尔巴尼亚、克罗地亚、比利时、爱沙尼亚、俄罗斯、沙特阿拉伯、乌克兰、爱尔兰等约40个国家，其中阿尔巴尼亚、安道尔、克罗地亚、比利时、奥地利、爱沙尼亚、法国、德国、希腊、摩洛哥、日本、美国等国家的地面数字电视人口覆盖率均已达到或超过50％。越南、匈牙利、冰岛、伊朗、老挝、新西兰、波兰等近30个国家已确定了数字电视技术标准并进入了试播阶段，还有一些国家尚未确定采用何种数字电视技术标准。

2.数字广播

逐步推开数字广播在全球已日益普遍。据世界数字广播论坛组织的调查和预测，目前，全世界约有4.75亿人可以接收到1000多套数字广播节目；数字广播接收机从1998年开始上市，现在全世界已有200多种品牌，约500万台上市出售；到2012年，全球数字广播接收机将达到1.45亿台，其中欧洲、中东和亚洲地区将拥有1.1亿台，占全球市场的75％。

截至2007年第一季度，数字广播覆盖达到全国35％以上人口的国家依次是：新加坡100％，比利时98％，马耳他95％，丹麦90％，以色列85％，英国85％，德国85％，瑞士80％，葡萄牙75％，挪威70％，韩国52％，西班牙50％，荷兰50％，意大利45％，芬兰40％，瑞典35％，加拿大35％。

此外，法国、奥地利、澳大利亚、爱尔兰、克罗地亚、匈牙利、爱沙尼亚、立陶宛、捷克、波兰、土耳其、印度、南非等国的数字广播仍在继续扩大人口覆盖范围；希腊、科威特、印度尼西亚、马来西亚、墨西哥、摩纳哥、新西兰、斯洛伐克、斯洛文尼亚等国从2005或2006年也都加入到广播数字化行列中，先后开始了数字广播或数字广播试验。

二、新兴传输平台蓬勃发展

伴随数字广播电视的发展，多种新型传输平台不断涌现并进展迅速，如高清电视、IP电视、移动车载电视、手机电视、宽带电视、个性电视以及有线业的“三合一服务”等，在不少发达国家已得到长足发展，并呈现令人鼓舞的发展前景。

高清电视近年的发展令人瞩目。2005年底，西欧、北美和亚太地区共开办有67个高清晰度电视台（频道），高清晰度电视家庭共有3400万，占所有电视家庭（7.19亿户）的4％。据预测，到2010年，这些地区的高清晰度电视家庭可达到1.05亿户，占所有电视家庭的13％；高清晰度电视台（频道）将达到210个。届时，高清晰度电视将为全球带来13亿美元的收益；直接入户卫星电视（DTH）、数字有线电视、IP电视（IPTV）和数字地面电视（DTT）将成为高清晰度电视广泛传输及其接收机数量快速增加的有力平台。

手机电视（DVB-H）作为新兴业务的核心增长点，在各国受到大力推动，2006年更呈现快速发展的态势。目前，全球34个国家开办有47个手机电视试验服务。意大利是全球第一个推出DVB-H标准的商用手机电视的国家（2006年5月），其首家开办商用手机电视服务的公司现已拥有25万用户。其后芬兰和英国也相继开办了商业性手机电视服务。据专业咨询机构Strategy Analytis预测，到2011年，意大利的手机电视用户数量将到达600万，市场规模将达到近4.7亿欧元。美国的手机电视产业在2005年已取得约4750万美元的收入，用户约达120万户，并走向国际市场。现在除上述几国外，在2006或2007年开始进行手机电视试验的还有奥地利、丹麦、法国、德国、荷兰、葡萄牙、西班牙、瑞典、瑞士、爱尔兰、阿尔巴尼亚、匈牙利、俄罗斯、澳大利亚、新加坡、马来西亚、越南、菲律宾、印度、卡塔尔、乌拉圭等国家。

DMB数字移动多媒体服务。以数字音频技术为基础的DMB数字移动多媒体服务同样得到市场青睐。据2007年6月19日world DMB报道，目前全世界已有约400万台DMB接收机出售，品牌多达150多种。据一些市场调查咨询机构预测，到2010年，全世界DMB数字移动多媒体服务的用户将达到1.248亿人，DMB手机的数量将从2005年的13万部上升到2010年的8350万部。

韩国于2005年5月1日首家正式推出商业性DMB-S数字移动多媒体服务，向用户提供音乐、电视剧、体育、游戏、新闻、教育和电影等7个视频频道、20个音频频道，通过4800个地面中继发射机覆盖信号难以到达的区域、地铁和建筑物等。播出后2周内，用户数达到2万，平均每天新增1500人；3个月后，用户数突破10万。到2005年底，用户已达30多万。据韩国电子与电信研究所预计，到2010年DMB-S的用户将达到430万，而DMB-T的用户可能达到1000万以上。目前，欧洲电信标准协会已批准DMB标准用于欧洲移动多媒体内容和服务的传送。德国、法国、英国、西班牙、意大利、荷兰等国已经或准备进行DMB试验；新加坡、印度、巴西和墨西哥等国也接受了DMB标准。

IP电视自2006年以来进入了快速发展期，目前在这一市场起着引领作用的是欧洲和亚洲。2006年，欧洲在全球的IPTV市场所占份额达到了51％（其中西欧为50％），亚洲占38％，北美占11％。非洲和拉美的IP电视发展滞后。2004年，全球IPTV市场收入仅为6亿美元，2007年预计可达到58亿美元，2008年前后将突破100亿美元，2010年达到153亿美元。2004年，全球IPTV用户190万，2006年达到了800万，2007年估计用户可达到1470万，2011年将突破1亿。

此外，有线业新涌现的“三合一服务”近年也日渐兴盛，如开办了此项服务的英国NTL Telewest公司、法国YPSO公司、西班牙Ono公司、德国KDG＋Unity集团公司等都已垄断了本国市场。

三、媒体购并长盛不衰

近年来，市场化、大型化、全球化以及传播技术手段的复合化正在成为世界传媒业发展的显著特点。媒体集团不仅在本行业内部，而且以跨行业参股、兼并或是收购的方式急速扩张，形成巨型企业集团，强化其在市场领域的主控地位，以进行巨额资本、跨媒体、跨行业、跨地区经营。

上世纪90年代掀起的世界媒体兼并、购并高潮经过几年的相对平稳期，这一两年再次在欧美传媒界卷起新一轮巨澜。如2006年的美国时代华纳公司和康卡斯特公司联合收购美国第五大有线电视运营商阿德菲亚（Adelphia communications Corp.）案，以美国西班牙语传媒运营商萨班资本集团（Saban Capital Group）为首的购并财团收购美国西班牙语广播公司Univision案，英国有线电视公司NTL购并英国Telewest Global公司案，美国Kohlberg Kravis Roberts（KKR）和英国Permira组成的并购财团成功地跨国收购德国Prosieben-Sat1的50.5％股权（包括88％的投票权股）案等。2007年除美国两大数字卫星广播公司46亿美元的购并案在业界颇引人注目外，入夏以来，还有两大购并事件引起全球瞩目：一是传媒大亨默多克手下的新闻集团于8月1日宣布以50亿美元的总价收购拥有《华尔街日报》等知名媒体的道琼斯公司，并已于8月28日得到了美国联邦贸易委员会的批准；一是加拿大的汤姆森金融公司于5月宣称将斥资172亿美元收购著名媒体英国的路透社，从而创造出全球最大的金融信息服务提供商。

这种跨媒体、跨行业兼并与购并的动因，一方面是由于当前世界广电产业结构的调整、市场格局的剧烈变化，另一方面是和广电产业日益成为信息社会支柱产业、利润巨大、前景光明密不可分的。

这种跨媒体、跨行业的兼并与购并显示，在高新技术迅猛发展，新市场、新领域层出不穷的背景下，广电传媒正不断地由单一媒体、单一经营走向多种媒体、多元经营，集广播、电视、有线、网络、出版、通信、电影、娱乐及其他新媒介于一体，在经营资本和规模上也在不断趋向形成巨无霸式的传媒航母，其目的是从资金、技术等各个方面做好充分准备，以应对世界传媒产业的巨大变化和信息技术的突飞猛进所带来的冲击和挑战，占领和垄断新兴市场。而众多媒体巨鳄的出现，打乱了原有的广电传媒市场格局，加剧了新兴媒体市场的争夺与竞争，世界广电传媒市场的垄断趋向开始增强，跨媒体、跨行业、跨地区经营已形成潮流。