毕竟不是小年轻了，要养家糊口，又要满足自己的爱好，实在不是件容易事。张桂生去网上找资料，如何把字画印到T恤上，印花机器和其他设备的购买就花光了他所有的积蓄。
刚开始，张桂生用普通的纸张和墨水打印出图案来做，结果烫坏了棉T恤，白白浪费了很多精力金钱。后来他找到了专门的热转印纸和墨水，在印的过程中又烫坏了十几件T恤。经过上百次失败，他终于掌握了技巧。
“现在满大街的T恤衫上都是英文，我觉得把中国的文字印上去也会成为一种趋势，老外关注中国，国人爱国情绪又高涨。”张桂生成为了四季青服装集团的品牌供应商。
在张桂生的眼里，文化才是最值钱的东西。“我参加T恤节，还要带更多的作品去参加。”
跟其他搞创意的供应商不同，张桂生更实际些，“每件T恤价格不超过50元，关键是走量，必须批量生产。”
如今张桂生最大的心愿是希望自己的作品能够走出国门，“这样我们中国的文化就可以通过T恤衫走向世界了。”
（2）成功要抓住机会。
在现在的社会，许多企业创业失败，并不是因为创业者没有努力，而是因为没有真正的机会去开始。所以，在因商业创意而激动兴奋之前，创业者必须了解该创意是否能够填补市场的某种空白、是否满足了机会的标准。对于创业者来说，理解机会和创意之间的区别非常重要。
机会是营造出对新产品、新服务或新业务需求的一组有利环境。它有四个本质特征：有吸引力、持久性、及时性，并依附于为买者或终端用户创造或增加价值的产品、服务或业务。
本质上，成功创业者就是识别机会，并将其转化为成功企业的人。机会识别一半是艺术，一半是科学。创业者必须依靠直觉，使之成为一门艺术；也必须依靠有目的的行动和分析技能，使之成为一门科学。
当创业者利用机会时，“机会窗口”必须是敞开的。“机会窗口”是一种隐喻，以描述企业实际进入新市场的时间期限：一旦新产品市场建立起来，机会窗口就打开了。随着市场成长，企业进入市场并设法建立有利可图的定位；在某个时点，市场成熟，机会窗口就被关闭。
对于创业来说，最基本也是最重要的恐怕是其产品或服务的市场需求。只有当市场即消费者或客户认可创业者生产的产品或服务的时候，也就是说，只有当存在这样的市场需求的时候，新创的企业才可能得以生存并获得发展。这个道理应该是十分明显的。即使有了十分吸引人的创意，也还只是一个初步的设想。可以说，一个好的创意只是创业者手中的一个工具，只是创建新的企业的一个火花，而要实现这一创业，特别是，一个创意是不是一定能够成为一个值得投资的市场机会，或者要把一个有前景的创意进一步转化为市场机会，还有许多工作要做。
因此，我们首先要强调，市场机会不等于创意，有一个好的创意也并不意味着就一定有市场机会。一般说来，在有了创意之后，创业者仍需要进行市场研究，并在此基础上对市场机会进行辨识和筛选，才能寻找到适合自己的有个性的创业道路。
2.怎样创意致富
许多人几乎天天都在动脑筋找寻新的事业投资。要创业成功，除却天时、地利、人和等背景因素外，还要不断吸取以往成功人士的经验，特别要富有自己的创意。下面这六个常用的创意来源供大家参考。
（1）重视并评估自己的资金实力。企业是由人才、产品和资金所组成，自有资金不足，往往会导致创业者利息负担过重，无法成就事业。因此，创业要有“多少实力做多少事”的观念，不要过度举债经营；企业应“做大”而非“大做”，“做大”是有利润后再逐渐扩大，“大做”则是勉力举债而为。只有空壳没有实际，遇到风险必然失败。
（2）模仿跟进。
企业在追随对手的畅销产品的基础上进行新品研发，这是大家所熟悉的常用方法，很多策划人看不起这种方法，认为这种方法太简单。其实不然，对于企业来说是利润压倒一切，判断一个创意有多大价值，关键在于它为企业创造了多大的价值，这不是以产品策划人员的意志为转移的，希望产品策划人员务必要有这样的意识。
其实模仿跟进是最高效的方法，市场中最常见的成功大都源于此，比如互联网中百度模仿谷歌，超级女声模仿美国偶像。
（3）空白区域。
在竞争对手还没有开拓的空白市场区域，推出与竞争对手相同或相似的产品，以抢占市场空白区域。空白区域方法的运用需要企业具备敏锐的市场触角（洞悉市场趋势）、宽广的视野（发现有潜力的产品或市场的空白区域）、快速行动的能力（把握空白市场机会）。
运用空白区域的方法一般有两种，一方面是区域性企业发现全国性企业其中的一个有价值的产品，然后发现该产品对于本区域是空白区域，从而快速行动推出类似产品占领市场，另一方面是全国性企业发现区域性企业其中的一个有价值的产品，然后在其他区域市场推出类似的产品快速占领市场。
（4）新建品类。
怎样才可能成功的构建新品类呢？主要有以下三个方法：
①品类嫁接。
把市场上两个常见的产品品类，融合进一个产品，从而诞生了一个新的品类。目前也有很多企业正在运用这种方法，比如“农夫果园”以及娃哈哈公司推出的“营养快线”。
②品类借接。
把市场上比较受欢迎或者比较常见的一个品类冠名到另一个品类上，从而产生的一个新品类，它不同于品类嫁接。互联网、移动增值行业都在广泛运用这种方法，并且已经取得了一定的效果，比如：手机电视、手机电影以及MP3铃声等等。
③市场细分。
基于消费者的市场细分，而产生的一个新品类。比如早餐奶、儿童钙片等。
（5）替代转换。
替代转换的方法，可以是从相似行业中寻找替代转换，也可以是从相异行业中寻找替代转换。比如：在相似增值服务行业中，既然IVR可以提供聊天业务，那么SMS同样也可以提供聊天业务；在相异的行业中，既然电台可以提供点歌服务，那么短信同样也可以提供点歌服务。
替代转换方法与新建品类的方法相比，是在分流原有的市场需求，而新建品类则是构建全新的市场需求。
（6）增值挖掘。
增值挖掘方法具体的做法是，基于企业之前销售的一个主要产品相似或相关的需求，通过提供更多的其他产品来提高企业对平均单个消费者的销售额。比如移动增值服务行业，如果用户以前用过企业的铃声业务，企业就可以推荐用户用彩铃业务。
增值挖掘的方法目前在互联网和移动增值服务行业中应用最多。
（7）空白需求。
目前这个方法是成功率最差的一个方法，鲜有成功案例。为什么会这样呢？原因在于发现一个前所未有的空白需求，一般需要企业对市场以及消费者进行长期的研究，并且发现这种空白需求的企业人员还必须有特别的灵感。
总之，创业前应先调适心理，做好自我评估，了解自己究竟适不适合创业，一旦走上创业之路，就应好好努力，掌握各项创业原则，这样不管你在何时何地，都将是一个成功而快乐的创业家。
4.5科学理财打造财富人生
1.理财
（1）什么是理财？
随着改革开放，个人财富的增加，理财登上了历史的舞台，一时间沸沸扬扬。理财快速地由一个概念走进了人们的生活，正所谓“你不理财，财不理你”，各类机构以迅雷不及掩耳之势，将储蓄变成了各种各样的资产，尤其以股票和基金为盛。
理财不仅仅等于投资股票和购买基金。在理财登陆人们大脑的初期，股票、基金告诉了人们什么叫理财，银行和证券部门相继成立的理财中心在股改行情和奥运行情的推动下着实让人们大赚了一把，当人们还沉浸在“理财”带来的巨大成功的幸福之中时，股市戏剧性的下跌给了人们和金融公司当头一棒，理财中心变成了“理赔中心”。人们感到迷茫，到底我们在做什么？购买股票和基金属于理财，但理财决不仅仅是购买股票和基金，相对于下跌的行情，存款好像是更好的理财。
所谓理财，就是个人根据财产的收入和支出情况，以及风险偏好和风险承受能力，将沉淀的资金根据市场的情况合理地布局，从而在风险可以接受的范围内实现资产增值最大化的过程。
因此，购买基金和股票属于理财，但理财不应该仅仅局限于购买，更不应仅仅局限于购买股票和基金。它是一个过程，存在着风险，也有可能失败，但谁也不希望失败发生，所以必须根据自身的情况和市场的情况不断地调整和布局，尽最大努力做正确的事情。理财经理也不仅仅是销售人员，而应该比客户更加清楚理财的过程。
在理财的过程中很重要的一点就是市场，市场是变幻莫测的，它可能给你带来收益，也可以给你造成损失。
（2）中国人的理财观念由来已久。古时就有“君子爱财、取之有道”这样的表述。在五、六十年代出生的人眼里，所谓“理财”就是勤俭节约、精打细算，一分钱掰成两半花。而如今，“理财”已成为一种时尚。然而，目前我们在理财观念上有五个明显的误区。
①将钱全存银行。
最新的统计数据表明，现在的银行存款总额已经超过了17万亿，尽管目前处于“负利率”时代，认为储蓄最合算的人依然占了38.5%，仍处于较高水平。显然，这和中国传统谨慎、保守的理财观念是分不开的。
