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20041000000015

第15章 拔苗助长——计划执行要有步骤

有一个农民每天都到地里去劳动,非常辛苦。劳作日复一日,他每天傍晚回到家以后,累得就像死了一样。,他多么希望庄稼苗赶快长起来,这样,他就可以稍微休息一下了。

这一天,他坐在田埂上休息,望着田里的小苗,自言自语地说:”庄稼呀,快快长高呀!”他念叨着,脑子里蹦出一个主意:“对呀,我原来怎么没想到,就这么办!”这个农民顿时来劲了,一跃而起开始忙碌……这天太阳都落山了,他还没有回家吃饭。他的妻子早已做好了饭菜,坐在桌边等他回来。忽然门“吱呀”一声开了,农民满头大汗地回来了。他一进门就兴奋地说:”今天我们的庄稼长了很高,可把我辛苦死了。”

他的妻子很奇怪,庄稼还没有到长得很高的时令啊!她就提了盏灯笼深一脚浅一脚地跑到田里去看。可是晚了,庄稼已经全都蔫了。原来,这个傻农民自己把庄稼一棵棵拔高,不死才怪呢!

分析:

战略规划是有步骤的。企业的发展必须达到一个目标之后,才可以考虑下一个目标,并着手准备。

企业发展如果强行进入到更高的阶段,就会得不偿失。

就好像人不能一口吃成一个大胖子一样,饭是一口一口来吃的,否则就会被噎住。拔苗助长的农民最终一无所获便是很好的证明。

理论延伸:

有人形容战略规划好比竹笋,虽然可以预料到长多高多粗,但是,其过程必须一节一节地生长起来。从这一点上来说,企业的发展是通过一步一步的进步体现出来的,战略规划作为企业发展的远景,是企业发展的轨道、航向、灯塔。

要点:

心急吃不得热豆腐。

好的做法:

中国的著名企业海尔在发展的不同阶段、不同领域提出了不同的目标。

比如,海尔“日事日毕,日清日高”的OEC管理法,要求今天的事情今天一定要做完,今天的事情比昨天要有提高,这样每天都能有所提高。这种管理制度几乎是将“效率”强制性地植入企业文化中。海尔在多元化上主张“东方亮了,再亮西方”,在国际化上主张“先难后易”。总之,在企业快速发展的每个阶段,海尔的管理都有一个明确的方向和目标。

不好的做法:

典型的例子是南京熊猫电子股份有限公司对手机的战略规划。“熊猫”在手机领域起步早,进步慢。2002年底,“熊猫”手机夺得了央视2003年广告“标王”,加上在地方台的广告投入,全年广告预算高达2亿元。但2003年数据显示,“南京熊猫”2003年上半年移动通信产品收入13.06亿元,销量为150万台;每部手机平均售价约871元,毛利率仅9.54%;市场占有率位居全国第九,市场份额仅为2%。研究显示:在研发、制造和销售都不领先的情况下,急于求大求高的“熊猫”手机采取高举高打的策略,在广告、研发、终端建设等诸多环节都进行了大笔的投入。急于求成的心态和动作并没有把“熊猫”手机带上成功的道路,反而给企业的发展带来沉重的负担。

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