两个瑞典经济学家瑞德斯卓和诺德斯壮为他们的书《放客企业》下了一个副标题：聪明人如何与创意共舞。他们的中心论点是，在企业界，新的冠军是那些有想法、有创意的人，即使他们没有资本支持。失败者是脑袋空空的资本家。
新的冠军是，虽然没有资本支持但有想法的人。
失败者则是脑袋空空的资本家。
──瑞德斯卓&诺德斯壮
《放客企业：聪明人如何与创意共舞》
你认为自己根本不是创业的料，因为你对金钱的世界没有激情，觉得自己还是拥有点理想？你不是天生的创业人，因为你缺少跟人竞争以及坚持到底的特性？将你的理想主义和希望社会更美好的责任心，与节约、创意、灵活运用资源的兴趣相结合吧。也许你会让某个已经存在的产品更物美价廉，这可不是一个无足轻重的任务。
从国民经济角度看来，低廉价格有一定意义。基于新工业化国家与发展中国家竞争激烈，德国的工资和薪酬几乎没有提高的可能性，但是与世界标准相比偏高的物价却仍有下降空间。就算工资和薪酬无法再调整，下降的物价还是能提升财富。如果我们能降低食物和衣物的价钱──而且机会极大──对社会也会有正面效应。所得不多的人，生活费大多花在这方面。
如果吸引你的是艺术创作方面的工作：不要放手！创业本身就是一门艺术。它是新设计的创造能力，要求灵感、直觉和设身处地的能力，在社会中也是如此。寻找灵感和直觉，需要闲情逸致、距离和远视的目光，日常生活的烦扰不在目下。不要尝试成为一个企业管理学家，但是要像律师一样，仔细听企业管理学家说话。他工作所用的技巧，你不得不用，但是绝不能让技巧成为你的目标，否则你会被抛出成功的轨道。重新拾起你孩提时代的好奇心，别受一般世俗的见解影响，尤其是在经济领域。
如此一来，你对抗无趣与贪小便宜的机会就很大。发展你的想法，直到自己完全深信不疑。创业提供你机会，以不同一般的想法与观点工作，也借此成功参与经济活动。像这样的“企业文化”，有意识地将艺术家、局外人或者热心社会公益的人囊括在内，这些人以往不认为自己在经济世界里有行动机会，或者觉得自己适合当发起人或参与者。我们的社会需要有企业性直觉的人，他们不仅需要嗅出新的需求，还要以经济的、社会的以及艺术家的想象力来响应现有问题。
创立自己的企业不再是什么特殊之事，反而能够开放给许多人，而且人数比我们想象中还要多。主动缔造自己的经济体不再是少数人的专利？用另种方式发挥影响力？设计并且拥有自己的公司？有三个步骤能够彻底改变企业风景。事实上，那只是思考上的步骤，让人用新的角度来思考问题，让我们能够以完全不同的方式，审视创业这个主题。
第一步，认清在现代这个社会，好的概念比资金重要。下一步，在创业的领域，要比从前更彻底运用分工。认为创业者必须专精企业各个领域，他们当然会疲累不堪。第三步，利用不同部件把公司组合起来。分工制与专精制，让一个公司可以透过不同的部件组合而成。如此一来，新创公司一开始便能进入专业工作，所需的资金少得多，风险也减低，而且比较不受一般公司扩展中会遇到的局势危机影响。
今日的创业人若能透过这三个步骤创业，已经是突破性的发展，但是加入第四个步骤后，更能颠覆全局。我们可以借由超级创业的方式，提供能直接运作的完整公司，新主人只需要添上名字与商标即可。这样一来，创业人就不用受到企业运作管理烦扰，甚至还获得可以套上自己创意的架构。这是一种实现自己创意的“跳板”。丢掉管理的大包袱，一身轻便上路，将精神集中在发展概念上。当画家不必再自己做画框、铺画布、制造颜料时，就可以专注于他的核心工作──画画，节省所有的精力到作画上。
没有什么事物比成熟的创意更强大。
──雨果
这是一个独立宣言，反对企业管理特权，以及对其唯命是从。市场是创意竞争的场域。经济是艺术中的艺术，是适合场所、时代与人的创造性杰作，能开创一个持续力强的经济视野。孕育一个创意，不只是创意人的骄傲，而且有用于社会，因为能透过价廉物美的产品吸引众人的目光。最终，非但不会恶化不平等的状况，甚至能走出一条让大众参与，而且所得与财富平均分配的企业之路。“大家来创业”目前虽然还只是一个理想，但是已经近在眼前。
附 录
每个人都可以创业
尤努斯教授访谈（节录）
财富分配不均，贫富差距持续扩大，这些都是社会的定时炸弹，随时会爆炸。一般尝试重新分配的政策，不论是透过进步的税级分类、透过工资还是国家或者私人的援助计划，都证明不适用或者不足以制止经济不平均增强的趋势。
经济学教授尤努斯发展出一个计划，得到全世界的认可，很多国家也仿效跟进：他把穷人视为企业家，用小额贷款帮助他们成为小型实业家。这个计划出乎意料的成功，尤努斯也因为这毕生事业得到诺贝尔“和平奖”。这表明了改善穷人经济，计划的背后有着更大的意义。只有财富分配不均的问题找到解答，才可能永久和平。
法 汀： 我们身为经济学家，知道财富不均的原因在于只有少数人有办法做生意。能够做生意，就能累积财富。要改变社会上的不平等，关键便是让更多的人参与创业的行列。
尤努斯： 完全正确。我的观感是，每个人都是天生的创业者，各有天赋，但是社会却不允许他们发挥长处。很多人根本不知道自己拥有创业能力。他们想：“我不知道该做什么。我为别人工作，因为我在自己身上看不见什么可用之处。”就是在这一点上面，社会彻底失败。我们应该鼓励大家，把隐藏在他们内在的潜力真正发挥出来。我们拥有多么美好的恩赐，但是我们却感觉不到，这是为什么能力没有被发掘的原因。就这样，我们制造出不平等的问题。人对自己没有认知，如果他们知道自己有什么能力，就能凭一己之力贡献社会。
法 汀： 没有人相信这一点。您说，每个人都有成为企业家的天赋，甚至没有受过教育的人也一样。真的每个人都能创业吗？
尤努斯：是的。就是来自孟买、印度或者非洲的乞丐，也和世界上其他人一样，拥有做生意的潜能。他们只是从来没有机会察觉本身蕴藏的能力，因为他们也从不知道自己有能力做什么。社会不允许这些宝藏有出头的机会。每个人都一样拥有潜力，只是有些人发现了一点点，有些人则从来没发现。
法 汀： 教育在这里扮演什么角色？我们通常相信教育体制应该会给人所需的能力与天分?
尤努斯：比较重要的是某种特定的教育，而非一般的教育。有些教育内容教出错误的思考方式与精神态度。教育能教人学习如何为别人工作。如果我们想要创业，这就不是好的教育。教育的目标应该是告诉学生：“你有能力经营自己的事业。但是如果你想为别人做事，也无可厚非。”教育应该鼓励独立思考、发掘自己的能力，而不是为日后进大公司铺路。人不应该被阻碍去发现事情的其他思考面向。教育必须是开放的，我们才能认识自己的可能性。信息科技在这种情况下非常重要。我们必须走自己的路，而不是跟着教科书，必须能够超越现状。
法 汀： 目前时间已经成熟，将会有更多人走上创业之路。请问您有什么建议？从这里应该如何开始？
尤努斯：创业永远从私人的层面开始。此外，当他们有下列问题时：“我在做什么？我可以做这个或那个吗？为什么我的方向不能再清楚一些？”机构的设立、教育机会以及每个人都能从中寻求咨询的网页，皆可提供协助。我们要帮助个体发现自我。发现所有我们能做的事，把我们自己变成企业家。这是最棒的事。
当伊斯兰教妇女在极端不利于她们的社会条件下，在极度落后的国家里，都能成功成为创业人，我们在条件好得多的情况下，成功的可能性不是应该更大吗？这里不是只针对那些少数已经创业成功的人，而是越多人越好。
用这种方式来理解创业，将开启机会的大门：从经济出发，持续对和平发展有所贡献。
