第四，电视剧“走出去”和“引进来”的关系。对于引进到国内的韩剧、美剧，我们要汲取其中的营养，借鉴其长处，韩剧的脉脉温情、美剧的紧张节奏都是值得国产剧学习的地方。“引进剧”对国产剧是一种压力，一种逼迫，对提高国产剧的质量有促进作用。
第五，“置换”原则：电视剧在表述方式和艺术陈述上要进行“置换”。比如将国家话语置换成民间话语来表达，一些领袖传记题材的电视剧，采用了描写主人公生活琐事、个性爱好的方式，来展示其具有的普通人的情怀，就是一种很有效的置换。同样地，历史话语可以置换为当下、当代的话语方式来表达；政治话语可以置换为文化话语来表达；民族话语可以置换为与世界接轨的表达方式，把中国的人物和故事用世界通行的表达方式讲述出来，这样国产电视剧才能“走出去”、“走得远”，实现更有效的国际传播。
当然，一部电视剧的成功有着多方面的原因，需要具体分析。美剧《越狱》、《家庭主妇》、《24小时》的成功依靠的是幽默的对白、扣人心弦的剧情，国产剧《士兵突击》、《暗算》的成功更多依托剧本，《金婚》、《亮剑》则更多依靠演员精湛的表演……并不是说，一部电视剧只要揭示出普世价值，做到了雅俗共赏，就一定能成功，但是，优秀的电视剧，能够产生跨国影响力的电视剧一定具备了雅俗共赏和普世价值，具备了上文中提到的几组关系。
从具体的策略层面分析，对中国电视剧的国际传播，笔者认为还可以从以下几个方面进行突破：
第一，政策层面。既然电视剧的国际传播对提升国家文化软实力很有帮助，那么，国家在对外传播的电视剧给予政策上的鼓励和奖励，为从事国产电视剧出口的企业提供补贴；专门策划、生产用于文化输出的电视剧；政府出资把已有的优秀中国电视剧（如四大名著）电视剧翻译成各种语言的版本，免费或低报酬地送往更多的国家播出；借船出海、租船出海，购买国外电台、电视台播出频道，发展长城卫星电视平台来扩大中国电视剧的播放等都是值得探索的。
第二，市场层面。经过几十年的发展，电视剧市场已经发展得比较成熟，经过了从“制播合一”到“制播分离”再到现在的“制播对话”几个阶段，电视剧市场需要并可以接纳更为创新的融资方式，吸纳更多的资本（包括外资）来运作，组织更加成熟的策划队伍进行市场论证，鼓励金牌制片人、优秀的导演、编剧队伍，制作优秀的电视剧，借助DVD光盘发行、影视主题公园、电视剧衍生品等二次发行渠道，在国内国外两个市场销售，来扩大收入，提高影响力。
第三，合作与交流。通过与海外合拍、合作发行的方式，提高影响力、打入国外市场是很好的路子（这点可以借鉴电影）。20多年前，中国电视剧制作中心就与日本、巴基斯坦等境外相关机构合拍了《离别广岛的日子》、《纽带》、《大地之子》、《长城的故事》等，取得了初步的成功。现在，电视剧的跨境、跨国合作还有很大的探索空间。同时，到国外举办电视节目展览、评奖，利用现有的电视节（如首尔电视节、上海电视节）交流电视剧，也是扩大中国电视剧影响力的途径。
第四，网络等新媒体的助推。事实证明，网络可以有效增强中国电视剧的传播力，通过与门户网站（如搜狐视频）和专业视频网站（悠视网、优酷网、土豆网、国外的YouTube）合作，能让更多的观众，尤其是国外观众收看到中国电视剧。另外，网络也是电视剧宣传发行的重要载体，《士兵突击》的火爆就与网络论坛讨论、网络推手的参与有很大关系。
当然还有一些更具体的措施，譬如，一些发达国家在驻外使馆里除了原有的“文化参赞”之外，还设立了“影视专员”具体协调本国影视产品的交流、交换，而我国目前还没有派出这类服务于广电系统的“影视专员”。其他具体而有针对性的措施还有不少，只要能帮助中国电视剧“走出去”，都可以拿来为我所用。
据统计，2009年中国的GDP总量已经达到日本的96%，按照当前两国的经济增长速度，2010年中国GDP总量超过日本已成定局，将跃居世界第二，中国走向文化输出的历史机遇已经显现，推动中华文化走向世界时不我待。2009年9月，******颁布了《文化产业振兴计划》，影视文化产品“走出去”已经纳入了国家文化战略，大量的资金和项目将会投放到包括电视剧在内的文化产业上来。探讨电视剧的国际传播策略，是盼望能有越来越多的中国电视剧跨出国门，走向世界，通过影视文化产品的输出，让其他民族、其他国家的观众也能了解和走进中华文化的精神画廊中来。
星光影视园发展战略及意义分析
刘聪聪、黄河
2009年10月，国家广电总局正式批准建立“中国北京星光电视节目制作基地”，即星光影视园。这个由星光集团在2005年筹资兴建的项目，经过短短四年的时间，目前已基本形成了节目制作、卫星传输、媒体聚集三大公共服务平台，并为电视节目制作机构提供专业的演播场地、设备、技术人员、卫星传输和产业链综合配套等一站式服务，成为国内最大的综合电视节目制作中心。
一、星光影视园概况
1.依托产业链理论，建设创意园区
目前，国内市场上尚未形成完善和专业的产业价值链，这就造成了目前电视产业中普遍存在的一些问题，如节目发行、交易困难；电视资源浪费严重，在质量与成本之间的取舍过程中，很多拍摄质量差、主题低俗的电视产品浪费了大量的电视频道资源及相关的服务成本；广告和节目收视监测并不完善等一系列问题。
正是在这种条件下，基于对国内外传媒服务市场的调研，星光集团决定投资兴建一个可为传媒业提供专业化服务平台，并将目标定位于打造一条龙服务的传媒产业链，星光影视园由此而生。
星光影视园的创意基础在于广电行业发展的产业链理论。随着广电制播分离政策的出台，传媒市场化趋势不断加剧，独立的电视产业价值链正在形成并不断完善。电视产业价值链应是由电视媒介市场上存在的各种不同的运作环节组成，一个完整的电视产业价值链应包括电视频道、节目制作公司、发行公司、广告公司（客户代理公司、媒体买卖公司、媒体销售公司）、监测机构、市场调研公司和其他配套服务商等在内的电视传媒企业。在电视传媒企业经营方面，分化会造成更专业的服务公司出现在电视产业链的环节中，如独立的创意公司、广告制作公司、动漫制作公司、调研单位、媒体策划和媒体买卖公司等。这种专业分化的产业链理论也体现在星光影视园的园区布局和服务体系建设上。
2.建设专业化传媒服务体系
星光影视园目前的建设规划包括两个部分：即星光影视园一区160亩建设项目和星光影视园二区传媒使馆区508亩建设项目。
星光影视园一区已建成公共节目制作区面积约4万平方米，配套有大型演播室、高标清机房、卫星机房、化妆间、排练间等设施，主要为大型综艺节目提供节目制作、卫星传输及公共配套服务。独立节目制作区2万余平方米，配套有小型演播室、虚拟演播室、导控机房、编辑机房、卫星总控中心、办公中心等设施，可为园区常驻机构或公司提供全天候的节目制作及卫星传输服务。
综合服务中心星光梅地亚酒店，是集大型会议、餐饮、住宿、娱乐等于一体的专业传媒服务区。在建工程新媒体中心是总建筑面积近15万平方米的时尚建筑群，配套有传媒节目制作及商务交流所需设施、设备，为电视台驻京业务、影视节目制作、交易展示、专业媒体服务如舞美设计、广告、设备租赁、动画、后期等业务提供全方位的服务。
建设中的星光影视园二区传媒使馆区项目，将为中外传媒机构、大型传媒公司驻京总部提供融节目拍摄、制作、传输、传媒展示、会议办公、住宿休闲等功能于一体的综合性传媒区域。
二、星光影视园发展战略分析
星光影视园从一开始就定位于“广播级专业化一站式节目生产、卫星传输、媒体聚集公共服务共享平台”，其远景发展思路也是“以专业产业服务带动园区发展，以产业共建打造共享专业平台”。正是如此，星光影视园的筹建、规划和各方面的发展都紧紧围绕传媒服务平台来展开，从而构建起了一个基础性传媒服务体系。
1.准确定位，建立专业化服务平台
在采访过程中，星光集团董事长陈瑞福始终向笔者强调：“做传媒服务业，专业是第一位的。必须有专业的知识、专业的技术和专业的人才队伍，才能够做好。国内也有很多竞争者，但由于缺乏专业的人才、服务，都没有做起来。”
在节目制作专业化服务方面，星光影视园无疑具有明显优势：园区目前拥有数量众多且规格不同的演播室，可同时为多家电视台或传媒公司提供节目录制服务；完善的演播室配套服务设施也使节目的制作成本大幅降低；园区硬件平台采用了国际先进水平的灯光、摄录等视音频技术设备，并拥有绝大多数自主知识产权的硬件资源平台。
从软件角度，园区总工程师带领其优秀团队，结合目前广电内容生产创意行业的总体特点，形成了针对不同规模、不同性质的各种项目的个性化技术解决方案；专业的软硬件条件保证了影视园节目制作的高质量、高效率，及设备的快捷更新与维护。电视台或制作公司完全不必在设备的更新与维护方面花费巨额成本，便可以使用目前国内乃至国际最先进的视音频及灯光设备，高效快捷地完成前后期节目制作。
在卫星传输方面，在园区内拍摄的电视节目除了能现场直播外，还能通过亚太6号卫星、亚太5号卫星发往地方节目接收站，大大提高了节目的时效性。重庆卫视《第一次心动》栏目即通过该平台首次实现了异地直播。
专业的设备、专业的人才和服务吸引了国内外电视台、节目制作机构纷纷入驻，目前星光影视园已与中央电视台、重庆卫视、河北卫视、东方卫视、北京电视台等十几家电视台、电视机构建立了合作关系，拍摄了《艺术人生》、《星光大道》、《红楼梦中人》、《龙的传人》、《波士堂》等120多个知名电视栏目和各类大型节目3000场，接待观众总量超过46万人次。
2.产业链互联，做大蛋糕实现共赢
星光影视园依托三大公共服务平台，吸引节目制作产业链上各类相关公司及传媒机构入驻，打造电视节目从创意、生产到发行的市场化孵化平台，建立完善的传媒产业链。
影视园在建项目新媒体中心将建设商务区、连接展示区、机构办公区、生产制作区、配套服务区。包括节目交易展示大厅、节目发布秀、星光大道、创意MALL、多功能新闻发布厅等设施，为电视制作人提供一个集节目制作、包装、展示、发行、传输、监测为一体的专业服务平台。园区还通过传媒使馆区的建设，将电视播出机构这一产业价值的关键实现点引入园区，带动舞美、布景、道具、灯光、服装、节目前期策划、演艺、动漫等传媒产业链条上下游各个环节的公司落地，从而通过影视园的聚集效应形成规模，建立完整的电视产业价值链。
3.平台共建，打造传媒服务业航母
在实现产业链互联后，星光影视园还将通过吸引和聚集各类传媒机构和传媒服务企业实现产业资源共享、互补，共建产业平台。
影视园拥有完善的制作及卫星传输平台，使得电视台之间、电视台与各类媒体服务公司之间，以及各类媒体公司相互之间的距离跨越了地域、行业的限制，从而使人力资源的共享变得更加轻松。影视园从技术管理上采用引进人才、培养人才并举，以及与传媒学院合作的形式，使得影视园具有专业人才资源。而影视园的传媒聚集效应，也可使众多明星大腕、嘉宾不必在多个城市之间奔波，只需要从影视园的一个演播室出来进入到另一个演播室中即可。这种优势同样体现在灯光、舞美、音频等专业人才及特邀嘉宾方面所具有的资源共享优势上，不仅降低了节目制作成本，更重要的是通过更高层次的专业人员的加入，提升了节目的整体质量和节目的收视率。
园区目前已经吸引了神州天地体育联盟平台CSPN、青海卫视壹体育、安徽卫视《魔范生》剧组、拓诚文化公司以及产业链相关环节上的创新王国公司、星缘新动力网络公司、好运星光广告公司等入驻。随着产业聚集效应的发展，星光影视园将通过汇聚各类传媒公司，建设更加完备的传媒产业链和传媒产业服务体系，从而形成规模化、集约化优势，为传媒产业发展提供全方位优质服务，成为传媒产业发展的航空母舰。
三、星光影视园对我国文化传媒产业的意义
1.推动制播分离，助推传媒产业发展
随着广电行业制播分离趋势的加剧，中央电视台的一些综艺节目、地方电视台尤其是省级电视台的节目制作部门逐渐从电视台本身的制作活动中分离出来，寻找新的更适合制作高质量节目的平台。而星光影视园的核心优势正是其拥有的目前北京乃至全国最大的技术先进、设备完善的演播室群和相应的制作、卫星传输平台，使这些机构或剧组可以更方便地调用各类资源。
