1.做一个企业家，而不只是一个商人
马云说：“我们不想做商人，我们只想做一个企业，做一个企业家。”当阿里巴巴收购雅虎得到其全部中国区的业务和10亿美元时，有人说阿里巴巴赚了，但马云坚持认为：“经济利益我往往很少考虑，对阿里巴巴有一点是永远围绕我们的，我们想创办一个中国人创办的全世界最好的公司，我做的任何收购兼并首先看是不是围绕这个目标，围绕这个目标可行的情况下再考虑经济利益。”
著名经济学家张维迎也有类似观点，他说：“所谓跨市场的不均衡，也就是同样的产品在不同的地方价格不一样，如果一个橘子四川卖两毛，北京卖两块，你找到这样的机会就可以赚钱。利用跨市场不均衡套利赚钱的就是商人。企业家本身可以是商人，但是商人不一定是企业家。”
中国从来不缺商人，战国时期的吕不韦，以全部身家换来了秦国，可谓商人的最高段位，到后世的邓通、沈万三，都是富可敌国的大商人。近代的胡雪岩，更被誉为“红顶商人”，受到无数商人的膜拜。但是中国真正拥有企业家精神的人并不多。企业家精神更带有社会责任感，懂得散财于民，很多真正的企业家创业之初并不是以赚钱为目的，如比尔·盖茨创业是带着要让千万人拥有电脑的理想的；马克·扎克伯格创立Facebook，力图把全世界连接起来；可口可乐公司的宗旨是“为全世界带来快乐”……马云创立阿里巴巴的初衷就是为全世界的中小企业主建立共享的平台。
当一个商人为个人财富而奋斗的时候，他只是一个小商人。马云说过：“在我看来有三种人——生意人，创造钱；商人，有所为，有所不为；企业家，为社会承担责任。”在马云看来，征战商场之人因着目的与所发挥的作用以及价值的不同，可以分为三类。但无论是哪一类，都要有原则，有底线，懂得经营。如此，才不失为一个既为自己又为社会创造价值的有用之人。
马云在一个电视节目中对主持人说：“我们不想做商人，我们只想做一个企业，做一个企业家。因为在我看来，生意人、商人和企业家是有区别的，生意人以钱为本，一切为了赚钱，商人有所为，而有所不为。企业家是影响社会，创造财富，为社会创造价值。赚钱是一个企业家的基本技能，而不是你的所有技能。”这是一位中国企业家一段宣言式的告白，代表中国企业家的自省与觉悟。
进入50岁，马云开始思考人生的意义，他想弄明白人活着到底有什么意义，真正的企业家精神又是什么。马云说过一段真诚的话：“在我生命的前50岁，我花时间创造了财富，后50岁，我希望做的是把这些钱还给社会，用社会企业家的精神、理念和组织保障，把这些钱花出去。”马云表示自己这一辈子最大的快乐就是建立在自己的企业能不能为更多人创造就业机会、能不能为创新提供平台。他认为企业家是要赚钱的，同时从事公益时也要懂得持续地发展公益。
商人把财富、名誉、地位当作自己奋斗的目标，企业家的目标则是更好地为社会服务，为社会创造新的价值。真正的企业家能让自己的企业直接养活很多员工，实现很多人的抱负理想，同时间接地为社会创造更多的价值。企业家不会刻意追求自己的财富，相反会时时考虑到让更多的人享受到财富。
正如马云创立阿里巴巴为中小企业主提供平台，后又成立淘宝网，使无数淘宝店主发家致富，甚至在南方还诞生了很多淘宝村，一整个村子的人都在做淘宝，家家都赚得盆满钵满，这是马云最开心的事情。
当初，马云给阿里巴巴设定了宏大愿景，就是要走102年，这是一个很宏大的目标，如今阿里巴巴已经成为全球领先的中小企业电子商务服务提供商。谈到自己的公司融资，马云解释，阿里巴巴不是为了做大而融资，而是客户越来越多，为了更好地服务客户而融资的，做大是后来的结果。
马云与其他企业家不同的是，他喜欢思考关于商业之外的东西，他希望能够通过自己的企业为这个社会尽一份力量，同时也希望在自己退休后，自己的企业依然能够发光发热。马云希望能够找到金钱之外的追求，来实现自己的企业家抱负。
2.钱是追人的，人去追钱一点出息都没有
2014年3月，正值阿里上市前夕，马云即将成为大陆首富的消息愈演愈烈。这一天，阿里巴巴在北京大学百年讲堂举行技术论坛，马云压轴登场，发表了演讲，演讲中为正在风口浪尖上的阿里巴巴说了些话，也谈了以自己为代表的阿里巴巴的财富观。
演讲中，马云说道：“阿里不是一家普通的商业公司，不应该是用来赚钱，而是推动社会进步，影响社会改变社会。以前我们摇晃金融体系，认为腾讯会摇晃运营商，结果他们摇晃我们了。但是因为我们，社会发生由下而上的改革和变化，这个是我们最大的乐趣。我们在香港还是美国上市，对我们来讲并不重要，香港或者美国因为我们发生变化更为重要，这是我们的乐趣所在。”
在演讲最后提到阿里巴巴为什么不借壳香港上市，马云的回答很有自己的风范：“我们不好这口。”相比于国内其他互联网巨头如腾讯、百度，阿里巴巴在2014年上市已经很晚了，那为什么阿里巴巴迟迟不上市，而又选择在2014年才上市呢？2014年“双十一”狂欢节，淘宝联手天猫创下成交额571亿元的壮举，在双十一狂欢节即将结束的前两个小时，马云现身杭州数据直播现场，谈了一些自己的看法。
马云表示此番上市不为钱，他说：“说实在的阿里巴巴上市并不是为了钱，阿里巴巴的现金流很健康，上市的一个主要原因，是能够让公司治理更加透明化，让全世界的股民、全世界的用户来监督这家公司，共同参与建设这家公司。”对于不差钱的阿里巴巴来说，上市确实不是为了圈钱，上市更多的是让阿里巴巴更好地国际化，在电子商务日趋发达的今天，这个时机上市或许是最好的选择。
别说上市不为钱了，阿里巴巴的成立也不是为了钱，因为当时在几乎所有人看来互联网这东西“太玄乎”，也找不到赚钱模式，马云放弃大学教师职位、倾家荡产做互联网根本找不到赚钱的理由。而在阿里巴巴日益走上正轨之后，对于很多赚钱业务阿里巴巴也不屑一顾，比如网络游戏，阿里巴巴的企业宗旨从来没有出现过“赚钱”二字，但它却成了目前最值钱的企业。
在阿里巴巴成功登陆纽交所后，一度成为一举超越Facebook、亚马逊、腾讯和eBay，仅次于谷歌的全球第二大互联网公司。马云随后接受了《东方企业家》的采访，跟记者谈道：“今天的阿里巴巴的市值也好，上市成功也好，都不是今天做的，是我们15年以前的想法。我们每个人做事情一定要去思考，如果你只做今天的生意，你只想今天做明天就成功，你是一定不会成功的。”
马云表示：“追着钱没有意义，钱是追人的，人要是追钱，一点出息都没有。昨天孙正义说看见这个人眼睛真亮。其实那时候我去见他，我根本没想过要人家钱，我只是觉得大家探讨互联网，就兴趣大增。你感觉问人家要钱，眼睛里面不对了，眼神也不对了。你跟人家要风险投资的时候，你的自信来自知道自己要做什么，而不是光要钱的。要钱的话，基本就矮了一截了。”
马云所说的是他当年面对孙正义的时候，当时什么也没有讲清楚，只说自己有一个梦想：阿里巴巴利用互联网改变商业与贸易，他坚信互联网能改变世界。不是商业模式、管理团队、市场机会促成了这次合作，是两个互联网信徒的共同信仰促成了这次合作。孙正义6分钟之后就决定给马云4000万美元，但马云最后只要了2000万美元，并不是马云傻也不是他不爱钱，而是他知道，他那个时候的梦想只能支配2000万美元，这些钱在他手里他能合理支派，他是钱的主人，如果手里的钱拿得太多他怕自己会沦为钱的奴隶。所以他用15年甚至更久的时间去沉淀，现在的马云是一个更加优秀的自己，而当你足够优秀的时候钱自然会来找你。
但就是这个不急着要钱的企业走到了今天，成为国内第一大互联网公司，造就了中国大陆首富马云和日本首富孙正义。也许这就是马云说的人追钱一点出息都没有，当你心中真的有做企业的目标，钱就追你了。
3.赚钱是一种结果，不要当成一种目的
在阿里巴巴创下美国金融史上最大IPO后，惊讶的外国媒体止不住溢美之词，《路透社》《福布斯》《泰晤士报》等主流媒体对阿里巴巴的成绩进行了赞赏，称之为“中国的奇迹”，甚至有德国媒体评价阿里巴巴是“开门的宝藏”。
马云说过：“赚钱只是一种结果，它永远不会成为一个目的。而我们真正的目的是创办一家真正由中国人创办的、全世界感到骄傲的、伟大的公司。这就是我的理想，也是我们这一代人的理想！”如此看来，马云的理想实现了第一步，他所带领的阿里巴巴赢得了世界的认可。
阿里巴巴成立的愿景就是：“让天下没有难做的生意。”马云说：“我们提出让天下没有难做的生意以后，我们就把这个作为阿里巴巴推出任何服务和产品的唯一标准。”
马云表示阿里巴巴在做每一个产品时，都不是因为看到钱在哪里就做哪些事情，而是知道，这个技术对社会有价值，对百姓有帮助，才会去做。比如支付宝，马云曾举例说，张三跟李四交易，张三不愿意把钱汇给李四，李四也不愿意把东西汇给张三，支付宝站出来做担保，让张三把钱先放在我这里。有人说这种模式很傻，但是马云的回答是：“我们不关心这个模式是不是傻，我们关心的是客户是不是需要这样的服务。”当时的互联网还没有建立起一个真正的信用系统，支付宝的诞生无疑改变了这一切。
这就是阿里巴巴所坚持的信念，马云认为，互联网不应该仅仅是用来赚钱的，它应该推动社会的进步、改变社会、影响社会。在2000年之前的那一段时间，互联网的发展一片欣欣向荣之势，大批的互联网企业如雨后春笋般成立，同时又有大批的投资人往这些企业里注资，当时的情况是这样的：拿到融资的企业疯狂烧钱，然后再拿更多的融资；同时什么业务赚钱就干什么，比如电子邮件、新闻门户、聊天室，等等。然而紧跟着互联网泡沫破碎，进入了一个“寒冬”，大批新成立的互联网企业倒闭，阿里巴巴当时已经在孙正义处融资，但是马云一没有大笔地花钱，二没有开展乱七八糟的业务，最终熬过了寒冬。
