第19章 宣介推广类公关文案(1)

第一节企业简介一、概说企业简介是企业向外界简要宣传、介绍自身和产品情况的具有传播作用的公关文书。它通过介绍企业的历史沿革、业务范围、经营方针、生产状况、发展远景、未来展望等情况，宣传企业的风貌、观念，促进企业与公众间的传播沟通，让更多的公众了解企业的情况，树立企业形象，提高企业的知名度。

二、写法

[一]标题

写法1：只标示文种名称，即直接以“企业简介”、“公司简介”等作为标题。

写法2：只标示企业名称，如“中国石油大港油田公司”。

写法3：企业名称＋文种名称，如“××公司简介”。

写法4：正标题＋副标题，正标题一般标示企业名称，副标题一般使用带有凸显企业特色等的宣传性的概括语句，如“宝鸡石油机械有限责任公司--以至诚之心为人用唯美标准做事”。

[二]正文

一般由前言、主体和结尾三部分内容构成。

1前言。对本企业作概括性的介绍，一般简要介绍企业的性质、特点等，引出有关的具体情况的说明。

2主体。重点对企业的经营方针、策略、范围、场地、产品、业绩等作全面的介绍，通常对于企业的经营和主要产品要作重点介绍，目的在于促使公众了解和认同该企业的经营项目和产品，并根据简介的联络方法和企业建立联系或购买企业的产品。写作中要注重展示亮点。企业简介的写作目的是向社会公众推介自身形象，所以要展示企业最能够吸引公众、唤起公众的需要和兴趣的信息内容，要有闪光点，如企业骄人的业绩等。

3结尾。一般以祈盼、呼唤性的语句，表达广交朋友、为顾客真诚服务的愿望，以唤起潜在顾客、合作者的信心和希望，并达成与市场建立紧密联系的目的。

企业简介的内容必须是客观准确、真实可信的，切忌为了吸引顾客而弄虚作假，浮夸吹嘘，唯有做到客观真实，才能使公众按照简介指示的内容与企业交往和合作。企业简介在语言表达上要做到简洁、生动、流畅、上口，同时还可以附上企业景观、拳头产品、获奖证书等相关照片，配合文字说明，更具说服力。

××公司简介

××公司是×××××××××××××××××[性质、特点]。

××公司贯彻××××的经营方针，主要生产经营××××产品，这些产品×××××。公司在××年的发展中，曾获得××××××的荣誉称号，与×××××建立了长期广泛的合作关系。

未来，××公司将继续迎接挑战，打造×××××品牌，力创××××××。

三、实例

1

中兴通讯

中兴通讯，全球领先的综合性通信制造业上市公司和全球通信解决方案提供商之一。1985年，中兴通讯成立。1997年，中兴通讯A股在深圳证券交易所上市，目前是国内A股市场上市值、营业收入最大的通信设备制造业上市公司。2004年12月，中兴通讯作为中国内地首家A股上市公司成功在香港上市。

中兴通讯拥有业界最完整的产品线和解决方案，以满足客户需求为目标，为全球客户提供创新性、客户化的产品和服务，帮助客户实现持续赢利和成功，构建自由广阔的通信未来。

中兴通讯是中国电信市场的主导通信设备供应商之一，中兴通讯各系列电信产品都处于市场领先地位，并与中国移动、中国电信、中国联通等中国主导电信运营商建立了长期稳定的合作关系。在国际电信市场，中兴通讯已向全球140多个国家和地区的500多家运营商提供优质的、高性价比的产品与服务，与包括法国电信、沃达丰、澳大利亚电信、西班牙电信在内的众多全球主流电信运营商建立了长期合作关系。

中兴通讯在高速发展的同时积极履行社会责任。作为国家纳税百强企业，2001年至2009年公司累计纳税超过315亿人民币。中兴通讯积极参加印尼海啸、汶川、玉树地震等重大自然灾害救助，与中国儿童少年基金会携手成立国内规模最大的“关爱儿童专项基金”。2008年，中兴通讯正式加入了联合国契约组织。

未来，中兴通讯将继续迎接挑战，打造享誉全球的中兴通讯品牌，力创世界级卓越企业。

2

宝鸡石油机械有限责任公司

以至诚之心为人用唯美标准做事

宝鸡石油机械有限责任公司[以下简称宝石机械公司]前身是宝鸡石油机械厂，始建于1937年。2002年由宝鸡石油机械厂与中国石油物资装备[集团]总公司共同出资完成改制，是中国石油天然气集团(CNPC]所属的国内规模最大、制造能力最强的石油钻采装备研发制造企业之一。

公司总资产36亿元，占地面积85万平方米，主要设计1000—12000米9大级别、4种驱动形式的陆地和海洋成套钻机及500—2200马力的F系列泥浆泵、井控井口设备、特种车辆等50多个类别、1000多个品种规格的石油钻采设备及配件等产品。企业年销售收入20亿元以上，其中10大类65种产品获得美国石油学会API会标使用权，是国际上获得ASI会标使用权最多的企业之一。

宝石机械公司拥有雄厚的科技实力。公司技术中心是国内石油钻机国家标准制订机构、具备海洋钻机技术研发实力的机构，全球第二家能够研发12000米特深井钻机的机构，科研成果丰硕。公司先后承担了我国大陆“科探一井”钻机--7000米直流电驱动钻机、我国首台超深井9000米交流电驱动钻机等一系列重大项目，并取得成功。2007年再次承担国家“863计划”项目--我国首台12000米特深井石油钻机的研制任务。截至目前，公司产品10次填补国内空白，共有64项产品获得国家、省部级奖励，8项产品列入中国企业新纪录，累计获得国家专利75件。

公司产品享誉海内外。“宝石”牌石油钻机和F系列泥浆泵获得“全国用户满意产品”、“陕西省名牌产品”、“CNPC优质产品”称号。在2007年的“中国名牌”评选中，宝石钻机以钻机类名牌产品第一名的好成绩，荣登中国名牌榜。目前公司产品在国内油田市场占有率达到60%以上，并远销欧美、中亚、中东、东南亚等50个国家和地区；在海油市场，近3年市场中标率达75%，先后承担了“惠州”、“春晓”等重大项目，2007年再次成为我国海洋石油领域备受关注的“冀东南堡油田”新技术钻井装备的提供厂家，为中国海洋石油勘探开发提供了有力保障。

第二节宣传单页文案一、概说宣传单页是企业在报刊、电视、户外等媒体宣传形式之外使用的一种灵活便捷的印制宣传媒介，是对报刊、电视、户外等媒体宣传形式的重要补充和延伸，常用于企业产品销售及大型促销活动。宣传单页一般分为产品宣传单页和活动宣传单页，它作为一种特定的传播手段，也是企业形象、企业特征、企业信誉和企业文化的结合与浓缩，既能促进产品销售，也能树立企业形象。

二、写法

[一]内容

宣传单页文案的内容主要包括企业的经营理念、发展规划、产品信息、市场服务等方面。其中，产品宣传单页可以介绍产品的基本性能、技术参数、使用方法、售后服务信息等，强化消费者对商家的信任感；活动宣传单页可以介绍企业商务活动的提示和细则，包括活动日程、注意事项、举办方有关信息等，使得消费者顺利地找到自己所需要的商品。

宣传单页文案写作没有固定的结构和模式，一般都应当包括标题、正文、图片三部分，有的还印刷企业[产品]名称、标志、广告语等。文案内容必须真实可靠，做到不夸大、不虚假、不隐瞒、不恶性竞争。商务活动的宣传单页上相关信息要完整，如活动时间、范围、电话等。

[二]形式

宣传单页的设计形式常见的有：

1单片式。以32开、16开为多，携带方便，但保存期不长，适应于快速和短期的宣传。

2书刊式。一般设计成16开、多页装订成册的形式，常常把商品拍成照片向消费者展示，产品内容介绍比较详尽。

3风琴式。一般设计成6开6折、8开2折或4折、16开2折或3折的折页形式，折完拉开后形如风琴。

4插袋式。为了放置多种产品样张而设计成内袋式的一种样本形式，便于查阅和携带。

×××宣传单页文案

图片：[略]

文案：××××××

××××××

××××××

三、实例

1

广西电信96166电话QQ宣传单页文案

图片：卡通背景画

中国电信标识及企业理念[用户至上用心服务]

文案：

无须电脑，无须上网，

只要拨打96166，

你就可以结交新朋友，

说不定还有一段浪漫情缘、

爱情童话……

来吧！抛开键盘，解放你的双手，一齐来对对碰！

无论你身在喧嚣孤独的都市，还是安宁寂静的乡村，只要拨打96166，通过简单的语音操作，你就可以使用聊天室、交友、听歌、玩电话游戏、送歌、发语音短信等多种功能，不同的世界，一样的精彩。

资费：按市话标准收取，前三分钟020元，三分钟之后010元/分钟。

上网登陆广西互联星空http：//gx××××com，点击“电话QQ”，更多的信息在这里！

用电话聊QQ，快拨96166咨询热线：×××××××

2

吉利街宣传单页文案

P1封面

LOGO

民俗商街/复式公寓/精品住宅

P2-P5商业街效果图

吉利街

财富门户、传世商街

超5万平方米沈阳唯一观光、餐饮、购物、休闲、娱乐一体化民俗主题消费街区，一条传承百年民俗商业的文化之街、一条所有人为之向往的消费之街、一条会聚无限机遇的财富之街……

吉利源起

吉利街所打造的民俗商业文化宗旨就是挖掘和吸收沈阳乃至全国的优秀民俗文化。

吉利街的民俗商业凝聚了流传千百年的国家民间艺术，是属于全人类的珍贵文化遗产。

吉利街的民俗商业有自己独特的文化内涵、保存自己独特的风俗，具有浓郁的民族历史和传统的人文气息，原汁原味的独特民俗文化理念将为街区提供一种先天的、怀旧的、新颖的竞争优势，这必是一种可持续性的、可以流传百年的商业优势！

吉利风情

民国建筑在中国近代建筑史上有独特的地位，是城市宝贵的历史资源和文化遗产，吉利新城整体以民国建筑为规划蓝本，将北方的端庄浑厚、南方的灵巧细腻、西方的恢弘高贵、东方的实用典雅恰到好处地融合在一起，以民俗商街/复式公寓/精品住宅三种复合建筑形态吸引周边区域乃至全市人民的目光，前所未见的民国风情建筑群落、古色古香的老字号店铺、新潮时尚的各色主题消费区域都会成为人们逛不够、买不完的消费天堂。

吉利区位

买铺和买房的第一选择都是要看地段，项目位于沈阳市于洪新城吉利湖街北、汪河路两侧三块楔形地块，近邻沈城盛景浑河晚渡，以位踞新城生活核心、财富门户之上风上水之位，尽享四通八达之交通格局，极其便利的出入条件为未来的商业街区和住宅提供了绝佳的便利条件和广阔的升值空间。

吉利人气

北邻配套设施完善的铁西新区、东倚都市新兴生态住区--长白岛生、西接张士经济技术开发区，紫郡城、阳光100、水调歌城、滑翔小区等大型高尚社区近邻环绕，极具超前消费意识的主力消费人群密布街区周围，以得天独厚的巨大人气支持，成就本项目无与伦比的商业配套服务区域龙头优势。

吉利布局

在于洪新城核心区与周边项目均以住宅开发为主的大环境下，本案将高品质公寓、住宅与民俗商业步行街两种建筑形式进行统一、整合，在完善自身综合型社区要求的同时，为于洪新区乃至整个城市的特色配套建设提供完美的解决方案，让特色民俗商业与自身及周边居住区和谐共生、互补互利。

P6公寓的内部效果图

民俗商街/财富之街

吉利街，将国外现代商业与国内民俗文化进行有机融合、在传承百年民俗商业的基础上将街区分片进行餐饮、娱乐、休闲、购物、便民服务、民俗博物馆等各种主题划分，以上世纪20年代交融多元的唯美流派建筑风格和新老结合的商业形态，编织一条极具魅力、吸引周边、全市乃至各地游人关注目光的著名商街，商业机遇无限扩大，以可以传世典藏、传富三代的财富商街开创属于您的新投资、经营时代！

复式公寓/好室成双

复式住宅打破原有普通单元式住宅单调的平面形式，把室内居住环境空间化、层次化，使功能分区更为合理，动静有别，公私分明，格调高雅，是介于普通单元式住宅与别墅之间的一种理想的高档住宅形式。复式住宅不具备完整的两层空间，而是利用不同层高的两部分结合成一套住宅，不仅通过地面的高差进行了功能分区，还分别赋予不同空间不同的比例尺寸，它的高度的变化实际上是平面功能分区的延伸。

吉利新城推出的复式公寓最大优点就是付出一层价格可以获得双层享受，具有空间宽裕、总价低廉、装修随意、潜力巨大等特点，无论单身贵族，还是二人世界，抑或三口之家；也无论您是普通住家，还是时尚商用，或者稳健投资，在于洪新城核心地带选择吉利新城的创新复式公寓，都能满足您多种生活方式需求，开创一个家、两种生活的新居住时代！

P7住宅的外立面效果图

精品住宅/精品人生

究竟什么是精品住宅？究竟什么样的家能够满足我们对房子质量、对后代学习、对便利交通、对齐全配套的完美梦想？如果以上这些购房要求在中油·吉利新城都能够实现，那么这里就是您心目中的精品住宅。因为，经过了严格的考察与验证，这里已经有数百套住宅已被享誉国际的著名企业中油集团签约团购，与国际名企员工居住在同一屋檐下，共同拥有吉利新城为您提供的优尚生活，这已不再是遥不可及的梦想！

P8地图加电话地址等必要信息

第三节对外宣传册文案一、概说对外宣传册是社会组织对外全面推介自己、弘扬自身形象的传播载体，是组织对外宣传和展示不可缺少的资料，是组织与目标受众沟通的重要桥梁。组织可在领导和嘉宾来考察或参观时奉上一本宣传册，也可以在公关关系活动中分发给参与的公众和记者，具有不可忽视的“名片”效应。对外宣传册的篇幅可以根据社会组织的不同情况、不同需要而定，但一般来讲应当全面介绍组织的有关情况，让读者对这一社会组织有一个全貌式的了解，形成比较完整的印象。

二、写法

[一]构成要素

对外宣传册的构成要素一般包括色彩、文案、图片、表述、视觉符号等，册页可分为封面、目录、正文、封底等。

[二]基本内容

一本较为规范的宣传册的内页，在文案内容的编排上一般包括：

1组织理念识别系统[MIS]。这是组织的灵魂，也是整个组织形象识别系统[CIS]的核心和依据。一般将这部分内容置于宣传册内页的卷首，如扉页或最前面的一至二页。这部分内容通常尽可能用简明确切，并能被组织内外乐于接受的易懂易记的语句来表达。