“增加19倍，这不是我的说法，而是著名的约翰?凯普斯（John Caples）的说法，他有一本《增加19倍的广告创意法》，提供了无数的广告文案创作方法，他说优秀创意和平庸创意的效果比例为19:1，也就是19倍。比如，”林杰睿发挥他的创意打了个比方，“你可以按他的方法卖肉，在肉摊上写上三个大字：‘别买肉’；如果怕大家看不懂，就再加一行小字：‘除非您确认是放心肉’。”
别 买 肉
除非您确认是放心肉
这个方法，刀子可从没听说，他急忙在本子上记上这句话，说不定以后写文案可以用到呢。黛子也垂下睫毛想了想，觉得还真有点意思。
“这个叫做‘反向提醒’，当然，这个方法是不是真的那么好用，还需要仔细推敲，以及市场上实践的检验，”林杰睿话锋一转，“但这至少提供给我们一个思路，那就是可以有创意地去卖猪肉。”
“对啊！”黛子仿佛一下子开窍了。
林杰睿：“比如，可以在过圣诞节时穿上圣诞老人的服装去卖肉，一边卖肉一边喊圣诞快乐……”
黛子：“是啊，还可以在过情人节的时候搭配玫瑰……”
林杰睿：“对，还可以用QQ卖肉，这叫电子商务！”
黛子：“还可以把自己的猪肉命名为‘唐僧肉’，哈哈！”
林杰睿：“还可以……”
“没错，”林杰睿很高兴黛子可以触类旁通，“如果你有那么多方法，不断尝试，你就会持续刺激消费者的眼球，让他们记住你，认识你，你不是可以比别人卖更多的猪肉么？”
“Hia——Hia——Hia——”刀子模仿着周星驰的怪笑，“那我要打扮成周星星去卖肉，肯定赚疯了，80后、90后全都来买我的肉，我就成了一个卖肉大富翁。”
“当然，都可以！”林杰睿肯定道，“所以，话说回来，不管什么工作，都需要创意，而你们现在要做的，不仅是要学会做创意的工作，更重要的，是要学会如何创意地去工作。学会了这个，再去做考古学，不是很超值嘛！”
“是啊，是啊，我搞清楚了，我不仅可以做广告界最棒的文案，还可以做考古界最有创意的学者，嘿嘿嘿！”刀子不禁哼唱着，“我得儿意地笑得儿意地笑，笑看红尘人不老……”
“哈哈，我们都等着那一天。”林杰睿看到刀子终于转忧为喜，也为他高兴。
“好了，现在，让我们先回来，开始想我们的创意吧！”
“好啊好啊！”刀子和黛子齐声说。
有了林杰睿的这番鼓励，大家的兴奋度又高涨起来，头脑风暴真的像风暴一样电闪雷鸣般地来袭了！
刀子挥起双手：“凯胜运动，让人生起飞！”
黛子一握拳头：“让我们有个凯胜人生！”
林杰睿坐在椅子上，此刻他的大脑仿佛每秒钟360转的引擎，刚刚那些话不仅仅鼓励了刀子和黛子，也给他自己带来高涨的情绪。他把右手的食指和拇指打开，放在双唇边，来回摩挲滑动着，不时地说出他的想法。不知为什么，每次想创意，他总不知不觉做这个动作，这似乎可以让自己沉默，而沉默又如此充实，以至于可以沉入自己内心的湖水，打捞那些稍纵即逝的灵感石子。
每一个人的新想法，都会激发他人更多想法，虽然一开始不成熟，但总需要这样慢慢地加分。刀子一边做着踢球的动作，一边说：“对了，如果拍TVC（广告片），就像电影《一球成名》那样，一个射门的慢动作，这时穿插球员成长时血泪汗水的奋斗史……”
黛子展开双臂，学着一只鸟：“可以把凯胜比喻成一只大鸟，教人如何飞翔……”
“越来越精彩了！”黛子这个想法让人眼前一亮。林杰睿在讨论的同时，不忘了继续鼓励两位手下。
空气中仿佛汇聚了很多不同的元素，三个人就像拿着捕虫网的孩子，全力以赴，生怕丢掉了任何一个微妙的创意，大家期待着那创意迸发的时刻。
刀子说：“我每周都一定要抽出时间运动，不然总觉得没劲，我发现运动有一种非常爽的感觉，尤其工作压力大的时候，特别能缓解……”
刀子这句话，让林杰睿想到了什么，他“哎”了一声：“对了，这种感觉很重要，爽……”
林杰睿一只手在空中抓了几下。
刀子和黛子都停下来，睁大双眼看他，同时大脑也在快速转动。
林杰睿喃喃自语：“爽……解气……仇恨……对了，就是这个恨字，就是恨！”
刀子似乎也感觉到了什么，但还不是那么清晰：“恨？”
黛子似乎懂了：“套用那首著名的歌，如果你爱他，就带他来运动，如果你恨他，就带他来运动……”
“对！就是它！像恨它一样爱它，凯胜运动！”林杰睿把半空中的手掌抓成一个拳头，用力一挥，差点打到刀子的脸，“太棒了，就是它！”
“耶！”终于找到了，太不容易了，刀子和黛子不禁跳起来，一边欢呼，一边举起手相互击掌。
“太TM牛了！”刀子以仰头90度角笑着。
有了核心创意概念之后，一切就好办了，三个人很快讨论出TVC（广告片）的镜头组。
林杰睿一边做打拳的动作，一边说：“让安吉丽娜?朱莉（Angelina Jolie）来演第一组镜头，她一边拳击，一边说：‘我恨我的……懒惰，让我将它击败！’”
刀子学着跨栏动作，说：“刘翔来演第二组镜头，他一边跨栏，一边说：‘我恨世界的规则，让我将它跨越！’”
黛子用手比划着跳水动作：“太好了，让郭晶晶来演第三组镜头，她一边转体三周半，一边说：‘我恨人世的冷漠，让我跳出生命的舞蹈!’”
“像恨它一样去爱它，凯胜运动！”
“哇噻，太棒了，真是大创意！”终于想出来了！尽管身为创意总监，林杰睿这时也不禁欣喜若狂，像个发现宝藏的孩子。
创意室里的气氛high到了极点。
终于搞定创意了，三个人一边在创作部执行着稿子，一边仍体会着创意后的满足感。林杰睿认为，创意，应该是生活最饱满的横切面。看来，现在这则创意无疑达到了这一点，可以让人看到人生最为丰富的部分。
刀子一边面对电脑写着文案，一边得意扬扬：“咱这创意，肯定盖了，什么D&O、什么BL、什么WT，照踢不误！”
在电脑上设计着画面的黛子，一听这话可高兴了：“那是，什么外资不外资的，都让他out（出局）了！”
刀子：“是啊，咱提完案把合同直接往桌上一扔，给爷签了！”
林杰睿在电脑上找着参考图，说：“哈，那可说不定，上海滩可是强中自有强中手，况且D&O、BL、WT这些都是国际广告公司中最顶尖的，肯定有过人之处，如果能够胜过他们，咱们也只能说是万分之一的侥幸，更大的可能是根本没有取胜，那就当我们向他们学习了，其实，在同其他人的竞争中落败，有时却是最好的学习机会。到时也看看他们到底想出了什么了不起的点子！”
刀子一转头：“不管咋说，我还是希望我们能胜过他们！”
林杰睿点点头，顺手拿起一支圆珠笔在手上转动着：“但愿吧，希望我们是最好的，我也想与D&O的首次交手，就给他来个出其不意，百万军中取上将首级如探囊取物……”
此刻，林杰睿感觉自己手里握的不是笔，而是诸葛孔明的鹅毛大扇，他多么希望能够在这样空前激烈的大战中运用神机妙算，击败强敌建功立业，并真正成为一位大师啊。
而如果真要成为一位大师，还需要命运之神的配合。
就林杰睿所知，命运之神通常是不会那么大慈大悲的，他通常都是说变脸就变脸，快得让人不适应。
3.人生要懂得如何最快速前进
果然，提完案的第二天，命运之神就变了脸。
早上9时刚过，辛董事长出其不意来到了公司，微笑着和大家打招呼。辛董平时很少来公司，他是一个颇为和善的人，经常穿一身唐装，面带笑容，是公司里的“和事佬”。而今天，辛董虽然微笑，却暗藏一丝紧张，他还没来得及坐稳歇息一下，就吩咐秘书马上召开全体员工会议。
秘书小姐通知大家：“5分钟之后，辛董召开全体员工会议！”
很快，大家把自己的早餐吃完，带着记事本来到了大会议室——每次开会都带着记事本，这是他们早已形成的专业动作。大家有坐有站，很快会议室就满了。
林杰睿心想：“什么事情这么重要？莫非是我们丢了哪个大客户？”
这时，辛董出现在了会议室门口，门两边的员工赶忙给他让出道路。辛董走向会议室的最前方，转过身，站定，他用目光环视着会议室的每一个人，良久，才声调低沉地说：“大家好！9年以前，我创建了这家公司——上海橙色广告，之所以命名为橙色广告，那是因为我觉得橙色是最有激情的颜色，而创意人最需要的就是激情。之后，橙色广告果然不负众望，成为上海广告界的一支生力军，做出了很多令业界欣喜的广告作品，而今，已成为上海本土广告界排名第三位的大型广告公司。这成绩和公司成立以来每一位优秀的同仁有关，包括在座的各位，都为橙色广告的发展做出了巨大贡献，在此，我要真诚地感谢大家。”
说到这动情之处，辛董微微哽咽，他深深弯下腰，为大家鞠了一躬。大家一时不知所措，林杰睿赶忙拍了两下手掌，于是大家才像抓到救命稻草一样，跟着鼓起掌来。
辛董直起身，控制了一下情绪，向大家点了点头，继续道：“大家知道，为了公司的发展，为了各位的前途，我每天都在思考如何让公司能走得更好、走得更快。人生短暂，一如白驹过隙，所以有的时候，要懂得如何最快速地前进。而骑对了马、跟对了人，往往是让你快速晋升的最好办法。经过许多轮的谈判，我们已经和D&O公司达成协议，由D&O出资收购我们橙色广告，通过D&O的介入，让我们发展得更好！”
“什么？”听到这里，人群都骚动起来，慌张者有之、诧异者有之、愤怒者亦有之，大家转而又平静下来，听辛董下面的话：“之前为了保证大家的作业状态，所以谈判都是秘密进行的。而现在，这个秘密终于可以公开了。也就是说，从明天起，橙色广告将在上海广告界消失。当然，我知道各位对橙色广告还是有感情的，尤其像林老师这样……”辛董望住林杰睿，脸上的肌肉开始凝固，两根眉毛抖动着想要凑在一起，又被强行分开。林杰睿目光接触到辛董那复杂的凝视，瞬间由上到下感到有股暖意，他觉得鼻子发酸。想到自己在橙色广告，从一名实习的小文案到文案，再到资深文案、撰文指导，最后到创意总监，历经一个个广告战役、取得一个个创意奖项，一步一个脚印走到今天；想到辛董对他的种种欣赏和一路栽培，点点滴滴一下子涌上心头，冲打着眼眶。林杰睿从辛董的表情里看出，他一定是出于无奈才会卖掉橙色广告，他心中很不舍，并且对一些老员工感到愧疚。他一下子就理解了辛董，而辛董也从林杰睿的眼神里得到了回应，他继续说道： “……公司的资深员工，为公司的发展立下了汗马功劳，听说昨天，林老师就带队拿下了凯胜运动的提案。这更说明了我们的实力，说明了D&O公司的选择是正确的。”
辛董深深呼出一口气，说：“虽然这件事情让大家一点准备都没有，我感到很抱歉，但这对各位也是一件好事。因为从下周一开始，各位同事将会到D&O公司去上班，公司只留下行政部和财务部的同事进行交接工作。也就是说，大家一下子从一个本土广告人，变成了一个外资广告人，这可是很多小广告公司的员工求也求不到的机会啊，而我们的少部分客户，比如我们刚刚赢下的凯胜运动，将会由林老师一并带到D&O公司去服务！希望大家在新的公司能有更好的发展，而橙色广告，将光荣退役……”
辛董说完最后一句，人也变得颓然，他缓缓又鞠了一躬，一绺背到后面的灰白头发掉到额头上，似乎孤零零的谢幕：“谢谢大家！”
掌声七零八落地响起来，林杰睿心中五味杂陈，他听出，这掌声中包含着几许惊讶和几多疑问。
