1.给工作一个命名
早上，Jerry从梦中醒来，阳光已经透进窗帘，新的一天开始了。当他清醒过来时才发现自己是头朝着床尾睡的，这才想起昨天的创意训练，自己给大家安排的是“反习惯训练”。这样的睡法也是这个训练的一部分，反习惯嘛！
Jerry起床后就去“反手刷牙”，所谓反手刷牙就是用不常用的那只手去刷牙。也就是说，如果是“左撇子”，那就要换成右手；如果是“右撇子”，那就要换左手。因为创意在很多时候是需要突破思维习惯的，而“反手刷牙”则是通过行动去克服一些思想上的惯性。
Jerry用左手拿起牙刷，挤上牙膏开始刷牙，感觉这左手似乎不像是自己的，总在和胳膊较着劲儿。Jerry把牙刷紧贴牙齿慢慢刷着，见动作根本快不起来，他心里就有点急。“且慢、且慢”，Jerry在心里说。
通过左手的活动，Jerry觉得自己又重新认识了刷牙这件事，牙刷与牙齿之间的关系、牙齿与口腔之间的关系，似乎都新鲜起来，Jerry自己也又一次意识到这个创意训练的重要性。
洗漱停当，Jerry收拾好准备出门，他从背包里拿出车钥匙，放在书桌上。是的，今天他不准备开他的标致车上班，而是要走另外一条路，这也是“反习惯训练”的一部分：通过不同的路上班。
Jerry以前曾经搭过地铁上班，今天他决定搭公共汽车。112路车站，正值上班时间，人很多，Jerry和人群一起挤上车，用心地体味和观察着一切：一个上班的女生拎着购物袋，一定是带的饭吧，可能是她自己做的；一个40多岁的男人正在打电话，嚷嚷着恨不得想让全车厢的人听清；一个青年人听着MP3坐在那昏昏欲睡，是不是昨天熬夜看球了……此刻，Jerry就像一块海绵，吸收着与往日不同的信息，任何事物对他来说，都是创意的素材。
由于改变了上班的方式，预计时间不够精准，Jerry又是从来不迟到的，所以他到公司的时候，发现比平时早了近一个小时。在门口输入密码进入公司后，整层楼静悄悄的，一个人也没有。Jerry也不想打破这份宁静，轻手轻脚来到创意部，却被迎面走来的一个人吓了一跳。
“办办？你……你怎么这么早……”早字刚吐出一半，却看见办办睡眼微睁，手中还拿着牙膏牙刷，Jerry一时有点反应不过来：难道办办的“反习惯训练”就是跑到公司来刷牙？
办办看到Jerry，也吓了一跳，等他缓过神就笑了笑，挠了挠那头蓬松的头发，不知道说什么才好。
“你……睡在公司？” Jerry看到办办的表情，投石问路。
办办点点头。
“有几天了？” Jerry的表情严肃起来，心想，难怪最近办办总给人一种游离在外的感觉，看来自己忽视了他的生活。
“……一周了……我一找到地方就赶紧搬走，只是现在，实在没办法了。”办办很怕Jerry不准他住在公司，心里不安如湖面的落叶。
“这怎么可以呢？”
Jerry的话让办办心里一凉，却听Jerry说：“公司又没有床，也没有生活用品，你怎么睡啊。”
办办紧绷的心松了松，赶紧道：“没关系，我都习惯了，在沙发上铺个睡袋就行了。”
“是一时找不到房子还是……” Jerry问。
“我……我没钱付房租，房东把我赶出来了。”办办故作轻松。
Jerry没有问办办怎么会没钱付房租，在4A公司的工资还不至于少得如此可怜，但办办刚实习转正，可能钱并不多，或者可能他家里需要钱……他怕涉及办办的隐私，所以也没有多问，就叮嘱了办办几句，没再多说什么。
办办终于松了口气，他也知道，住在公司，始终不是长久之计。想到这，他叹了一口气。
上班的时间到了，人们像动物大迁徙一样从家里赶到写字楼内。
“我啊，反过来睡觉，半夜醒来去洗手间差点撞到墙上！”刀子一到公司，就急着和大家交换了“反习惯训练”的心得。
“你可真够笨的了！”Tina笑他。
“我用左手刷牙，刷得可费劲呢，也不晓得刷干净没有！”黛子一吐舌头。
“肯定没有，我说今早空气不太好呢，得打开窗户放放。”
刀子的最后一句话刚好被走过来的办办听到，心里一惊，难道Jerry 这么快就告诉别人了？却又见黛子追着刀子打，好像不是在说自己。既然弄不清楚状况，也就没好多问。
刀子跑着跑着，撞到了办办身上，于是问：“你的反常是什么？”
“嗯？”办办的神经又一次绷紧。
“反常训练啊，别说你没做。”刀子看办办古里古怪的，探过头去悄声说，“还是你已经反常了？整个人都反常了？”
“我昨天没睡好。”办办支吾着躲开。
刀子笑着追在后面：“哈哈，原来你跟我一样啊。”
“那你呢？”黛子问Tina。
“我今天早上尝试着自己做了早餐，让胃也反习惯！”Tina很得意自己的试验。
“啊？做了什么好吃的？”黛子两眼放光。刀子则凑过脑袋说，“你这算什么反常，是投机取巧。”
Tina正拿出饭盒，小心翼翼，打开时一脸的炫耀。
刀子眼疾手快，夹了一块肉出来放在嘴里就跑，一边还说：“嗯，手艺一般嘛，也就我肯赏个脸给你。”
Tina没料到刀子来这一手，气得直要去刀子嘴里抢，黛子趁机也偷了几块，害得Tina左右顾不及，只好把饭盒赶紧装起来。
Jerry听大家说话，一直在旁边笑着，的确，“反习惯训练”给了大家一些新感受。他也讲了自己的感受，最后总结道：“好，今天的训练大家都做得很棒！”Jerry对每个人都给予了肯定，“所以呢，有个小小的奖励！” 一边说着，一边从背包里拿出一个袋子。
“是什么？”刀子不知道这和“反习惯训练”有什么关系。
Jerry忽然想起一件事：“刀子，你去叫一下Eva！”
“什么好事啊？”不一会儿，Eva到了。
“来吧，一起看看！”只见Jerry从袋子里取出一个个金属小胸牌，上面印着一个滑板，并写着几个字“Ollie行动”。
“咦？这是什么？”Eva问。
Jerry说：“Ollie，也就是‘翱骊’的意思，这是一个滑板的术语，代表着滑板运动中的带板腾空跳跃。” Jerry比划着示范给大家看。“我们这次比稿是一次特殊的行动，所以我想给它一个命名，给行动一个命名，这样就能用这个目标做口号号召大家一起努力。这个做法来自于著名的Ideo公司，是一个很好的具有凝聚力和兴奋度的方法，所以我决定将这次比稿命名为Ollie行动！
“一方面，滑板运动代表着YOSA消费群中的时尚与活力，另外一方面我希望我们这次的行动就像Ollie一样，快速、跳跃，发现超乎寻常的解决问题的手段，带着YOSA一起腾空。也就是说，我们要制造一个Ollie（翱骊），帮助YOSA实现品牌的飞跃。”
“哇！太棒了！”
“太有趣了！”
Jerry一席话讲完，大家都很受鼓舞，年轻的血液在身体里沸腾着。
Jerry给每个人都发了胸牌。大家戴上之后，都满心喜悦，相互打量着。
Jerry又把手伸出来手背朝上，放在众人中间：“让我们一起呐喊吧！”
大家也都把手伸过来搭在Jerry的手上，Jerry把另一只手也搭上去，大家一起向下压，Jerry带大家喊道：“1、2、3，Ollie行动必胜！”
“Ollie行动必胜！”大家呼应着。
刀子情绪激昂，嚷着一定要大干一场。
Eva再一次受到小组积极情绪的感染。
Tina看着众人，感受着自己内心的波动。她觉得从Jerry身上可以学到的东西越来越多，Jerry总是带来一些新的做法，这些做法是以前BK那边所没有的。BK似乎并不关心其他人，或者说BK眼里根本没有其他人，可是Jerry似乎非常在乎小组里的每一个人，并且具有行动力，觉得有好的想法，一定要实施出来，直到发挥效果。Tina下定决心，这次比稿她一定尽全力，让小组能有一个……怎么说来着？Tina看了看胸前的牌子，对了，Ollie（翱骊）！
2.策略先行
既然已经决定把这次活动命名为Ollie，那么接下来的任务就是如何制造这个“Ollie”了。Jerry召集大家进会议室，刀子坐在那里摩拳擦掌，“终于开始YOSA的创意会了！”这是刀子迄今接触过的最大客户了，难免兴奋异常。
“不，我们不是开创意会，我们要先确定策略。”Jerry纠正刀子。
策略是广告创意的前端，是撬动市场的关键性思路。Jerry说：“不管是什么方案、什么工作，一定要策略先行，也就是先有基本的思路，之后再去想细节，策略出来了，才能保证做对，只有做对了，才有做好的可能。”
“可是策略不是由客户部给的吗……我看看啊……”黛子拿出YOSA的工作单，“YOSA，色彩改变生活。”黛子念出来后，望着Jerry，心想，还要想什么策略呢？
Jerry解释道：“色彩改变生活是YOSA目前的宣传，也是客户给过来的方向，这是所有参加比稿的人都知道的事情，而我们如果想赢得比稿，就不能按牌理出牌，必须给客户一些意料之外的东西，这就是我们做市场调查的目的，如果是比‘色彩改变生活’更对的策略，才能进一步打动客户的心。”
大家明白了Jerry的苦心，于是一起来分析YOSA的现状。因为都走访了市场，也研究了更多的背景资料，大家对YOSA的现状有了第一手资料，分析起来都头头是道。
Jerry道：“大家先把一些基本发现写在白板上。”
于是，大家轮流到白板上书写。
刀子：“YOSA的产品无疑是市场上的领导者，占据了消费者心目中的第一位置。”他走到白板前，写下了“领导者”几个字。
黛子：“消费者选择YOSA的原因，也是刀子说的这个原因，觉得它是第一位。因为消费者在心理上都是从众的，所以会选择第一的品牌。”她写了“第一”两个字。
办办：“YOSA的产品，比如彩电，消费者用肉眼直观的效果看起来，其色彩感就是比国产的好一些，所以这也是重要的原因。”他写下“直观效果好”几个字。
Tina：“水货、山寨化品牌的模仿，也对YOSA有一定的冲击。”她写下了“水货、山寨化”几个字。
Jerry说：“据资料显示，YOSA是目前历史最悠久的电子品牌，世界上第一台电视机、第一个随身听、第一台相机等，都是YOSA第一个发明出来的。”他写下了“发明者”几个字。
“YOSA是日系代表！”
“YOSA电脑、相机、电视等各产品销量都是世界领先的！”
“YOSA现象，说明外来的和尚会念经！”
“YOSA的对手有苹果、三星！”
“YOSA……”
