Jerry晚上回到家时,已经是11点了,他仰头坐在沙发上长叹了一口气。还有三天时间就比稿了,可直到目前还没有一个令他满意的创意。以前每一次提案他都面对这样的压力,按说已经习惯了,就像上次比凯胜,他们没想能拿下来,只是想试试看,学习一下,所以心态相对来说是比较放松的,然而这次是他们来到D&O后的第一次提案,所以压力比往常又大了很多。但不管压力多么大,他都知道,创意最后一定会出来的,创意就像一个调皮的孩子喜欢捉迷藏,你越着急,越是抓不住他,然而当你放松心态时,他却指不定在某个角落突然冒出来。其实创意一直在等你,只是看你有没有用心去寻找而已,每一次的事实也证明确实如此。正是这种心态,让Jerry在压力之下仍然沉稳。
Jerry走到书架前,每当创意遇到问题时,他总是习惯从书中寻找灵感。书中的各种知识正是创意的各个方面,总能找到适合当下创意的一点。他浏览着一排排的书脊,通过书脊判断着哪一本书是他目前最需要的。最后他将目标锁定在一本《传播学引论》上,他忽然想起,那其中有一个关于年代的比喻。
他翻开书,找到了那一页,看到了那个表盘的图形:
说明:这个表盘上的24小时,代表着西方晚期智人即克罗马农人以来的360个世纪,故被称为“一天等于360个世纪”。在这个象征性折射着人类传播活动历史全程的时间表盘上,从零点语言产生直到20点都属于我们据说的口语传播时代,差不多占了这一天的五分之六,口语传播时代的漫长,由此可见一斑……
吸引Jerry的正是这个表盘。是啊,YOSA如果表现不同时代所做的事,能否用这个表盘来表示?Jerry把手指放在唇上,轻轻划动着。
当然,这个表盘还有些理论化,那么,能否用这个方法,将它形象化?想到这里,Jerry突然兴奋起来,他觉得似乎已经找到了!他赶紧拿笔在草纸上画着:
00:00今天
80年代纽约时代广场的欢庆
60年代美国的摇滚乐公园
50年代的越南战争
对,这就是历史!这个思路一理顺,Jerry觉得头脑中的想法一齐暗流涌动,他抑制着兴奋,感觉那个大创意已经呼之欲出了。
第二天一早,Jerry就把刀子、黛子、办办、Tina叫到一起,他把自己的思路跟大家一说,得到了大家的一致认同。这种认同不是随声附和,而是一种共同的兴奋,有一种共鸣在他们的头脑中迸发。
虽然Jerry昨天已经按照这个思路,想过一些令他兴奋的创意,不过他并没有先抛出来,而是让大家根据这个方法再各自去想两个小时,然后一起讨论。
因为有了比较明确的方向,大家想起创意来都轻松了很多,不用担心偏题,只看谁的出彩了。
开始讨论时,大家五花八门的想法像轰炸机一样,激起一片一片的涟漪,当讨论得差不多时,大家又开始挑出一些不错的创意进行讨论。每个人都可以根据自己的想法去完善别人的创意,这个方法叫搭桥或者嫁接,总之这样的碰撞经常会有一些意想不到的收获。
刀子用手指挠着他的爆炸头:“一个年轻人,坐着一只巨大的音符在空中飞过,他飞过的是不同时期的世界各地,比如50年代的越南战争,60年代美国的摇滚乐公园,80年代纽约时代广场的欢庆……最后音符变为YOSA,从我开始,视界改变。”
Jerry突然变成贼头贼脑的样子,说:“一伙盗贼在晚上进入了YOSA博物馆,准备盗取世界上第一台磁带录音机、第一台晶体管收音机、第一台彩色电视机和第一台随身听,这样就直接交代了YOSA的发明史,最后说,YOSA,发明未来!”
黛子用手比划着学着机器人:“对,也可以用YOSA的机器人,这个机器人一会儿在50年代的战壕里打枪,一会儿在60年代的美国摇滚公园唱歌,一会儿又在20世纪的电脑前上网……历史成就了我,我是YOSA。” 黛子一边比划,一边篡改已经成型的创意,希望可以更好。
办办眼珠一亮,学着听音乐的动作,说:“采用蒙太奇的手法,一个青年人在听随身听,一甩头变成老年人在看电视,一转身又变成年轻人在用YOSA手机,也沧桑也时尚,YOSA!”
Tina学着打电话的动作:“……与未来的通话。YOSA的工程师在偶然间发现了可以给未来的自己打电话的办法,未来的自己告诉他,你可以发明收音机了,你可以发明彩电了,你可以发明随身听了……未来电子生活,YOSA。”
Jerry说:“我觉得可以用拟人的办法来表现历史,一个年轻人对着镜头说,我150岁了,经历过两次世界大战,结过十次婚,有十八个孩子,我是一部活历史——有历史积淀的时尚品牌,YOSA!”
Jerry的创意让大家耳目一新,因为之前一直陷在历史的年轮里,没想到历史还可以用这种形象化的方法来表达,于是都一致推举。
Jerry本来是想启发大家,结果一不小心说出了令大家激动的创意,“我觉得黛子的机器人篇也很好啊,机器人有记忆点,人性化,也方便活动传播。”他不喜欢总是把自己的创意放在前面,不总是采用自己的创意,因为如果那样,同事们就会越做越没劲,最后就会扼杀他们的创意激情。所以每次,Jerry都会看看他们的创意是否有提升的空间,如果有,就尽量使用他们的创意,这也是Jerry能让以前自己的手下服气的原因之一。
“我也觉得机器人篇不错,可是我更喜欢Jerry的。”黛子对Jerry的创意是绝对佩服。
“我觉得Jerry的创意可以发展成系列……”办办说。
“对,让机器人也对着镜头说:我150岁了,经历过两次世界大战,结过十次婚,有十八个孩子,我是一部活历史——有历史积淀的时尚品牌,YOSA!”
这时,刀子和Tina想到一块儿去了:“你干吗抢我的……”
“这是我想的……”
趁两人斗嘴的工夫,办办说:“可以请很多明星都来这么一段,还可以让网友自发录制,每个人都用类似这样的经典台词:我150岁了,经历过两次世界大战,结过十次婚,有十八个孩子,我是一部活历史……这样形成网络病毒营销!”
“太棒了!” Jerry鼓掌,这条创意经过大家的智慧嫁接,已经焕然一新,腾空飞舞起来。
于是大家分头行动,刀子和办办细化创意,去写分镜头脚本,黛子和Tina画分镜头画面。
兴奋了半天,黛子觉得口干舌燥,就跑去茶水间泡了一杯红茶,这时候刀子也跑了进来,招呼都来不及打,就咕咚咕咚灌了一大杯水。黛子的脑门垂下三条黑线:“你就不能矜持点,难怪人家老嘲笑我们是乡下人。”
刀子拿着杯子自我打量了一下,没觉得有什么不对:“我怎么了?”
“你看看你跟牛饮似的,多粗鲁啊!”黛子虽然说是批评刀子,但是她打从内心喜欢这个小自己两岁的大男孩,他总是活泼幽默,有啥说啥。
“我渴了啊。”刀子内心里一直把黛子当姐姐一样看待,听到黛子纠正自己时,就撅起嘴,一副委屈的样子看看黛子。
“就不能憋着点,没深沉。”黛子不接茬,眼睛望向别处,就像没看见刀子的表情一样。
“憋着,喝个水还得心惊胆战的,我干吗那么委屈,我那么委屈我……我也对不起我妈啊。”
“这跟你妈她老人家有什么关系啊,你可真能扯。”
“切,这你都不知道,身体发肤,受之父母,我怎么能随便渴坏了他们馈赠的身体呢!”
黛子彻底晕倒。
3.提案方法
晚上10点,Jerry一组正忙得热火朝天,ECD回到公司,一路巡视了过来。一番问候之后,ECD想起“关心忧郁症患者”的工作单,问Jerry是否可以看一下。这个稿子已经完成,只是还没打印出来,Jerry在电脑里打开给ECD看。
为了准备这次的稿子,Jerry小组可下了很大的工夫。他想突破上次ECD所提到的画面问题,这次想创意时,专门在画面部分加强了创意力度,他暗暗祈祷这次能过关。
画面是暗暗的色调,一个低着头的男子在画面正中,他蜷缩在角落里。而画面上用一道道黑色条纹挡在了他的前面,所以他看上去就像是坐在监狱里一样,标题:
判处:无期徒刑
罪名:忧郁症
——请关心忧郁症患者
Jerry他们想要表达的是,身患忧郁症的患者异常孤独,就像是被判处终身监禁一样难过,以此来呼吁人们的关心。
ECD盯着这张稿子看了半天,没说话。Jerry不知道他满不满意,在一旁站着也没敢开口。终于ECD说话了:“嗯,非常不错,很打动人的创意。Jerry,这次你们小组的创意很棒啊,画面也不错,比上次的有所超越!”
Jerry长呼一口气,不容易啊,不过不知道BK这次的创意又是怎样的。
正想到这里,ECD也提议一起去看看BK那边的作品,于是Jerry跟在ECD后面,来到BK组。
BK正忙着,很不情愿,但碍于ECD本人过来看,他只得打开电脑,调出一张稿子。
这张稿子是一则公交车上特殊媒体应用的广告,在公交车外面的车身上,与座位相对应的位置,画着一个个座位,座位上坐着一个个由冰块组成的人形。这些人形没有头部,这样当公车里有人坐在那里时,头部透过玻璃,和车身上的冰块组成一体,你就会觉得自己看到的是一个个身体上都是冰块的人。
标题:用心温暖,每一个忧郁症患者。
BK什么都没说,一只手拿着笔转来转去,笔时而掉在桌面上,噼里啪啦地响。