喜欢读《水浒传》的朋友，一定对众多梁山好汉那生动形象、各具特色的名号印象极深。诸如大刀关胜、豹子头林冲、花和尚鲁智深、黑旋风李逵……光看到这些名号，我们就能对英雄们有个大致的了解，而且这些名号都是从积极正面的方向描述了某个英雄的特点和本领。如，史进之所以叫做“九纹龙”，是因为其后背纹了九条龙的图案，呼延灼之所以叫做“双鞭”，是因为他在厮杀征战中善于使用两条钢鞭，英勇无敌，所向披靡。在书中，我们经常读到这样的片段--足下就是江湖上人称“及时雨”的宋公明哥哥吗？可见，“及时雨”这个名号的分量已经远远超过了本人真实的名字。可以说，既不能文，又不能武的宋江之所以能够在江湖上赢得极高的声望，主要在于他那个“及时雨”的名号的广泛传播。
这就是名号的意义。展示名号，是一种简洁明了却又行之有效的摆谱行为。人们之所以会传递名片，就是想把自己那具有吸引力的名号展示给初次见面的人，以此得到对方的关注和重视。名号就是人的一件外衣，只有鲜艳华丽的外衣才能烘托人的身份，给别人留下良好的印象，因为谁也不愿意和一个穿着破衣烂衫的人打交道。所以，名号的作用是不容忽视的。
给自己贴一个漂亮的标签
喜欢武侠小说的朋友一定对金庸先生并不陌生，在多数人的眼中，金庸只是一个作家，可实际上，他是一个拥有众多名号的“杂家”。以下就是金庸在对外活动中公布的头衔与称号：
当代著名武侠小说家
新闻学家
企业家
政治评论家
社会活动家
华人作家首富
中国当代武侠三大家之首
中国作家协会名誉副主席
香江第一才子
……
以上就是笼罩在金庸头上的众多光环，当我们一眼看到他的这些名号时，一定会产生一种肃然起敬的感觉。的确，任凭谁有如此之多的殊荣，都会飘飘然起来，甚至会有一种“自恋”的感觉。不光自我感觉良好，就是拿出这些名号给别人看，也一定很有面子。所以，名号是一项绝对有效的摆谱工具。当一个人有了比较突出的名号时，会在各种场合、各种谈话中有意无意地提起。如，我们经常听到有人这样夸耀自己--想当初，我是我们单位的办公室主任……诸如此类的话，我们听得太多了，也许，自己说得也太多了，但是，尽管如此，我们还是不厌其烦地重复下去。其实，这也是人性中不可避免的摆谱的心理使然。难怪，一些成功的企业家和走红的明星们，总要在自己的名号上做文章。
华达国际控股集团董事局主席李晓华不仅具备企业家的名号，还拥有如下头衔：
中国十大扶贫状元
中国红十字基金会名誉会长
美国纽约州荣誉市民
美国美中友好协会全国委员会名誉主席
中国全国政协委员
世界优秀华人代表
中华慈善总会名誉会长
最具世界影响力的中国企业领袖
中国营销业坐标人物
加拿大加中企业家协会名誉会长
李晓华的这些名号除了极具“欣赏价值”外，还从侧面反映出他广泛的社会关系和人脉关系。如果把印有以上头衔的名片和一些不知名企业家的名片放在一起，李晓华的这些荣誉完全可以使其他的名片暗淡无光。
对于影视圈的明星们来说，由于他们都是以个人形象而著称的，所以多会谋求一些与“形象”、“大使”有关的名号。我们再熟悉不过的国际巨星成龙就是一个不折不扣的“大使”。其具体称号如下：
香港旅游大使
安全大使
电影推广大使
拒烟大使
申奥大使
中国文化年大使
这些“大使级”的称谓足可以反映成龙在影视圈里的“大哥”地位，单是这些名号就已经把成龙和其他人气不足的明星严格区别开来，而对于那些不入流的二三线上的演员，要想跟成龙大哥一争高低，恐怕是遥不可及的。
每个人都希望自己拥有足够多的名号，因为名号代表了光荣、代表了成就，将一堆有价值的名号摆在众人面前，不仅仅是一个面子问题，同时会得到更多的认可和尊重，进而享有更多的机会。以下是一些颇受人们青睐的名号，可以称之为“运用名号摆谱的模板”：
1博士。在中国，博士是受到社会普遍尊敬的身份，以学术身份开头，比以某种官职开头显得清高。
2院士。院士是国人心目中最高的学术称号，虽然不是中国科学院和中国社科院这样的官方单位，但跻身一家国际性的科学院之列，也应该能说明一定问题。
3院长。院长属于领导职务，又是一家全国性的研究院，说明其地位得到了业界的公认。
4所长、教授、博导。这些属于实质性的职务，如在上海交通大学这样的知名学府名下，名正言顺，让人信服。
5主任、秘书长。在一家半官方性质的社会组织任领导职务，表明其广泛的社会联系，以及将理论知识转化到实践领域的能力。
6“第一人”。表明其在中国品牌领域的历史贡献与行业地位。
7“少帅”。这个名称既表明其行业领袖地位，又提示了当事人年龄之轻。
前五个是客观性的头衔，后两个是外界给予的称号。在这些名号的界定之下，一个年轻有为、能力卓越、受到公认的品牌专家形象跃然纸上。
名号是对一个人身份、地位的最直接说明，也是社会认识一个人的主要依据。你处于什么位置，拥有哪些能力和资源，外界怎么评价你，这些信息都包含着在你给出的头衔、称号之中。与其他自我推广方式相比，它的最大特点就是简洁明了、概念化。寥寥数字，就将一个人的身份、地位清晰地界定下来，并且易于理解、记忆和传播。
这些“美好”的头衔、称号不是自然生成的，大多需要经过多年的努力，有些则是精心策划、有目的的争取的结果。争取名号实质是给自己进行形象定位，其性质与商品广告中的主题提炼一样。积极地展示、传播这些名号，等于在自己身上贴上一个醒目的标签，能够迅速在接受者心中占据一个高位。
选择、公布什么样的名号，有赖于公众的普遍认可，并随着社会心理的改变而变化。上个世纪80年代，当文学走红的时候，拥有一个作协会员的头衔或优秀青年诗人的称号、在一本文学杂志挂一个兼职，都是一件非常荣耀的事情；90年代初“下海”潮起，总经理、董事长头衔最让人眼热，中后期改成了“ＣＥＯ”、“ＣＸＯ”或者“首席×××”；进入２１世纪，知识的地位回归，“教授”成为最值得骄傲的头衔；当国人对“国际”、“世界”概念心向往之的时候，“世界名人”之类的国际性奖项纷纷出笼；当行政级别受到社会看重的时候，“副局级×××”之类的标注就直率地打在名片上。总之，需求决定供给。
“学术性”头衔大行其道
据心理学家研究确定：凡是在主要工作与实际职务之外、对自己身份的非必要性介绍，都可以被看做是摆谱的行为，以达到壮大声势、展示自我与提升形象的目的。
近年来，由于学术地位的受人敬仰和惹人追捧，许多名誉性的名号都争相带有学术色彩。院士、博导、教授、研究员、博士是公认的高级学术名号，其中又以教授最为普遍。著名策划人余明阳先生因为是复旦大学的博士后，又曾被深圳大学和华中科技大学聘为教授，一直被品牌传播同行公认为是策划界的领军人物。
上海春秋国际旅行社、春秋航空公司的董事长王正华，在自己的简介和名片上，都列着他所担任的兼职教授的几所大学的名字。北京叶茂中营销策划有限公司董事长叶茂中在自己的简介上，写着北京商品经济学院兼职教授。一些明星、名人也以有一顶教授帽子为荣，比如，成龙就是北京大学艺术系客座教授，周星驰是中国人民大学商学院兼职教授。
此外，名号的级别越高，越是权力的象征，越能给人震撼，同时让人对之尊敬有加。院长、所长、会长、理事长、主任、首席（战略）顾问、专家组组长、享受国务院特殊津贴专家以及创始人、发明人、董事（特别是公益机构的董事和知名大学的董事）等等，都是十分醒目的名号。
不光是个人，即使是一些挂名机构，也喜欢带有官方色彩或者学术性、公益性的非盈利名号。比如某某科学院、某某大学研究院或研究所、某某协会、某某学会等等。在当下的中国，这些机构的可信度一般来说要比企业高得多。如果沾不上中科院、社科院、清华、北大这样的知名院校的边，就在省一级的社科院、档次低一点儿的大学下面挂一个名号，也多少能给自己冠上国家研究事业机构的权威感和崇高度。
借乘这一趋势，很多企业都将自己旗下的研究部门以研究所、研究院命名。2002年，提供专业的项目开发策划与企业战略顾问咨询的王志纲工作室在北京成立了财智经济战略研究院，王志纲担任院长，在此后的众多对外活动中，他都以研究院院长作为自己的身份。搜房网出资成立的中国指数研究院，总和国务院发展研究中心企业所、北京大学房地产所一起活动，倒使人认为它的官方气息浓厚、官底丰实。
我们日常生活中所见的很多名号，除了带有官方和学术色彩外，还有很多五花八门富有创意的称号。像“著名策划人”、“创新策划的先行者”、“著名决策咨询专家”、“公关第一人”、“另类思维学者”、“中国置业创始人”、“著名品牌战略管理专家”等等。
上海曾有房地产记者将张鸿铭、张永岳、印堃华三位房地产专家并称为“三教授”，“三教授”欣然笑纳，此后举办的讲座，也冠以“三教授研讨会”的名号，“三教授”更是名正言顺地粉墨登场。三位能说会道的房地产企业老总王石、冯仑、胡葆森并称为“中国地产三剑客”。
名号的最直接体现的载体当数名片了。名片是经常在他人面前展示的，名片的用纸、样式、设计，都体现了主人的财力、地位和品位。名片上的一些信息是很有讲究的。在名片上印上博士、MBA、MPA、注册会计师、教授之类的光辉头衔，总能让人眼前一亮。如果单位网址与个人邮箱的后缀是“govcn”（政府网址）、“tsinghuaeducn”（清华大学网址）之类的，就表明了你和那些单位有一定的联系。不管关系是否过硬（哪怕只是在清华或北大上了一个培训班），只要和它们联系上了，就会给你脸上增光不少。所以，只要有可能，没有人会吝惜在自己的名片上添加这样一个邮箱。
称号“泛滥成灾”
头衔是一个人所拥有的具有客观性的职务、职称、学历等，基本界定了他的社会身份；称号则是其他人、其他机构对他主观性、概念化评价，进一步清晰地界定了他在这个领域的能力和地位。这些称号往往比头衔更响亮，也更有震撼性，因而常常在各种会议、媒体中被用作对某人的介绍。不少有心人巧妙地将它“借用”过来，作为自我介绍、自我标榜之用。
比较而言，头衔证明的更多是权力与能力，而称号证明的更多是一种荣誉，表明社会对他的普遍认可，是个人身份的有力注脚。正因为如此，很多人非常看重这个称号，并为此不惜付出巨大努力。在美国电影《与狼共舞》中一个男人只有在其英勇举动获得人们赋予的某种外号--如 “踢鸟”、“随风而立”、“与狼共舞”--之后，才算真正成人。这个名称江跟随他一生。在金庸的笔下，每一个英雄都有一个“绰号”。现代社会，一个成功地人、有影响力的认识，也少不了各种各样的称号。
称号的产生有两种途径：一是正式性的，由某一组织正式授予，形诺文字，有据可查;二是非正式的，在圈内人、朋友中口头流传，或者出自媒体上的某篇文章，但并没有正式的组织授予。不管是哪一种途径，有心人都会积极地参与到称号的生产和传播之中，以获得对自己有力的结果。
对于正式性称号，参与的主要方式是积极配合，并尽可能地施加影响。有官方或准官方机构评比的非收费性评奖，如“劳动模范”、“优秀企业家”、“杰出青年”、“最佳演员”等称号，名称是固定的，当事人只能积极配合、努力争取。这类奖项公信力高，大可以拿出来说事。比如，北大纵横管理咨询集团创始人王璞，在他的名片的开头第一行就是“全国劳动模范”，后面还有中国首届十大创新企业家、北京市首届优秀创业企业家、北京市首届优秀青年企业家等多项荣誉称号，都是官方或半官方机构授予的头衔。
而更多的收费性评奖，名称、排名次序都是可以事先“沟通”的。比如名目繁多的“十大”、“十佳”、“最佳”等等。每年由媒体、各类协会、中介公司举办的评奖五花八门，奖项丰富，有的几乎成为专业的“称号工厂”和“荣誉供应商”。只要愿意花钱出力，大都可以拿回一个对你最有用的称号。有人怀疑说，这些称号已经泛滥成灾，能起到什么作用吗？事实上，各方人士照样趋之若鹜。有一个牌子、证书撑门面，总比什么都没有强，至少说明得到了同行的关注。成功人士在其成长过程中，多数也离不开这样的东西。
对于非正式性称号，除了施加影响外，更多的是主动“制造”。这是一个具有丰富想象空间和操作空间的领域。这些称号大都非常响亮，个性十足，让人听着为之一振。这些美丽的名称是哪里来的呢？在日常生活中，相互认识的人们经常在一起聚会聊天，对身边人物品头论足，绰号就在不知不觉中产生了。但在现代“以陌生人为主”的社会里，人们各自行色匆匆，忙着自己的事情，绰号不再有产生的时间和空间。实际上，很多美好的称号都是先由当事人自己炮制出来，然后由朋友“捧场”、媒体记者跟风传播。在新闻发布会和专访中，记者们大都会收到所谓“通稿”和“背景资料”，文中包含了外界对当事人的某种美好称号（只是没有最先的出处，也难以查实），记者们依葫芦画瓢在文中引述，“以讹传讹”，这一称号不断被传播，最后“众口烁金”，几成事实。
“玉女掌门人”是港台地区对当红女星的最高封号之一，后来内地娱乐界也开始引用。继林青霞之后，先后被冠以这一称号的女明星有：杨采妮、梁咏琪、张柏芝、陈德容、林韦君、许慧欣、林心如、王心凌、徐静蕾、董洁、刘亦菲、韩雪等。这其中有的女明星知名度不高，形象气质也难以达到掌门人的要求，掌门人的封号完全是经纪公司自封的--当然不可缺少对媒体费尽心机的引导。不管够不够条件，只要有了这个说法，无形中就让身价、形象提高了一大截。
很多时候，记者和评论员为了增加文章的冲击力，也会主动给当事人制造一些称号（好的、不好的、中性的都有）。在媒体对称号的生产与传播过程中，当事人发挥着重要的诱导作用：一方面争取被戴在头上的是桂冠而不是荆棘，另一方面对自己有利的头衔推波助澜。
在称号的制造与传播的过程中，如果采取集群式、对比式--将多人排在一起，那么其可信度将显得更高，也便于记忆。比如：
喜剧小品中的“铁三角”：指的是赵本山、范伟和高秀敏三位笑星，而“山丹丹”组合则是指赵本山和宋丹丹两人的黄金搭档。
武侠小说三大家：指的是金庸、古龙、梁羽生。
经济学界“京城四少”：指的是樊纲、刘伟、钟朋荣、魏杰四位青年经济学家。
“左麟右李”：谭咏麟和他提携的后辈歌手李克勤。
“四大天王”：张学友、刘德华、郭富城、黎明。
“四大花旦”：章子怡、徐静蕾、赵薇、周迅。
