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书城文学短片也风流：50部欧洲最新获奖短篇评介

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第52章公益广告

书签收藏评论目录封面

创意总监：Micol Talso

广告文案：Mariangela Lacedra

广告公司：1861 United（意大利）

广告主：MTV NETWORKS（MTV国际音乐电视网）

出品时间：2007年

片长：30秒

获奖记录：2007年戛纳广告节青年创意大赛影片金奖

由1861 United摄制的此广告系MTV NETWORKS 2007年6月发动的减缓地球升温运动公益广告之一，该运动通过生动的广告宣扬环保意识，鼓励青年人培养环保节能生活模式。广告通常不超过30秒，义务、免费地转让给全球MTV电视台、音乐网站借以宣传。

1861 United的广告是要劝告人改盆浴为淋浴。广告由充满水滴般质感的吉卜赛爵士调（Gypsy Jazz）导出，音乐里又混入浪潮鸥鸟声，一男子正入海潜泳，人与自然达成完美的融合。男子这时伸手下去，从海里抓起一个水塞，背景音乐立即换成沐浴室里的流水声，大海凭着那声音和男子手里的水塞变成一个巨大的澡盆，男子上岸，水流声继续。广告标语渐显：“盆浴花去的水比你想象的多得多。淋浴，可以使你感觉更清新。”

男子那要“倾干海水”的行为在广告里被用十分隐讳、软化的形式反映出来。广告在劝告引导时借用的也不是紧迫的、逼人的口气。影片的对白消失，剩下的只有人类共通的图像和音效，沐浴的概念被温和地夸张，一种和广告受众舒心、平等的交流方式在视野里诞生。

观影：http://www.*****.com/?home.htm

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