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第4章 香气袭人探源头(3)

影响名牌香水价格的因素很多:香水享誉程度,香水本身的浓度,市场的消费特征等等,这些因素使得不同品牌的香水价格在市场上高低不一,但其中仍有些规律是可以把握的。

首先是香水的浓度。香精是香水的精华所在,香水中所含香精的成份越多,浓度越高,所散发的香味就越浓郁自然,这种香水的价格也高。在同一品牌的香水系列里,香精的价格是最昂贵的。1995年中,伊丽莎白·雅顿的真爱True Love,7.5香精的价格是950元,尼娜·里奇Nina Ricci 15 香精的价格为650元,而名闻遐迩的迪奥公司Miss Dior 15 香精的价格要1100元。这些香精的瓶型小巧精致,这样的外形似乎浓缩了这些香水多年以来辉煌的名誉与成就,偏爱这些品牌的人们,选择这些小瓶的香精,既是一种收藏,也是经年累月的情之所钟。

常用的香水是将香精加以稀释后得到的,一般容量越大的香水香精的浓度越低。迪奥公司各种品牌香水,30型的价格一般为380元,50型的一般为520元,可见相对每毫升香水的价格在减小。

香水公司经常还会出品一些浓度相对不高,但容量很小,常只有5或10的香水,这些型号的香水对于该品牌香水的推广作用极大。对于对这些品牌有好奇心的人来说,这是不用花费巨大的一笔开销,容易下决心买来一用的绝妙尝试方法。当朋友之间需要一些聊表心意的馈赠时,也可以用它。精美的包装是心意的表达,而香水的芬芳更是对这段友情的回味。

影响香水价格的因素中,另有一点是知名度的相对高低。这不仅存在于不同公司香水品牌之间,也存于同一公司旗下的不同品牌之间。经典品牌的价位总是较高的,而正在畅销的品牌价格也是较高的。这是迪奥公司的经典香水Miss Dior价格一直较其他多种品牌为高的原因,也是90年代正在畅销的Dune香水价格要高于Tender Poisod的原因。

除此之外,不同地域的市场之间,也会由于价格体系的不同而使同一品种香水的价格出现差异。然而无论怎样,名牌香水在市场上的地位是肯定的,名牌香水柜台始终会是商场中一个光华四射的焦点。

国内名牌:身价几何国内香水市场与国外相比,有很大的不同:欧美对高档香水的需求,其制造香水、使用香水的历史要长于国内。在中国,香水历来是作为日常实用品进行推广的。80年代以前,使用高档香水在许多人心中是一种奢侈行为。直到最近几年来国际间交流的增加,香水作为美化用品以及营造浪漫情调的特别之物的侧面才开始逐渐被强调,也逐渐为人们所接受。同时,法国、美国等几家著名的化妆品公司与国内化妆品厂合作生产的香水在市场上获得了很大成功,这从某种程度上促进了香水的名牌意识进入人们的心中。由于这些香水的设计既富于异国情调,又在浓度、香型上选择了适合中国人的类型,它们受到人们的欢迎并理所应当地成为人们心目中的名牌香水。同时,为了使这些香水能够得到普及,厂商确定了适合中国人购买能力的价格。

国内名牌香水中,最早获得成功的是“梦巴黎”系列香水,它的价位也是最易得到普及的那种。1995年常用的30型价格在18元左右,50型价格在36元左右。上海家化有限公司与法国莱莉雅公司合作推出的香水系列,除“梦巴黎”外还有清妃香水,其价位略高一些,50型在78元左右。这一价位与靳羽西化妆品厂的羽西香水系列相当。

香精的价格比香水自然要高。梦巴黎10左右的价格约为60元,清妃7.5的价格在145元上下。这些小瓶装的香水拥有与大容量香水同样的瓶型,只是更显得小巧精致,也更弥足珍贵。这种香精香味浓郁,在出席晚宴或者参加舞会等等浪漫的场合使用,会更迷人。

同为上海家化联合公司生产的高夫香水是专为中国男士设计的香水,它的香味清新淡雅,沉稳不夸张,更显出中国男子稳重儒雅的一面。常见的是古龙水,20型价格在30元左右,30型45元左右,50型为85元左右。

3.香水瓶和香水名的故事耐人寻味的瓶子和名称对经常使用香水的女性来说,大都了解香水是有个性的,不同的香味适用不同的女性、不同的场合。然而,她们未必知道,香水瓶及香水的名称往往传达了设计师的精神和香水的内在涵义,它们背后的典故更耐人寻味。

香水瓶和它的设计师香水除了香味吸引人以外,香水瓶的造型也别有意思,因为每位香水设计师在设计瓶身时,已经把这支香水想表达的个人设计精神融入其中,从香水瓶的设计就可以了解到香水的味道、香水的个性。

男性香水Photo,以“动感及摄影”为设计主题,表现捕捉镜头过程中所呈现的真实、活力、挑战和征服,因此瓶身设计为相机,香水味道也充满运动感和生命力。卡地亚近期推出的“三色金”香水,三个瓶子由玫瑰金、白金和黄金三角组合,再饰以精致的三金环瓶盖,分别代表爱情、友情及忠贞不二。瓶身的设计正是为了纪念卡地亚三款具特别意义的珍贵金属。

卡地亚另一款男性香水Pasha以三环围绕精钢造的瓶身,缀上玛瑙瓶盖,与同一牌子钢笔的豪迈气派同出一辙,也可看出设计师要表现的是男性的豪情奔放。

香水瓶的设计通常与香水的味道吻合。经常搞搞新意思的Jean-Paul,继去年夏季推出风靡一时的限量发售版“纹身香水”后,今年再接再厉,推出另一款“喱士小马甲”香水,新香水瓶是一件高贵的Haute Couture(高级订做时装)喱士小马甲,看到如此Sex的瓶身,就知道该款香水最适合性感成熟的女人。而Versace的“黑白至尊”,瓶身活脱脱是个可乐瓶,一看就已感到那份年轻洒脱的味道,符合了香水本身自由潇洒的气息。

香水名称隐藏的故事不仅香水瓶会“说话”,香水的名称也大多有个故事。设计师常常通过命名传达香水的象征意义和适用对象,有时单从香水的名字就可以大概猜出这是支什么香调的香水,适合什么人使用

知名服装设计师乔治欧·亚曼尼(GIORGIO ARMANI)专为摩登现代女性设计的“GIO”女性香水,就是以他自己名字的缩写命名。“GIO”是亚曼尼和他挚友间的昵称,以此作为香水的名称,意思是要与所有使用这支香水的女性分享这份亲密情谊,他认为适合这支香水的女性应该细腻,高雅,具有现代感。

针对高贵女性设计的Hermes “Caleche”则源于法国古老的驿马车。19世纪法国奔驰于香榭大道上的驿马车,为欧洲上流名媛淑女的“专驾”,而且Hermes当初从制造马具及其配件发迹,因此把香水定名为“Caleche”,藉由驿马车传达尊贵、优雅的象征涵义。同样,这支香水适用于25岁至35岁的高雅女性。

因此,香水从它的诞生之日起,就隐藏着它的象征意义及适合使用的对象。像YSL的香槟香水寓意欢庆与成功,最适合有成就的女性;香奈儿白金香水象征稀有与独特,适合才情横溢的现代男性;BALENCIANGA的黛丽梦香水是幸运护身符的化身,适合高贵文雅的女性;雅顿向日葵香水象征阳光与生命力,适合开朗活泼的年轻女性。

多了解一点香水背后的设计精神和有趣故事,有助于你找到一支最能表现个人风格的香水。

香水瓶的艺术花园在古代,香水被视为一种奢侈的东西,必须用贵重的容器来装,所以,五花八门的容器应运而生。埃及古墓中曾出土公元前2000年装饰华丽的赤陶罐子,在塞浦路斯和希腊也发现了工艺精细的香水容器,中国人用玉石或玛瑙制造出价值连城的香水瓶,古罗马人发明了在玻璃器上镶嵌金银丝和上彩釉。到16世纪,这种技艺达到了几乎尽善尽美的程度,因为发明了一种透明或不透明的白色玻璃,西方人开始把它叫做“水晶”。18世纪,法国因为制造出了不少非常漂亮的香水瓶而被称为“香水之都”。当时的香水瓶既具有巴洛克的艺术风格,同时又有意大利文艺复兴精神的影子。当时,威尼斯统治者对制造玻璃的工艺进行严格保密,为了防止泄密,他们甚至将要逃离本国的手艺人处以死刑。

20世纪初,出现了“新艺术”运动。各种装饰艺术的形式都受到雷尼·拉里克的影响。因此,人们把他称为装饰玻璃器皿的鼻祖。

雷尼·拉里克在幼年时,师从巴黎著名珠宝设计师学习珠宝设计。20多岁时,已是巴黎和世界著名的珠宝设计师了。到了40多岁,雷尼认识了弗朗索瓦·科蒂,兴趣一转,又开始为科蒂设计香水瓶,并开设了玻璃制造厂,生产玻璃制品。1925年是雷尼·拉里克作为玻璃设计师的创作高峰期,他的玻璃制品,包括香水瓶、塑像、装饰品、花瓶、盛器、餐桌用品、灯饰和屏风等,而拉里克式的几何线条设计、花卉和美女像的招牌风格也开始建立。

拉里克高素质的香水瓶,虽然是大量生产,但却从不因此而缺乏艺术性,因此直到今日,仍拥有崇高的地位。

雷尼的儿子马克,也是一个才华出众的设计师,又是一个别具慧眼的生意人,拉里克的产品由玻璃转至水晶,就是由马克开始的,他为拉里克水晶制品迈向高素质制作,打下一个坚固的基础。由于马克本身是个卓越的工艺师,他也致力于创作及制作水晶产品,并留下不少杰作。马克的设计以大自然为主要创作题材,虽然减少了细致纹理的雕琢,但仍保留高度的真实感,准确地捕捉到生物灵动的神髓。

今天的拉里克,已是由家族的第三代管理。身为继承者及主要设计人才之一的玛莉·克荣德·拉里克,对家族事业的发展也有重大的贡献。

玛莉对设计有自己独到的见解,她深信一件艺术品的美态,不是单靠物件的形状和一流的设计便可以缔造出一流效果的,在整件艺术品的设计结构中,艺术品的原材料也担当着一个非常重要的角色。玛莉放弃绘画草图,而以粘土模型把设计思想表现出来。这种立体的物品,使她的设计看起来格外不凡。除了独特的构思外,玛莉还致力保存和发展传统风格,将优美的动、植物形态精炼地用水晶加以凝固。

在一般人的心目中,大都只知道拉里克是一种名牌水晶产品,其实,拉里克在法国近代艺术史上,还是香水瓶和水晶首饰的代号。拉里克对现代香水瓶艺术的发展起了极为重要的作用。

香水瓶--今日收藏时尚随着香水工业的发展,香水的外形包装也越来越讲究精美、高雅。今天的香水瓶以它独特的形式,成为昂贵香水的外形标志。独具匠心的手工艺品,如雕花瓶和水晶玻璃瓶与香水具有同等的价值,倍受人们青睐。

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