社会新闻中的消息涉及政治、经济、文化、娱乐、大众社会生活以及自然界中的奇闻、趣事;报道的来源有多个;报道的形式多种多样,从动态消息、综合消息,从短消息到长消息不一而足。无论消息的内容、形式和消息来源多么复杂,但消息的结构不外乎包括:消息头、导语、主体、背景、结尾,而新闻导语、新闻主体和新闻结尾是一篇消息的核心,在消息的写作中,关键就是写好导语、主体和结尾。
有学者对消息的结构用图式作了直观的表述:
一、社会新闻的消息导语
导语是消息的开头部分,柏拉图认为“开头是工作中最重要的部分”。每一个新闻记者都会殚精竭虑、集中精力写好导语,因为它体现了记者写作的思想、思路,消息强调什么、表现什么都需要通过导语加以表现。《华盛顿邮报》的专栏作家托马斯?博斯韦尔作过这样一个比喻,他将导语比作线,文稿中的精彩的故事比作闪光的珍珠,没有线的珍珠是不能串成项链的。所以用最简要、最精确的语言写出导语是非常必要的,对于读者来说,光有这些还不行,还必须能抓住读者的心,吸引读者的注意力。
对消息的导语的归类,由于标准不同,称谓也就各不相同。按表现手法来分,导语可分成:叙述型（直叙式、概括式、对比式）、描写型（见闻式、特写式）、议论型（引语式、设问式、评论式）。
台湾学者沈征郎则将导语分成:叙述式、引语式、描写式、提问式、评议式、结论式、对比式。李希光在《新闻学核心》中根据内容将导语分成:无 新闻型导语、会议型导语、表彰型导语、无故事型导语、概括型和概念型导语、埋葬新闻型导语等。西方学者则将消息中的导语分为直接导语和延缓性的 导语,这种分类的好处就是可以避免分类中的交叉和重复,两种导语各自有自己的适用范围。直接导语大多用于动态消息中,主要用于直接叙述已经发生 和正在发生、发展、变化的事件;延缓性导语报道的不是正在进行或突发性的事件,所以主要用于软性新闻或社会新闻中。如果我们将西方的延缓性导语 和我国学者按表现手法分类的类型相比较,它接近于叙述型（式）和描写型（式）的导语。在我们的新闻实践中,社会新闻中的消息中的导语大致可分为 :叙述型（式）和描写型（式）两大类。
叙述型（式）导语就是用叙述的方式写导语,叙述中应该有:who、When、Where、what、Why、How六要素,即通常所说的五w、—H,但由于社会新闻不再是以时间为最重要的因素,写作导语的目的主要是设计情景、渲染气氛、突显冲突,从而达到吸引读者注意的目的,所以社会新闻中叙述型导语或表现为一个故事、或一则趣事。我们来看一则比较典型的例子:
日本《读卖新闻》1982年5月15日电 印度陆军探险队不久前在喜马拉雅山区和不丹国境之间的契达拉山峰附近发现了居住在洞穴里、过着石器时代生活的裸体人。
将这则导语浓缩一下就是:探险队（Who）发现裸体人（What）。如果扩展一下就变成了,探险队（wh0）在契达拉山峰附近（Where）发现裸体人（What）。事件交代得清楚、明白,也很引人注目。但并不是每一条社会新闻的导语都只突出这几个要素,出自于不同的写作目的,在不同记者的笔下,六要素会以不同的组合方式出现,如果再加上一定的修辞方式和结构方式,叙述型的导语就会更加丰富多彩。我们再看一下其他形式的叙述型导语。
在《求爱誓言七英亩》的消息中,运用了如下的导语:
新华社2004年9月19日电 来自美国俄亥俄州的科里?库克最近用一种特别的方式向女友米歇尔?西伊求婚。别出心裁的7英亩（约合2．8公顷）求爱誓言让西伊喜出望外,答应了库克的要求。
这则导语就涉及wh0（库克）、Where（美国俄亥俄州）、what第（写出7英亩求爱誓言）、Why（求爱）、卜tow（西伊答应了他的求爱）。
《狒狒大闹普拉默夫人家》的消息,就采用了对比的手法:狒狒溜进普拉默夫人家;普拉默夫人吓得躲在厨房里。
合众国际社1948年7月15日电 一头狒狒逃走之后溜进杜罗塞?普拉默夫人的家,在那儿又是吃东西,又是喝黑啤酒,还到浴室洗了淋浴,最后在房主人床上打滚。在她尽情享受期间,普拉默夫人吓得躲在厨房里不敢出来。
将特定的修辞手法和叙述结合起来,也可以起到意想不到的效果。
据中国国际广播电台报道你相信植物也能唱歌吗?这里说的不是树影婆娑或芬芳吐纳的意境之声,而是指人类所熟知的真正的音乐。近日日本科学家新发明的声音转播装置就能帮助人类听到植物“演奏”的美妙音乐。
这篇消息用设问“你相信植物也能唱歌吗?”开头,让人充满着期待,而后面的回答“
这里说的不是树影婆娑或芬芳吐纳的意境之声,而是指人类所熟知的真正的音乐。”虽然解决了读者的一些疑问,但并没有完全说明事情的原委,最后的叙述虽简单,但却彻底解决了我们的疑惑,这样也使得一篇可能很艰深的科技新闻变成了为普通读者接受的社会新闻。
描写型（式）的导语就是对事物的形态和特征进行具体的描绘。在社会新闻中,描写型的导语特别突出对场景和细节的描述。场景就是人物生活的具体环境,它可以是人物活动自然环境,也可以是人物活动具体“舞台”或空间。细节可以是人物行动、人物的外貌特征,也可以是对某个事件的细部的表现。
中国国际广播电台在以《口臭与否手机知道》的报道中,就设定了一个场景:
据中国国际广播电台报道相信许多人都有过这样的经历:一旦下午有商务谈判等重要活动,中午吃饭就要对那些“气味浓厚”的食物避而远之,以防因口气欠佳而失礼。
而对具体行为的描写,既突出了事件最重要的行为因素,也可:以强化一些冲突性的因素或某些奇特的因素,以达到事半功倍的效果。有关法制类的报道或对灾难性事件的报道或对一些离奇事件的报道,事件本身就很有戏剧性,如果能写好开头,往往一下子:就可以抓住人,也可以起到出奇制胜的目的。下面来看两个例子。
新华社电 将数十个刚出生不久的婴儿捆绑手脚,塞进旅行袋内长途贩运后卖出,这种令人发指的行为就是“3?17”特大拐卖婴儿案案犯们所采取的拐卖手段。9月23日,主犯李国聚在河南濮阳伏法。
这则消息将叙述和描写结合在一起,而描写突出了犯罪分子的凶残和毫无人性,“将数十个刚出生不久的婴儿捆绑手脚,塞进旅行袋内长途贩运后卖出”,其中用了“捆绑”和“塞”这两个动词更让这种犯罪行为令人发指。
电脑作为一种科技产品,给人类生活带来了巨大的变化,电脑的升级、换代也是十分神速,如何把现代技术的神奇变化用最通俗的语言表现出来呢?
消息用“转动眼球”光标就可以跟着目光移动,“眼球眨巴一下”就能链接想进入的区域,这种细节既写出了这种“鼠标”的特点,也写出这种“鼠标”的神奇。
新华社电 转动眼球,电脑显示器上的光标就可以跟着目光移动;眼球眨巴一下,就能链接想进入的区域——这就是日本静冈大学工学系海老泽嘉伸教授发明的“瞳孔鼠标”的神奇之处。 用设问、反问等修辞手法,将相互对立的内容并置的方法,也能起到出其不意的效果。（1939年2月9日《芝加哥时报》）大多数狗的上排牙齿是尖的,就像一排字母“V”。住在华盛顿西区3333号的麦克斯?芬克尔有一条愁眉苦脸的宠物巴斯拉?芬克尔,这条狗的牙齿磨圆了,就像一排字母“U”。 新闻文稿将“普通狗牙是尖的,就像一排字母‘V’”
与“宠物巴斯拉?芬克尔,这条狗的牙齿磨圆了,就像一排字母‘u’”做比较。尖的狗牙比喻为字母‘V’字,而磨圆的狗牙就比喻为字母‘U’字,导语生动形象、妙趣横生。
如何写出好的社会新闻的导语呢?好的消息导语就是用最简短、最富动感的语言、最吸引人的场景、画面或故事,传达出最有新闻价值和最有意义的信息。因此社会新闻导语的写作,首先需要确立一个明确的主题,然后是精心选择用词,最后就要仔细结构。具体地说,社会新闻的导语写作需要以下方面的技巧:
