一块石头放在路边和摆在精品商场，给人的价值是不同的。
希望被社会承认，是一种正当的追求。借助于名人提高自己的社会知名度，就是被社会所承认的借光方式之一。
拉大旗作虎皮最为典型的是三国时期的曹操。曹操挟天子以令诸侯，东征西伐，很是威风。开口“幼吾今奉诏讨汝”，闭口“孤近承帝命，奉诏代罪”，于军阀混战中占尽了道义上的便宜。
不管具体动机如何，拉大旗拉的就是声望和面子。秦末农民起义，项梁不惜找到楚怀王的一个孙子，推为楚王，便是想借楚怀王的影响吸引百姓，因为这些人的影响比一般人要大得多，而且已经有了明确的形象定位，顺手拈来是件事半功倍的事。
你可以巧借名人，在谈话中常不时提及一些身份高的人的名字，你在别人眼里就不同寻常；巧借与名人有关系的地方，如有地位有身份的人常去的地方，这也可以作为提高你身份的资本；巧借名人名言，如请社会名流为你题个词，请专家教授为你写的书作个序，请明星为你签个名。这些做法虽然有“沽名钓誉”之嫌，但这是人的正当追求，无可非议。
名记者吴小莉之所以成名的原因，与她善于走在领袖身边有直接的关系。
许多人都记得，1998年3月19日，在“两会”期间的记者招待会上，朱镕基总理首开先河地点到了吴小莉的名字： “你们照顾一下凤凰卫视台的吴小莉小姐好不好，我非常喜欢她主持的节目。”“两会”期间的逸事，使吴小莉顿时成为传媒界引人注目的明星，也是她的提问，使朱总理留下了激昂的宣言： “不管前面是地雷阵还是万丈深渊，我都会勇往直前、义无反顾、鞠躬尽瘁、死而后已。”随着吴小莉知名度的提高，吴小莉主持的节目“小莉看时事”也成为凤凰卫视台的名牌节目。内地的传媒朋友对吴小莉说：“在中国电视圈里，只有文艺类主持人容易成名，很少新闻类主持人成为明星，你算是特例。”中央电视台的一位朋友也笑说： “小莉，你不知道你对中国内地电视新闻从业人员的冲击有多大，许多人加快了语速，剪短了头发。”
一个有声望的人即使将平淡的一个“字”给了你，也要比一千个普通人长篇大论地给予的赞辞更有威力和信服力。借助名人有时是你接近成功或走向成功的桥梁与阶梯，尤其是那些德高望重的名人，他们的力量更能帮你寻到走向成功的捷径。古往今来，借助于名人之力成功的事例真是数不胜数。汉高祖刘邦立太子的故事就是其中之一。
汉高祖刘邦共有八个皇子，生母不一，为了争夺太子之位，展开了子与子、母与母之间的明争暗斗。刘邦有意立戚夫人之子如意为太子，可吕后想立自己的儿子盈为太子，她便找张良帮忙。
张良献上一计：“皇上一直想招聘四个在野的贤人出山，但他们始终不肯，若将他们迎为宾客，太子常请此四人赴宴，必会被皇上看见而问其原因。”果然不出张良所料，高祖看见盈能请来不肯为自己出山的四贤人，认为盈为人恭敬仁孝，能让天下名人慕名而来，终于立盈为太子。盈的成功完全仰仗四大贤人的盛名，借助他们的名望得到了皇帝宝座，当然也包括他母亲吕后和张良的妙计。中国人历来看重宗族亲情，以至在今天仍然盛行“走后门”。
这种“后门”其实就是一种看不见的裙带关系网，类似于我们所说的“梯”。利用后门去干违法乱纪的事情，当然是不足取的，但如果你想充分发挥你的才智，有所成就，在某些时候借助“梯子”还是必要的。尤其是刚走出校门，又缺乏社会经验的学生，要想在社会上谋得一份理想的职业，得到社会的承认和认可，就必须靠熟人或名人的引荐。
一般来说，无论引荐者的名望大小、地位高低，只要对你的成功有所帮助，他就是你登上高处的好梯子，他的威信和影响力能对你有用处。
一般人除对权威和名望有一种崇拜感和信任感之外，对熟识的人同样有一种可靠、信赖的感觉，因而他们常常会从推荐者身上来估量被推荐者的能力和人格。
清朝时期，清政府的官场中历来靠走后门，求人写推荐信得到官职。左宗棠是军机大臣，但他从来不给人写推荐信，他说：“一个人只要有本事，自会有人用他。”左宗棠以前有个知己好友，这个好友的儿子已到了立业之时，好友之子名叫黄兰阶，在福建候补知县多年也没候到实缺。当黄兰阶见别人都有大官写推荐信，而自己却没有时，突然想到父亲生前与左宗棠的交情很好，于是，他便定去找左宗棠为自己写推荐信。左宗棠见是故人之子，对他十分客气，但当黄兰阶一提出想让他写推荐信给福建总督时，左宗棠马上就变了脸，没几句话就把黄兰阶给打发走了。
遇到这样的事，黄兰阶又气又恨，当他离开左相府之后，闲踱到琉璃厂看书画散心时，却有了意外的发现。他见到一个小店老板学写左宗棠的字体，写得非常逼真，黄兰阶灵机一动，想出了一条妙计。他让店主在扇子上题了字，落了款，得意洋洋地摇着回到了福州。
终于，参见总督的日子到了，黄兰阶手摇纸扇，大摇大摆地径直走到总督堂上，总督见了很奇怪，问：“外面很热吗？都立秋了，老兄还拿扇子摇个不停。”黄兰阶拿着扇子在总督眼前一晃说：“不瞒大帅说，外边天气并不太热，只是这柄扇是我此次进京左宗棠大人亲送的，所以舍不得放手。”
总督听到这话，非常吃惊，心想：我以为这个姓黄的没有后台，所以候补几年也没任命他实缺，没想到他却有这么一个大后台。左宗棠天天跟皇上见面，他可是皇帝跟前的红人，他若是恨我，只要在皇上面前说个一句半句，那我不就完了。
总督要过黄兰阶的扇子仔细察看后，确认是出自左宗棠之手。他将扇子还与黄兰阶，闷闷不乐地回到后堂，找到师爷商议此事，第二天就让黄兰阶挂牌任了知县。
黄兰阶自己还算不错，他凭借自己的本事，没几年就升到四品道台。福建总督在一次进京时，见了左宗棠，讨好地说：“宗棠大人故友之子黄兰阶，如今在敝省当了道台了。”
左宗棠笑道：“是嘛！那次他来找我，我就对他说：‘只要有本事，自有识货人。’老兄就很识人才嘛！”
从这个故事中可以发现，黄兰阶之所以能够官拜道台，就是因为他借到了贵人的力量，他以左宗菜这个大贵人为背景，让总督这个小贵人给他升了官，实在是棋高一着的鬼点子。不管他用了什么段，但我们不得不说，他确实达到目的。
在商场中，许多商业广告喜欢用名人而不惜重金，实际上也是借力的应用。有头有脸的人都喜欢用的东西，普通人心理上容易认同：“我和×××用的同一个品牌。”同样是消费，却多一层攀龙附凤的光环，自然很多人愿意借这个光。
美国一家公司所生产的天然花粉食品“保灵蜜”销路不畅，经理绞尽脑汁，琢磨如何才能激起消费者对“保灵蜜”的需求热情，如何使消费者相信“保灵蜜”对身体大有益处。广告宣传，未必奏效，大家见得多了。
正当一筹莫展的情况下，该公司负责公共关系的一位工作人员带来喜讯：美国总统里根长期食用此食品。原来，这位公关小姐非常善于结交社会名人，常常从一些名流那里得到一些非常有价值的信息。这一次她从里根总统女儿那里听到了对本企业十分有利的谈话。
据里根的女儿说，20多年来，她们家冰箱里的花粉从未间断过，父亲喜欢在每天下午4时吃一次天然花粉食品，长期如此。后来，该公司公关部的另一位工作人员，又从里根总统的助理那里得来信息，里根总统在健身壮体方面有自己的秘诀，那就是：吃花粉，多运动，睡眠足。
这家公司在得到上述信息并征得里根总统同意后，马上发动了一个全方位的宣传攻势，让全美国人都知道，美国历史上年纪最大的总统之所以体格健壮，精力充沛，是因为常服天然花粉的结果。于是“保灵蜜”风行美国市场。
成功启迪：
美国营销大师赖兹曾经说过：“很少有人能单凭一己之力迅速名利双收；真正成功的骑师，通常都是因为他骑的是最好的马，才能成为常胜将军。”“好风凭借力，送我上青云。”借名人的光，办自己的事，名人让我们的成功变得容易。
