（第一节）对企业资产进行正确的评估
正确理解企业的资产评估。
资产评估是由法定的资产评估机构，依据国家的政策和原则，遵循一定的程序，采用科学的方法，以货币为计量单位，对企业的资产进行评定和估价。
为了适应经济体制改革的需要，盘活资产存量，促使国有及其他经济性质的资产有效使用和合理流动，正确确认有效资产的价值量及其变化情况，从而保护所有者和经营者的合法权益，企业对现有资产必须进行重新评估。
企业的资产评估，一般是由下列情形引起的：
1，资产拍卖、转让；
2，企业兼并、分立、出售、联营、股份经营；
3，对外投资，与其他企业单位合资、合作；
4，企业用资产进行抵押及担保，以及租赁等其他情形。
这里的资产评估是指在企业继续经营情况下进行的。
资产评估的范围包括：固定资产、无形资产、流动资产和其他资产等。依评估的目的不同，可对资产全面评估，也可单项评估。
资产评估要求具有真实性、科学性、可行性，并按国家规定的标准、程序和方法进行评定和估算。
资产评估的程序和方法。
根据《国有资产评估管理办法》的规定，对资产评估应按照下列程序进行：
1，申请立项；
2，资产清查；
3，评定估算；
4，验证确认。
资产重估价值，应根据资产的账面原值、净值、新旧程度、重置成本、获利能力等因素，采用收益现金法、重置成本法、现行市价法、清算价格法等评估方法进行。
企业以资产对外投资评估的核算。
企业以资产对外投资，是指以非现金实物资产和无形资产对外投资的评估。
1，账户设置。
根据财政部关于资产评估会计处理的规定，企业应在“资本公积”账户下，设置“清产核资评估增值”明细账户，用来核算按国家统一的规定，进行清产核资时发生的资产评估净值。
“资本公积--清产核资评估增值”明细账户，核算企业以非现金实物资产和无形资产对外投资评估确认的价值大于投出资产账面价值的差额。该账户贷方记录企业投出资产评估确认的价值大于账面价值的差额，借方记录企业转让或收回投出资产时，转入投资收益的评估净值余额。企业应在本明细账户下按投资项目进行明细核算。
2，以固定资产对外投资评估的账务处理。
例：某企业对外投资固定资产的账面原值为300000元，净值为250000元；经评估确认其净值为280000元，应交营业税额为14000元。应作如下会计处理：
借：长期投资294000。
累计折旧50000。
贷：固定资产300000。
应交税金--应交营业税14000。
资本公积--资产核资估价增值（投资估价增值）30000。
例：若上例投资评估净值为200000元，系减值50000元，应文营业税金是l0000元时，应将评估小于账面值50000元记入“营业外文出”账户的借方。其账务处理如下：
借：长期投资210000。
累计折旧50000。
营业外支出--投资评估减值50000。
贷：固定资产300000。
应交税金--应交营业税10000。
3，以流动资产对外投资评估的账务处理。
例：某企业以材料物资对外投资，该批物资账面原价为160000元，评估价值为200000元，应交增值税（销项税额）34000元。应作如下会计处理：
借：长期投资234000。
贷：材料物资160000。
应交税金--应交增值税34000。
资本公积--清产核资评估增值（投资评估增值）40000。
4，长期投资再次评估的账务处理。
（1）再次评估增值的核算。
例：该企业（上例）中评估投资的固定资产，原评估值为280000元，系增值，经再次评估净值为300000元，又增值20000元。其账务处理是：
借：长期投资21000。
贷：资本公积--投资评估增值20000。
应交税费--应交营业税1000。
若，原评估投资值为减但是20000元，再评估值为220000元时，则增值为20000元时。应将再次评估的增值额，抵销原评估值增加的营业外支出。其账务处理如下：
借：长期投资21000。
贷：营业外支出--投资再次评估增值20000。
应交税费--应交营业税1000。
通过记入“营业外支出”的贷方20000元，来以抵销由于原评估值低于账面价值50000元而增加的营业外支出。
（2）再次评估减值的核算。
例：该企业上次投资评估是增值为280000元，其增值额是30000元，再次评估是240000元，系减值40000元时，应作如下账处理：
借：资本公积--投资评估增值30000。
营业外支出--投资评估减值10000。
应交税费--应交营业税2000。
贷：长期投资42000。
若，上次评估是减值50000元，再次评估又减10000元时，应续增营业外支出。其账务处理是：
借：营业外支出--投资评估减值10000。
应交税费--应交营业税500。
贷：长期投资10500。
5，转让或收回长期投资的账务处理。
（1）转让长期投资的核算。
转让是将长期投资让售给其他单位，应按转让时双方确认的评估价让售。如果转让评估价小于原评估值时，应将与原评估值的差额转入“投资收益”账户的借方。
（2）收回长期投资的核算。
收回长期投资的核算按现行制度规定进行账务处理。
企业接受捐赠资产评估的核算。
企业接受捐赠资产，应在“资本公积”账户下，设“接受捐赠资产”明细账户进行核算。该账户贷方发生额反映企业接受捐赠实物的评估价值，借方发生额反映接受捐赠实物资产处置时转入营业外收入的价值。
1，接受捐赠实物资产的账务处理。
例：某企业接受捐赠固定资产一台，按市场价评估为70000元，成新率为80%。应作如下账务处理：
借：固定资产70000。
贷：累计折旧（70000×20％）14000。
资本公积--接受捐赠资产（70000×80％）56000。
例：该企业又接受一批捐赠物资，按市价评估为：20000元时，其账务处理是：
借：材料物资20000。
贷：资本公积--接受捐赠资产20000。
2，处置捐赠实物资产的账务处理。
例：该企业（上例）接受捐赠的材料物资对外销售，其销售价为25000元，应交增值税是4250元。应作如下会计处理：
借：银行存款29250。
贷：其他业务收入25000。
应交税费--应交增值税4250。
同时，将原记入“资本公积--接受捐赠资产”账户中的20000元，转记“营业外收入”账户贷方：
借：资本公积--接受捐赠资产20000。
贷：营业外收入--接受捐赠收入20000。
此项收入的应交所得税，含入当期利润总额中，与当期应交所得税一并处理。
（第二节）商品流通企业的对外投资
对外投资的涵义。
简单地说，为获取利润而投放资本就是投资。通常把投资解释为：以垫付一定量的货币或实物为手段，以获得未来收益为目的的经营活动。
企业按照有关规定有权以现金、实物、土地使用权、工业产权和非专利技术等向国内的企业、事业单位投资、购买和持有其他企业的股份。经有关部门批准，企业可以向境外投资，或者在境外办企业。怎样进行投资，是一项重要的经营决策，它不仅是维持企业生产经营顺利进行的重要手段，而且是调整企业经营能力和结构，开发新产品，增强企业竞争能力，增加盈利，占领和扩大市场的重要手段。在建设和发展社会主义市场经济的过程中，通过有效的投资改变企业经营结构，扩大市场销售，是提高经济效益的重要措施。无论是企业领导，还是财会人员，都应该学习投资知识，掌握投资技巧，强化投资管理。
按照投资地点划分，投资可分为对外投资和对内投资。前者是指向企业外部或境外投资；后者是指对企业自身的投资。
商品流通企业为获得经营活动以外的经济利益，或为有助于本企业的经营活动，将本企业的资产（包括现金、实物、无形资产等）投放到其他企业与其他企业联合经营，或者购买股票、债券等有价证券。企业的这些经济活动称为对外投资。
对外投资的对象。
企业对外投资主要是以企业的现金、实物或无形资产向其他企业投资和购买其他企业的有价证券。企业对外投资应当首先保证能及时足额缴纳各种税费和不影响国家专项资金的专项运用。
对于国家指令经营或专项储备的物资，申请的进出口许可证、配额，以及其他按国家规定不得用于投资的资产，企业不能对外进行投资。
1，企业投资的主要对象是债券和股票。
（1）债券。债券是一种债权性证券。企业购入债券单纯是为了定期收取规定的利息。上市交易债券，随时可以在市场上买卖，市场价格根据市场利率和客观环境随时变化，因此通过买卖所获得的收入不一定与票面利率相符。我国债券分为国家债券和公司债券。国家债券有国库券和政府公债。公司债券是由企业发行的，按担保方式发行和偿还形式不同，可分为有担保的公司债券和信用公司债券；内部债券和向外公开发行债券；一次还本债券和分期还本债券等三类。
（2）股票。股票是股份有限公司发给股东的股份凭证。股票按股份的权利划分，可分为普通股和优先股。普通股是一种权益性证券，企业购入普通股后对发行股票的企业有投票表决权，并在经营情况较好的条件下，投资人可获得较好的股利和因股票升值而获得好处。如在持票股数达到足以影响发行股票企业的经营时，对发行公司就拥有控制权。因此企业投资于普通股票除了为取得较优厚的股利外，还可以取得企业的经营管理权。优先股股票是一种既有债权性又有权益性的证券，企业发行的优先股股票规定有一定的股利率，与普通股比较，可获得优先支取股利权和优先获得剩余财产权，但没有投票表决权。有的优先股可以转换为普通股，称为可转换证券。
2，长期投资对象的比较和选择。
企业进行长期投资时，要对国库券、公司债券、优先股股票和普通股股票，进行比较，然后作出选择。
（1）国库券与公司债券的比较。国库券是国家信用，安全性最强，一般称为无风险证券，它与公司债券比较，可售性比较强，利率比较低。
（2）优先股股票与普通股股票比较。优先股有优先取得股利权，与普通股比较，没有表决权，在经营比较好的情况下，股利没有普通股高。
（3）公司债券与优先股股票比较。两者都有固定利息收入，优先股股息比公司债券利息高，但优先股股票没有到期期限，风险较大。
（4）公司债券与普通股股票比较。公司债券有固定的利息收入，比较安全。普通股股票在经营情况较好时，收入比较高；但在经营情况清淡时，收入比较低，甚至没有收入，清算时也会遭到损失。
一般情况下，股票收入大，但风险也大。主要特点是对公司有表决权。
从以上分析说明，企业的投资决策始终是根据自身的条件和需要，在风险和利润两者之间进行抉择的。
（第三节）多元化的投资经营策略
几乎所有优秀的中国公司都或多或少地进行着多元化的努力，而几乎所有优秀公司的危机与衰败都与该公司的多元化扩张战略有关。做公司的目的无非是做大做强，而做大做强的出路只有两种：要么是专业化，要么是多元化。
多元化与单一化的困惑。
GE（通用）和诺基亚都是世界上最优秀的公司，GE的道路是多元化，诺基亚的道路是专业化，而且是从多元化最后转向专业化的。也就是说，多元和专业都有成功的可能。问题是，我们的公司如何在二者之间作出权衡？
国外有许多反多元化的实践例子。麻省理工学院斯隆管理评论（Sloan Management Review）的报告称：多元化企业和单一型企业相比，其利润一般要低5％到12％。许多调查也说明，在核心领域作深入投资的单一型企业往往有更大的成长性和永续性。在把快餐业务、软饮料和休闲食品分离出去，相应成立各自的公司以后，百事可乐获得了比此前更好的业绩。与此雷同，1TF公司直到把金融、饭店、汽车零件等多个业务分离出去建立3家独立的公司以后，其业绩才有所好转。相反，另有一些电子商务公司把B2B业务和B2C业务合并起来运作以后，效率反而不如以前。
目前全球经济面临着一个实际是多元化还是单一化的问题困惑。就长期而言，多元化有可能是一场灾难。如日本八佰伴公司、韩国“大宇”集团、郑州“亚细亚”百货都曾辉煌一时，可是，他们最终都是这种灾难的诠释者。因为，能真正读懂和领悟“通用”多元化真相的企业或者个人实在是凤毛麟角。成功的企业大多都真正从事一项或两项核心业务。我们可以看到，当今跨国公司几乎都是单一型公司，他们专注于一个行业，努力占据核心领域的主导权。例如伊莱克斯不生产饮料，可口可乐公司也从不去制造冰箱。
如此看来，一个企业权衡多元化和单一化时：
1，要有自己的归核战略。
说透一点儿，就是要求企业首先要集中自己能够支配的所有资源，培育自身核心能力，大力发展核心主业，把主业做大、做强、做精、做专。这是企业实施多元化的必要和重要条件之一，也是世界500强企业给我们的忠告。
2，必须明确企业实时的主导力量：是财务主导型还是市场主导型。
这一点很重要。如果公司正处于财务主导型阶段，它必然会集中精力于平衡财务报表上，当其核心业务处于低谷时，为了维持公司的正常收入、分散公司的一部分经营风险就会去开拓新的业务领域。如果公司正处于市场主导型阶段，它就会把目光落在市场战略上，不仅仅局限于把业务做强、做精，而更多地会考虑在原有的业务领域如何提高品牌知名度、如何开拓产品销售通路、如何加强产品的设计和创新。
总之，任何企业在多元化和单一化之间做权衡和选择的时候，脑子里都应有这样一个概念：多元化和单一化均是一种策略和方法，不存在谁优谁劣的问题。关键是你是如何操作的，你的操作动机是否基于你已经科学论证过的、实施任何一种策略所应具备的条件之上。
没有核心竞争力的扩张。
力帆轰达老板尹明善对于企业在多元化和专业化之间如何选择的看法是：“如果你觉得主业搞起来捉襟见肘困难重重，想再搞一个产业东方不亮西方亮，这样做一定失败；反过来，如果主业非常成功，你把这个行业里的经验教训移植到其他行业上去，你就可能成功。”这句话的后半句是有前提的，那就是你在其他非主业的扩张之前，你的主营业务已经形成了一定的规模，并具有了竞争优势，形成了核心竞争力。这样，才可能对企业的一系列产品或服务的竞争力产生促进作用，才可能对企业的扩展起到帮助作用，否则，多元的结果只能是以失败告终。
